小鹅拼拼618群购节 腾讯打造群小店社交购物模式

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如今，通过与他人分享来购买商品是一种新的生活方式，它渗透到日常生活的每一个场景中。近日，腾讯的小程序“鹅口瓶”推出了“团购小商店”的功能，依托腾讯的社会生态，带来了一种全新的社会购物方式，吸引了多方关注。 什么是团体商店，它有什么优势？

作为目前最大的流量池，任何产品都非常重视微信生态的建设。在竞争激烈的交通红海中，“鹅皮针”小商店群有什么优势？

“鹅毛笔”是建立在微信小程序上的。小程序购物省去了下载和注册应用的繁琐过程，减轻了用户手机的存储压力，正被越来越多的用户接受和认可。根据questmobile的数据，从2020年1月到3月，微信小程序的活跃用户数和购物时间呈上升趋势，活跃用户达到5.16亿，潜力巨大。

“鹅口瓶”原有的“团购”模式进一步扩大了小节目的购物优势。

群店的开通方法很简单:将“开通群店链接”分享给群，群内任何人(包括他自己)都可以点击开通群店。所有用户都可以经营自己的专卖店，并有红包回赠和扣款活动，帮助用户购买更多物美价廉的商品，为用户和朋友提供新的体验推荐。这样，基于微信群的“分享”模式增强了群友之间的直接互动，使得喜欢和评论的反馈更加真实，更容易让用户获得社会满意度，进一步刺激他们的购物欲望，提高平台保留率。

科尔是促进分享美好事物的关键人物。“鹅毛笔”提供了一个可靠的供应链渠道。kol通过“团购”的形式进行推荐，深度培育微信团购，并与粉丝建立更密切的联系。推荐用户更加准确，投递效率更高，这进一步增强了kol的影响力。

在节点618，古斯拼推出了“618古斯团购节”，为用户提供了丰厚的津贴和福利，让更多的用户可以加入古斯拼，帮助扩大“小团体商店”的用户规模。

分享时代鹅拼“团购”转变微信交通优势

移动互联网时代大大缩短了从获取信息到实施购买的消费路径。据艾传媒咨询公司的数据显示，68.0%的用户会接受别人的推荐，70.7%的用户会根据实际情况购买推荐产品，26.2%的用户几乎会直接购买。由此可见，“共享好东西”已经成为新时代消费主义的象征，全民“共享时代”即将到来。

“鹅口瓶”是腾讯孵化的自主开发产品，以小程序为载体，打造一个全新的分享美好事物的社区。该产品最大的亮点是融合了腾讯强大社会基因的原创“团购”模式。将购物和微信社交结合起来，让分享和推荐成为朋友之间新的社交纽带。团体商店帮助团体朋友分享利益:团体朋友一起购买，而购物返回红包。同时，对于大多数私有域名流量所有者来说，群组商店也是一种全新的运营工具。社会专家、意见领袖甚至普通的群友都可以通过群店增强社会粘性，实现私人领域流量的实现。值得一提的是，除了表达包和红包之外，团购还丰富了群体交流，成为有趣而有效的群体活动工具。

作为“分享好东西”的主要平台，如何获得流量是关键。“鹅毛笔”源于腾讯社会生态的天然优势。腾讯2020年第一季度的财务报告显示，微信和微信的每月活跃账户总数达到12.025亿，同比增长8.2%。与此同时，questmobile 4月发布的《女性新消费趋势报告》显示，在各大手机购物平台中，微信的女性用户比例居首位，并明显领先于其他渠道。鹅通过“小团体商店”的形式战斗，将购物融入社会活动，最大限度地增加社会流量。

通过“团购”把握“与时俱进”的脉搏

目前，用户的消费路径已经从通过电子商务平台购买的形式演变为三种典型路径，即内容平台、社交平台和各种“共享”平台。“鹅口瓶”结合了这三条路径，并通过“小群体商店”的形式，使社会互动与“分享”更紧密地结合在一起，把握“分享时代”的脉搏。

腾讯鹅(Tencent Goose)努力深化“共享好东西”领域，“小群店”拥有多元化的共享和购物体验，充分发挥用户在消费领域的集聚效应，为“共享好东西”市场带来新的活力。

来源：央视线