是饮料也是青春伙伴，小酪多多吸引轻世代的创意之道

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如今，“光”正在成为一种流行的健康生活方式，追求“光”生活的Z一代在业内被统称为“光一代”:他们不喜欢油腻的食物，拒绝对健康有害的食物，新鲜、不油腻、健康的产品是他们的首选。

为此，市场也对年轻一代喜欢的生活方式做出了许多改变:新的茶产业有了一种“淡奶茶”，用低热量的糖代替了原来的糖浆；在小吃行业，有“轻薯片”，以薄切和非油炸为卖点；低糖、低脂肪的“清淡饮料”在超市货架上总是很受欢迎。

可以看出，年轻一代的轨道开始逐渐拥挤。如何抓住机遇，以独特的卖点拥抱年轻市场，是对每个品牌的考验。

大胆创新，用产品捕捉光的一代

年轻一代对产品提出了许多要求，特别是在饮料行业，他们更喜欢美味清爽的饮料，这些饮料美味可口，但不会给身体带来负担。

有很多清爽无脂的小黄油，是孔师傅为年轻一代量身定做的乳酸菌饮料。

据孔师傅饮料业务的官方介绍，小陶特意添加了新西兰进口脱脂奶粉和0脂肪特性，让怕胖的年轻人不会有喝酒的心理压力；添加从欧洲进口的乳酸双歧杆菌hn019，使产品清爽不油腻，在当今饮料市场有了很大的突破。

产品创新的背后是孔大师在技术上的不断创新。经过24个月的产品研发，有许多小黄油获得了itqi国际顶级美味奖的肯定。你知道，只有当味道和质量满足评委的期望时，你才能得到这么美味的奖牌。

光产生的高价值也反映在小奶酪上。活泼清新的蓝白组合为夏季增添了一丝青春气息。尤其是对年轻一代来说，在朋友圈和微博中分享高价值的奶酪可以给他们带来社会满足感。

小奶酪中“清爽低脂”的力量，符合年轻一代追求的简单、有趣、不油腻的生活方式，是行业的一个突破。

拍一段心连心的视频，与年轻一代交流

虽然产品的实力很强，但在一个竞争压力很大的社会，光谈产品是不够的，要想成功销售产品，必须要有与品牌相匹配的优秀营销能力。

孔大师认为，与其让消费者僵硬地记住产品的优点，不如把产品包装成一个好朋友，从感性层面占据年轻一代的头脑。

正因为如此，小托多跳出了硬内容输出模式，用一种清新舒适的方式让观众深刻理解小托多与“青春”的联系。

品牌视频-

“三分钟热度”和“永不厌倦”似乎是矛盾的对立面，但它们只是反映了年轻一代的生活态度，即“因为他们喜欢，他们不会厌倦。”在影片的结尾，“多给点建议”有“请多给点小肚鸡肠的建议”的双重含义，把小肚鸡肠当成一个一起长大的朋友，品牌设计变得立体。

人们的视频-

为了唤醒年轻一代的年轻人与丰饶的奶酪产生共鸣，孔大师特地邀请了两位受欢迎的青年代表和金浩森为品牌平台代言。

费沁源

金浩森

在短片中，费沁源和金浩森对生活和工作的态度得到了充分的展示——他们永远不会厌倦工作、朋友和幸福健康的生活。“清爽不油腻”、“清凉解暑”、“自由调配”等产品特点与不同的生活场景联系在一起，拨动了中、年轻一代消费的痛点，刺激了他们对小奶酪的早期采用者的欲望。

在这两个视频中，指出了年轻一代的刚毅、大胆和不偏执的特点，并逐一展示了青春的活力和生机，期待青春或怀念青春的消费者可以从中找到共鸣。这也决定了消费者将来会购买更多的奶酪，不仅因为它新鲜、不油腻、味道好，还因为它代表着青春，是年轻人的好伙伴。

创造品牌设计，赢得光生成的认可

在孔大师看来，很多奶酪绝对不是简单的饮料。如何在短时间内将品牌概念快速植入消费者心中并获得消费者的认可，成为小托多能否在光生成轨道上抢占C位置的关键。

在针对年轻一代的营销中，通常不需要太多惊人的行动。要实现真正的返老还童并获得年轻人的认可，它不应该是一种表面的营销形式，而是一种能够引起共鸣的态度和情感。所有这些都要求品牌从产品和品牌力量上努力工作，从内到外发展和表达。

显然，小奶酪做到了。

在产品设计上，大量的小奶酪迎合了健康饮料的流行趋势，使得产品在诞生之初就以“零脂肪”和“清爽美味”的卖点吸引消费者的注意力。

在品牌营销方面，小多多始终与年轻一代保持着高水平的沟通。作为他们年轻的朋友，他们既不被迫挑起感情，也没有受过高等教育。通过帮助年轻一代喊出他们对青春和未来的期望，用年轻一代的方式表达青春和回忆青春，始终扮演“伙伴”的角色，更容易得到消费者的反应和认可，实现产品和效果的真正统一。

小泰多深入挖掘年轻一代“朋克养生”的现状，向往健康生活，推出美味健康的产品，进而树立“青春伴侣”的品牌，积极与年轻一代一起打造社会生活方式，既满足了他们的胃口，又抓住了他们的心。品牌与年轻一代之间建立了更强更深的互动，这使得年轻一代对品牌充满认同感和归属感。

灯光的出现使得赛道更具挑战性。我相信在未来，会有更多的品牌向年轻一代靠拢。那么饮料行业会是什么样子？让我们拭目以待。

来源：央视线