雷鸟科技发布全球OTT白皮书

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当地时间9月15日，荷兰国际广播电视设备展览会(ibc 2018)上，tcl集团子公司雷鸟科技(Thunderbird Technology)和全球权威数据公司statista发布了《2018年全球智能电视业务运营发展报告》(以下简称“白皮书”)。白皮书具体分析了当前全球ott行业环境和ott多元化发展现状，并对未来趋势和方向进行了深入分析。在ibc展会上，雷鸟科技首席执行官郭彤先生应邀发表了主题演讲。他在讲话中表示，全球奥特行业已经进入黄金时期，未来将展现更加广阔的发展前景。

智能电视正在成为全球趋势，并将在未来取代传统电视

白皮书预计，2010年至2020年，全球人均收入将增长32%，随着世界主要地区富裕程度和互联网普及率的提高，各地区对智能电视的需求将继续增长。2013年，智能电视的出货量仅占电视总出货量的26%，但到2017年，这一数字已经占到90%。这意味着智能电视将取代传统电视，成为全球趋势。

智能电视在全球ott行业设备份额中占有很高的比例。目前，当互联网用户选择使用媒体连接世界各地的设备时，智能电视的普及程度远远高于机顶盒。白皮书预测，基于新技术的发展和成熟，未来智能电视将继续整合其他媒体特性，满足市场需求，继续发挥其作为家庭娱乐核心的潜力和价值。

据估计，到2020年，全球将有近6.17亿ott用户

放眼全球，随着智能电视终端销售的快速增长，ott用户的蓬勃发展将持续下去。白皮书预测，到2020年，全球将有近6.17亿ott用户，其中近一半将来自亚太地区。作为未来奥特行业最大的市场，亚太地区将在2020年前进一步扩大用户市场份额。在预测期内，随着亚洲、非洲、中东和南美地区互联网普及率和收入水平的不断提高，ott用户增长率也保持较高增长。

全球奥特收入继续增长，其中亚太地区增长最快

在世界大部分地区，奥特的收入将继续增长，这主要是由于互联网普及率的提高、速度的快速提高和更广泛的网络娱乐服务。白皮书预测，到2020年，奥特视频内容的全球收入将超过300亿美元。所有ott视频服务将实现正增长，其中svod收入到2020年将以13%的复合年增长率增长。

从全球来看，到2020年，每个用户的平均收入约为50美元，但不同地区的平均收入相差很大，arpu在亚太地区约为18美元，在北美超过86美元。虽然目前亚太地区用户平均收入水平较低，但预计到2020年亚太地区将实现最高增长，复合年增长率将超过18%，远远超过北美的10%和欧洲的9%。

从硬件到内容，奥特商业模式的转变

白皮书分析了世界主流制造商的商业模式。例如，三星(Samsung)、lg、索尼(Sony)等老牌制造商仍依赖硬件销售来获取利润，并在数字内容服务领域被亚马逊(Amazon)和网飞等大型全球和地区企业占据。为了实现整个生态闭环，扩大商业价值，中国奥特企业采用了不同于传统硬件制造商的商业模式。他们不再完全依赖硬件利润，而是努力吸引大量用户为数字内容服务付费，并能进一步实现产品在其生态系统中的交叉和价值最大化。

从硬件为王到内容为王，奥特大屏幕的商业模式一直在不断创新，就像罗库的商业模式转型一样。Roku成立于2002年。在成立之初，Roku希望将其用户定位在大屏幕电视机的高端用户，因为这些用户希望使用先进的视觉效果来显示更多内容。随着市场条件的变化，六谷的产品定位已经悄然发生了变化。目前，roku已与tcl等全球电视硬件制造商合作分销集成流媒体播放器的操作系统，并与内容服务提供商(如网飞、youtube等)签署了许可协议。)通过平台上的内容消费、促销和广告销售获得运营收入。

2018年将是roku运营收入超过设备销售额的第一年。其广告业务增长速度最快，2016年广告收入约为5700万美元，预计到2018年广告收入将接近3亿美元，相当于三年内增长五倍。

roku和tcl的成功合作巩固了他们的市场地位，并在为消费者提供行业领先的智能电视方面取得了巨大进展。事实上，这种合作是一种双赢的局面，不仅让电视制造商增加了产品的附加值，也让用户获得了大量的在线视频。Tcl集团坚持国际化布局战略，北美市场份额从2015年的第8位上升到2017年的第3位。

媒体生态正在经历颠覆和重建

会上，雷鸟科技首席执行官郭彤先生就全球ott模式的变化发表了看法。这意味着在当前复杂而激烈的全球环境下，媒体生态正在经历颠覆和重建。这是因为，在互联网和资本的推动下，内容全球化的进程大大缩短，内容渠道的分布顺序也发生了变化。商业价值可以在内容的生产过程中同步，而这些变化改变了企业在全球竞争中的地位。

同时，人工智能(ai)和物联网(iot)的兴起给智能家居的发展带来了深远的意义。人工智能使智能家居产品在思维、决策和执行上取代人，使人们的使用习惯能够迅速改变，从而挖掘更大的商业价值。例如，根据谷歌的统计，谷歌20%的移动搜索来自语音搜索，其市场价值将超过数千亿美元。如果与智能家居产品相结合，这部分的商业价值将得到进一步挖掘。物联网将智能家庭中的各种设备连接起来，形成一个智能系统组，使家庭中的各种设备能够共享数据。这将改变过去几十年中以单个设备为中心的家庭环境，推动智能家居从集中式系统向分布式系统发展，并将智能家居转变为智能家居。

因此，媒介生态的重建以及人工智能、物联网等先进技术与智能电视的结合，使得奥特产业的未来前景十分广阔。对于雷鸟科技而言，通过在内容、增值、用户操作和服务输出方面不断实现价值最大化，我们可以巩固一个完整有序的ott闭环开放平台。未来，我们将创造更大的价值，与更多的全球行业合作伙伴分享更大的利益，包括展望未来和携手前进。

来源：央视线