不惧疫情影响，Lazada助力东南亚大型商城线上复苏

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中国科技新闻网7月17日电(文泽综合)由于COVID-19的肺炎袭击，从曼谷到新加坡的数千名零售商争相登陆东南亚领先的电子商务平台lazada，开设网上商店，加速了亚洲前所未有的线下购物中心数字化进程。

据彭博社(Bloomberg News)报道，位于新加坡市中心许多豪华酒店和热门旅游景点之间的滨海广场(marina square)有30多家店铺在阿里巴巴旗下的电子商务平台lazada上开设了网店。这也是新加坡首家登陆电子商务平台的大型购物中心。

“这在新加坡是一个新概念。”lazada Singapore首席执行官张承焕在接受采访时表示:“我们最终实现了线上线下的良好合作与协作，增强了租户与线下商场之间的知名度和相互了解。”

流行病带来的封锁给零售业带来了巨大的变化。在美国，包括j.c. penney、neiman marcus group和j. crew group在内的110多家公司今年宣布破产。在新加坡，从今年年初到5月，零售额也下降了52.1%，这是自1986年以来的最大降幅。

如今，东南亚的零售商正试图适应新的商业模式。与美国购物中心和网上购物中心的激烈竞争相比，东南亚线下购物中心的电子商务还相当年轻，但发展迅速。

新加坡滨海广场购物中心正与拉扎达合作，寻求“在线和线下机会之间的平衡”。该购物中心的Lim Hocksan认为，“加入lazada后，商家在网上曝光率的增加将使他们受益，并最终帮助大企业提高消费者心目中的品牌认知度。”"

滨海广场购物中心与拉扎达的合作还包括一些以前没有出现在电子商务平台上的品牌；同时，一些可以在实体店使用的优惠券将在网上提供，这反过来将吸引消费者进入线下商店。建于20世纪70年代的曼谷地标性购物广场暹罗中心(Siam Center)也采取了类似措施，通过与lazada的合作，约有40家企业在网上开展业务。在印度尼西亚，pakuwon Development Group从其三个商场引进了100多名商人到lazada开展在线业务。

拉扎达目前主要在东南亚的六个国家开展业务。2018年，Lazada建立了一个名为lazmall的数字商城，向知名品牌开放，以建立自己的网上商店。据张承欢介绍，从那以后，lazmall上的品牌数量增加了9倍，目前已有超过18000个品牌落户lazmall。

自今年4月新加坡因疫情开始实施关闭措施以来，拉扎达在新加坡的每日业务订单增加了50%，并在6月创下新纪录。据张承欢介绍，为了满足不断增长的订单需求，lazada在新加坡雇佣了大约500名全职和兼职的本地员工。

张承欢说:“电子商务时代已经到来，但COVID-19的肺炎疫情加速了这一进程。”

来源：央视线