节日营销与幸福感的跷跷板效应

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上周末是2020年的母亲节。

这一天，关于母亲节的宣传文案、品牌营销图表和小视频经常在朋友圈子里出现。当然，也有很多分享孝顺或幸福生活的照片。

看到关于母亲的材料真的很感人，它唤起了很多人对母亲的回忆和感受，但说实话，我能真正记得的只是一篇文章的标题:她是一个人，一个女人，然后是一个母亲。

这篇文章的作者是一位男老师，尤其是一位男性。文章指出，母亲不仅仅是一个输出爱的角色，还是一个需要自己的环境、时间、尊严和价值的独立个体和人。其次，她是一个女人，她很虚弱，最后她是一个母亲。

就我个人而言，我认为这篇文章追溯了人类的起源，恢复了真正的母亲角色。一个男人能如此透彻地理解母亲的角色，以至于他必须善于管理家庭。

然而，对母亲角色的理解并不是作者撰写本文的重点。我相信在这一天，除了被妈妈感动之外，很多女人也会收到母亲节的礼物，有些孩子送给妈妈，有些丈夫送给妻子。然而，我们不应该忽视目前接受礼物时幸福的心理变化。

“仪式感”一词在品牌推广中经常被各商家和企业提及，因为培养消费者对仪式感的关注是节日营销的前提，最终是为了促进商品销售。最终，国内假日营销创造的假日消费真正全面展开。

然而，当仪式感被提得太高时，各种各样的节日就被营销爱好者淹没了，这在一定程度上降低了人们的幸福感。

你为什么这么说？在没有假日营销之前，许多人认为在这一天收到礼物是一个意外和惊喜，送礼者是珍贵的，因为他精心准备。然而，在频繁的节日和假日营销的泛滥之后，人们把在这一天收到礼物作为一种必需品。相反，如果他们在这一天没有收到礼物，那会让人感到失落，他们的幸福感会大大降低。毕竟，朋友圈里干燥礼物的“圈子”就是一切。生活中接到电话后的第一句话通常是:假期。

希望是事情的价值所在，当你用心去做的事情成为必要的行动时，它实际上增加了送礼者的压力。

以妇女节为例。“现在节日太多了，每天工作都很忙。挑选礼物就够了。”许多男人都表达过这样的感受。

数一数一年中关于女性的节日。2月14日的情人节，3月7日的女孩日，3月8日的妇女节，5月第二个星期天的母亲节，七夕，女性生日，双方结婚纪念日，以及一些相互理解、相爱、圣诞节和其他父母生日、孩子生日等纪念日。，觉得男人一年到头每个月都有“大事”要做，但挑选礼物的人知道这一点。似乎最重要的事情已经演变成了男人的强制性行为:你有必要送礼物，但是如果你不送礼物，你可能会发脾气，这可能会导致家庭战争。结果，在某种程度上，给予者和接受者的幸福感都降低了。

还有一小群像这样的人。“我一岁的时候，妈妈离开了我和爸爸。后来，我父亲有了一个新妈妈。我的童年是个魔鬼……”这是一位老同学今天告诉作者的。他说，所以母亲节和其他节日对他来说是没有意义的，但让他难过。

真诚地送礼物或假日营销，真正关心周围人的行为和语言是最实际的事情。同时，假日营销之风可以得到适当的把握，过度营销对社会的负面影响也可以尽量避免。

来源：央视线