榄菊新品云发布放大招！38年国民品牌年轻化新动向

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蓝菊，生于1982年，2020年7月17日11:43，一直是一个著名的民族品牌。7月10日，天猫在蓝菊2020年新产品云发布会的一次直播中就获得了超过25万的观众，微博话题曝光率达到800多万。蓝菊再次用数据证明，38年的民族品牌是年轻的。

在这次会议上总共发布了23种新产品。覆盖蓝菊7条主要产品线:驱蚊产品、非驱蚊产品、儿童保护、餐具洗涤、织物洗涤、家居清洁和电器。从新产品的销售情况来看，蓝菊决心从“日化”升级到“家居护理”。同时，如此大规模的新产品率也源于蓝菊全年对产品研发的大规模投入。

大动作1:新技术和新组件创造年轻的爆炸

通过对人群的深入了解，蓝菊了解到，年轻一代对驱蚊剂的需求不仅仅是驱蚊，他们真正的内在需求是保护自己的皮肤免受伤害。蓝菊的新型驱蚊剂不仅能驱蚊，还含有透明质酸，透明质酸可以变成“护肤用驱蚊剂”，成为年轻姐妹的专属模型。从“驱动”到“保护”，蓝菊再次引领消费升级。

除了满足年轻一代新的消费需求外，蓝菊还致力于为儿童等特殊群体开发“安全、有效、健康、安全”的专业护理产品，并已发展成为独立品牌“二宝健”。该新产品兰觉尔保健驱蚊液采用无毒配方，不含农药成分，提取天然草药，实现了安全驱蚊、舒缓、无刺激，特别适合老人和儿童。

夏天不仅是蚊子高发的季节，也是蟑螂猖獗的季节。蓝菊也擅长杀死蟑螂。蓝菊一年到头都在研究不同种类的蟑螂，并找到了杀死不同大小蟑螂的方法。通常，灭蟑产品灭蟑能力有限，但不可能在家里只藏一种。针对这种情况，蓝菊发布了灭蟑产品——蓝菊双治星蟑螂诱饵。双仓设计，双饵配方，杀灭大大小小的蟑螂，同时，利用蟑螂一起进食的特性，达到串联和整窝杀灭蟑螂的效果。

爆炸性产品获得爆炸性的声誉，并最终带来爆炸性的销售增长。以人群为导向，以产品为杀手，向市场提供更多超出预期的产品，是蓝菊送给消费者的礼物。更多的新产品可以在官方网站上找到。

大动作2:亲自喂蚊子，吸引粉丝远程尖叫

你查过蚊子泛滥的预测图了吗？

自2019年起，蓝菊与中国气象局联手成立了“节气与媒介习惯联合研究所”，探索气象条件与蚊虫习惯的关系，并利用各种技术建立蚊虫成灾的气象条件指数预测模型，为用户提供蚊虫成灾的实时数据。蓝菊充分利用其专业知识，为用户带来高科技的防蚊工具，这正是蓝菊一直践行的“用科技守护家居健康”的品牌理念。

不要低估小蚊子和蟑螂。全世界有3300种和亚种的蚊子，中国有15属33种和亚种的蚊子，全世界有5000多种蟑螂，中国约有250种。为了不断开发效果更好、更环保的产品，蓝菊每年从世界各地购买大量的蟑螂和蚊子进行研究和实验。这一次，蓝菊品牌专家将实验室里的蚊子转移到直播现场。黑蚊子上台时令人瞠目结舌，这导致现场直播室的粉丝远程尖叫。在特写镜头下，肉眼可以看到对比效果。粉丝们可以清楚地看到，没有喷过蓝菊的手立刻被蚊子打肿了，喷过蓝菊驱蚊剂的手让蚊子对食物“视而不见”。

大动作3:在直播室表演花式综艺节目

为了打破现场直播销售商品的观众定势，进一步将现场直播打造成品牌与消费者之间的沟通平台，精心制作了综艺直播，并邀请了热门剧《亲爱的，没想到吧》——搞笑演员许担任主要咖啡和现场剧场演员，并现场上演了《土考大会》和《快乐喜剧》。笑声持续不断，金色的句子频繁出现，这让现场直播室的粉丝们疯狂地称赞。直播室也

大动作4:空总统离开直播室，和粉丝们一起

蓝菊集团总裁薛红伟是集团复兴过程中的大胆改革家。他是蓝菊直播模式的领导者。总统带头进行现场直播，并在现场直播室与粉丝们混在一起。当他出现的时候，他带来了10000张优惠券、1美元的尖峰、抽奖、一波又一波的福利，并亲自为产品作证，揭示了品牌的初衷和“科技保护家居健康”的理念，以科技推动行业发展，以产品质量作为企业的生命线，不断创新，为消费者提供越来越个性化的产品选择，使蓝菊这个民族品牌更加深入人心，成为消费者喜爱的品牌。

从“日化”到“家居”，蓝菊作为行业先锋，引领着产业升级；从现场直播到综艺现场直播，蓝菊再次引领现场直播从销售商品转向品牌价值。通过实际行动，蓝菊向我们展示了一个不断创新、顺应时代潮流、永葆青春的民族品牌。

来源：央视线