陌陌YY多次转型 老牌直播双雄迟暮

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在一切直播的口号下，收入排名前两位的老直播平台悄然倒退。6月10日，北京商报记者今天发现，Momo推出了一款视频交友应用“对对”，这是Momo的几款新产品之一。然而，根据苹果的免费社交名单，莫莫的排名甚至不如收购。七份小麦数据显示，自6月份以来，《快乐时代》yy的预计下载量一直在下降。Yy，Momo的尴尬还在于电子商务业务跟进缓慢和核心应用收入增长停滞。

事实上，yy和Momo一直在尝试转型，并继续探索收购和海上路线，但竞争对手的圈地速度明显更快，战略转型更加坚定，这使得老牌直播组合更难重回巅峰。

一个戏法出了问题

互联网不可能永远是新奇的。因此，任何达到一定规模的企业都会走并购孵化之路，莫莫就是这样。

2018年2月，莫莫买了一个陌生人的社交应用来探索。此后，Momo推出了各种各样的泛社交软件，如zao、贺、赫兹、cue、Ha You、Look、Dui等，但从商业模式的流行程度和成熟度来看，探索无疑是最好的一个。自从赢得这次探险后，Momo的高管们多次对探险的商业化表示乐观，也对探险给予了很多帮助。

在探索应用程序的最新版本中，直播服务尚未完全开放，但只对某些地区和用户开放。至于Momo对勘探的直播业务支持，截至今日《北京商报》的新闻稿，Momo的相关人士尚未证实。

寻找接力棒的时间比莫莫早。2016年，也就是Momo收购和探索的头两年，面向海外的直播产品bigo在这个聚集的时代以管理投资的形式孵化出来。

Bida分析师李金清表示，无论是收购还是孵化，“这都是一个信号，说明企业正在寻找第二个增长点，核心应用肯定是不够的，尤其是上市后，企业需要向资本市场讲述一个能把前一个和后一个联系起来的好故事。”

好消息是，Momo和yy核心应用之外的收入支持已经形成。2020年第一季度，勘探收入为3.82亿元，这是自Momo披露勘探财务数据以来的最佳业绩。莫莫还在财务报告中首次披露了现场勘探的收入。总收入3.82亿元中，现场勘查收入605.9万元，增值服务收入3.76亿元。

另一方面，收入来自yy、Huya和bigo，其中yy是在快乐时代开始的直播业务。在线游戏平台Huya已独立上市，bigo已被纳入2019年第一季度《快乐时代》的财务报告。

2020年第一季度，bigo收入21.07亿元，其中直播业务收入19.72亿元，其他业务收入1.35亿元。与勘探一样，自合并以来，bigo的收入持续增长，从3.96亿元增加到21.07亿元，缩短了与yy的收入差距。

坏消息是，曾经作为主要收入来源的应用的增长已经停滞。2020年第一季度，yy的收入为26.3亿元，比2019年第四季度少7.16亿元，比2019年第一季度少27.53亿元。2020年第一季度，Momo应用的收入为32.02亿元，比2019年第四季度减少了11.15亿元。

赶不上风

与快手和颤音等新的直播平台相比，莫莫对电子商务直播渠道也持保守态度。

一位网络直播从业者对《今日北京商报》记者表示:“老的直播平台并不急于进行电子商务直播，它仍在缓慢地接入探索方向。原因有很多。首先，如果你做现场娱乐，平台会得到更高的回报份额，一般是30%-60%。大多数实时交付平台获得大约10%，很少超过20%。第二，因为电子商务直播的门槛很高，主持人要有个人能力，平台也要保证供应链、购物和售后流程。一旦涉及交易，就不是一次性交易，而且平台缺乏经验，成本太高。”。

但这并不意味着莫莫和yy毫无准备。

《今日北京商报》记者登录Momo应用发现，在某些时段，Momo直播会在官方推荐栏推荐标有“好东西”的主播，在好东西主播的直播室，Momo会宣布主播带货的具体申请流程等细节。然而，Momo应用并没有建立独立的电子商务渠道，Momo相关人士也没有回复《今日北京商报》记者他们是否会建立独立的电子商务渠道。

Yy相对活跃，并在主页上设立了直播频道，重点关注翡翠和翡翠产品。对于电子商务，yy在一年前推出了一款独立的应用“One Piece”。然而，yy相关人士对电子商务团队的细节一直守口如瓶，比如具体的规模、分工、品类选择和商品锚的数量。

“这就像赌博，你必须去做，但是你投入了多少精力和资源还不确定。开通一个频道是一个巨大投资的信号，因为这意味着输入流量将会影响原娱乐主播的流量。Momo和yy都是上市公司，他们会更加关注投入产出比。毕竟，他们是从现场娱乐开始的。”

然而，电子商务现场直播的趋势已经到来，像Betta和盈科(香港股票03700)这样的腰部直播平台已经通过设立特殊的交付环节和与电子商务saas联手进入了新的市场。

据艾传媒咨询公司相关报道，2019年中国直播电子商务市场规模为4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将达到9610亿元，增速将超过100%。

据业内人士称，中国直播电子商务市场的规模仍在上升。未来，直播电子商务产业的发展将进一步促进“人、货、货”中“人”和“主播”的发展。与增值服务和广告等互联网货币化模式相比，电子商务的上限明显更高，这也是腾讯、百度等领先互联网公司痴迷于电子商务轨道的原因。

高峰期很难重现

正是由于互联网公司的业务扩张和商业模式的整合，竞争对手越来越多。莫莫和欢乐时光等主流直播平台需要注意的不是垂直直播企业，而是快手、颤音甚至b台等泛娱乐网站

根据艾传媒北极星系统的最新数据，2020年4月，yy的月生活人数为2346.59万，比上个月下降3.33%；Momo的月生活人数为4751.28万，比上个月下降1.48%。颤音和快手的月活数分别为5.11亿和3.93亿。

questmobile的数据也证明了yy、Momo和head平台之间的差距。根据questmobile 2020中国移动(香港股票00941)互联网春季报告，2020年3月，相应的颤音和快手的每月生活人数分别为5.18亿和4.43亿，在当月的cmnet中排名第9和第12位，但yy和Momo没有出现在前50位。

中国的网络直播从六房、yy等直播开始，经历了四个阶段。Yy属于第一波吃活分红的平台；自2014年以来，电子竞技游戏的技术和受欢迎程度大幅提升，像斗鱼和虎牙这样的现场游戏脱颖而出；2017年，快手和颤音等短视频平台崛起并逐步进入现场；自2019年以来，电子商务再次将直播推到了风口浪尖，中国的网络直播产业也进入了一个前所未有的多维发展、多种力量并存的阶段。

现阶段，艾传媒咨询公司分析师刘在接受《京华商报》采访时表示，在疫情期间兴起的“住房经济”加速了直播电子商务和直播教育的发展，高普及率、高转换率的直播模式促进了产业融合。一方面，直播模式拓宽了合作的边界，“直播+旅游”、“直播+健身”等一切都可以直播；同时，“直播+就业”、“直播+医疗”等专业领域的深度挖掘、产业融合和“破墙”发展指日可待，竞争格局将越来越复杂。

来源：央视线