夏日经济拉动网购消费复苏：户外搜索持续上涨 口罩搜索热度下行

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我们的记者李乔玉

天气越来越暖和，户外旅行越来越热，夏季经济正在推动消费复苏。

5月7日，返利网络数据研究所发布了一份新的网上购物用户消费决策洞察月报(以下简称“月报”)。报告显示，与3月份相比，面具相关搜索的受欢迎程度明显下降，家庭消费需求下降，户外产品、服装和3c数字相关搜索的数量激增，夏季经济开始显示其威力。

数据显示，面具仍然位列热门搜索榜前20名，紧随其后的是服装。与户外活动相关的搜索词，如儿童自行车、头盔和运动鞋，首次跃入“20大热门搜索词列表”。平衡车、自行车、防晒霜和雨伞等户外活动的搜索量也显著增加。其中，平衡车的排名逐月上升140位，成为最热门的搜索词，在4月份人气增长最快。与3c数字相关的搜索的受欢迎程度显著提高，手机、耳机、数据线、手机外壳和其他相关搜索项占35%。其中，相机订单同比增长85.37%。

除了户外需求激增之外，对季节性服装、蚊帐和防晒霜等夏季日用品的消费需求也有所增加。在4月份的热门搜索词中，增加了短袖t恤、粉丝等夏季所需的产品，蚊帐、拖鞋、小龙虾等夏季常用产品的搜索人气大幅上升，排名高达82位。就订单数量而言，以t恤为代表的夏季服装订单激增，而冰淇淋和冷饮等冷饮订单的需求也逐月大幅增加。经济实力正在夏季显现。

随着工作的全面恢复，每个人对家庭生活的需求都明显下降了。根据这份月度报告，与家庭生活相关的搜索项，如洗衣粉、沐浴露、瑜伽垫、面膜和打蛋器等，已经从热门搜索列表的前20名中脱颖而出。就订单数量而言，与家庭生活密切相关的医疗美容和个人护理、游戏和电子游戏、美容化妆品和家用电器都有所下降。

返利网络数据研究所相关负责人表示，随着中国疫情的好转和工作的全面恢复，每个人的消费需求开始恢复，随着“五一”的临近和北京市防疫应对水平的下调，每个人的工作和生活都加速回到正轨。

从交易行为来看，食品、家装、母婴的消费仍然排在31个一级品类的前三位，服装跃居第四位，超过了3月份的3c数字和厨房电器。

值得一提的是，在食品子类别中，葡萄酒的顾客价格和订单量分别增长了12.71%和9.36%，价格和数量一起上升，排名又回到了前五位，咖啡消费首次进入前五位。此外，亲子消费需求相对较强。在母婴细分类别中，亲子、早期教育、儿童、尿布和婴儿排在前5位。早期教育产品单价环比增长100.60%，亲子产品订单量环比增长30.56%。

返利网络数据研究所的高级分析师指出，在全面恢复工作后，消费者对消费的信心正在增强。随着全国范围内恢复上课，以“五五购物节”为代表的消费刺激措施开始实施，预计五月份消费将进一步复苏。

虽然旅游平台未能回到平台订单量的前10位，但订单量仍低于去年同期，但连锁增长速度显著，Ctrip.com、桐城旅游、预订布克等旅游平台订单量从连锁中激增。其中，阿戈达的订单量增加了1216.82%，携程的订单量增加了113.43%。

(张明福主编)

来源：央视线