单视频点赞超百万，话题播放达6.7亿，看尖庄如何撩翻年轻人

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如今，在白酒市场上，以80年代和90年代为代表的年轻群体成为主要消费者。如何准确把握年轻人的喜好，有效地建立品牌与年轻人之间的联系，已经成为各大白酒品牌关注的焦点。此时，建庄凭借一场精彩的宣传活动，与年轻人融为一体，为整个白酒市场树立了一个好榜样。

据记者了解，建庄品牌以新产品上市为契机，结合颤音定制品牌主题，并利用短片与年轻人进行交流互动。自从这个话题在5月18日推出以来，就一直备受追捧。截至目前，视频数量已达6.5万个，总播放量超过6.7亿，创造了建庄与青少年互动的嘉年华。

年轻人聚会场所的对话

为了与年轻人进行有效的沟通，我们必须突破旧的营销模式，在年轻人聚集的地方建立主体地位，采用年轻人喜欢的沟通方式。

如今，短片如火如荼，每月颤音活动超过5亿次。年轻人，无论是时尚的、新潮的、受欢迎的、普通的、城市的还是农村的，都活跃在颤音中。颤音短片平台凭借年轻用户的聚集地，成为品牌和年轻群体之间的桥梁。

建庄意识到了这些，专注于颤音平台来打造品牌主题，并与年轻人互动，用新潮、有趣、有用和有效的短片互动营销方式。正是这种选择为建庄营销的成功奠定了基础。

用同理心打动年轻人的心

选择正确的颤音主位置只是第一步。如何将建庄品牌诉求与年轻人的内在欲望联系起来，实现共鸣，激发他们自发地参与品牌营销活动，是成功的关键。

建庄注意到，每个优秀的年轻人都在默默地努力实现自己心中更好的自我和梦想，但大多数人看不到这样的努力。随着时间的积累，总有一天他们会迎来新的生活，让每个人都大吃一惊，这就是建庄品牌。经过一百年的传承和积累，建庄获得了惊人的新生。与此同时，类似的话题如“悄悄拔尖”已经在颤音中带来了自己的流量，于是建庄结合颤音短片平台定制了“悄悄拔尖，惊艳新生”的话题，同时采用流量刺激的方式鼓励年轻人参与，用短片记录他们的奋斗、努力、积累和沉淀的经历，于是一系列精彩的视频蜂拥而至。

这只是开始。

建庄品牌定制的主题和内容很受年轻人的欢迎。短短十几天，就获得了6.5万个互动视频，其中单个视频的累计点击率高达160万，主题视频的总播出量达到6.7亿，成为白酒行业的新标杆。此次营销传播活动不仅有效地在年轻消费者中建立了建庄品牌意识和产品价值感知，也是品牌与年轻人互动传播的狂欢。

据记者了解，建庄此次营销传播活动不仅选择了颤音作为主阵地，还配合头条、扑虎等媒体进行精准的辅助合作，既考虑了整体传播势头，又考虑了对品牌消费者的精准影响。

建庄，作为百年民族品牌，坚持其独创性，顺应行业发展趋势和市场需求，不断进行产品迭代和营销策略升级。这场以颤音为重点的营销活动只是品牌复兴和传播战略的第一步，接下来一定会有更大的势头，让我们拭目以待。

来源：央视线