热播携手Grindr 粉红经济或借移动直播迎来爆发

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Lgbt，一个不常出现在公众视野中的词汇，正在成为互联网上的热门话题。

远在太平洋彼岸，苹果首席执行官库克走了出来；在《生活大爆炸》结束后，谢尔登的演员，美国著名演员吉姆·帕森斯，嫁给了托德·斯皮瓦克，一个交往了14年的男朋友；以及几次高举彩虹旗帜的同性恋、双性恋和变性者运动，都在当时的互联网上引起了热烈的讨论。

随着经济的快速发展，特别是移动互联网带来的信息爆炸，中国人的思维变得更加开放和包容，社会对lgbt的偏见逐渐减少，这引起了社会各界的关注。不用说，公众可以随时出现在社交平台上与lgbt群体相关的事件和话题的话题列表上，这是最好的证据。媒体对男女同性恋、双性恋和变性者群体的关注得益于其自身的时事性，这种时事性不亚于普通公众。此外，lgbt群体背后巨大的粉红色经济市场规模使得资本市场近年来对lgbt产生了浓厚的兴趣，投资案例层出不穷。

回顾lgbt文化，粉色经济已经逐渐成为一个规模市场

所谓的lgbt是国际上对女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、变性人和其他亚文化群体的总称。

回顾中国lgbt社区的现状，回顾lgbt文化对中国人的影响，lgbt社区已经被整个社会所压制，并逐渐被社会所接受，社区的整体概念正在发生变化。

随着lgbt群体和文化在公众中的出现，利用lgbt话题进行彩虹营销并不少见，而由lgbt人主导的粉色经济也吸引了很多关注。虽然中国的粉色经济在近两年才逐渐被提及，但其背后有着根深蒂固的传统文化因素，也有政府对同性婚姻保持沉默等原因。然而，国内粉色经济市场的规模仍然巨大。

根据相关信息提供的同性恋消费报告，目前中国约有7000万同性恋、双性恋和变性者，占总人口的5%。中国的lgbt市场已达到3000亿美元，仅次于欧洲的8700亿美元和7500亿美元。

然而，具有开放身份的同性恋者、双性恋者和变性者的社会参与度仍然很低，国内大多数同性恋者、双性恋者和变性者仍然缺乏作为同志参与社会活动和融入普通人的信心。在文化、传统、身份等因素的影响下，国内粉色经济仍处于起步阶段。

粉色经济的现状是巨大的，但仅仅是开始

相比之下，3000亿美元的市场规模是一个巨大的细分领域。在移动互联网时代，流行游戏、电影和电子商务仍然是备受期待的细分市场。

事实上，因为不需要异性恋的年轻人，他们中的大多数需要成家并承受买房、教育等压力，lgbt已经减少了大部分家庭开支的经济负担。尽管有公众舆论的压力，他们有更多的可支配收入和消费能力。

对国内粉色经济市场的仔细分析显示，在3000亿的规模背后，主要是由lgbt群体的消费驱动的。与异性恋年轻人不同，他们把大部分收入花在买房、结婚和抚养子女上。lgbt群体的消费方向主要集中在旅游、网上购物、影视、社交、服装和护肤品上。虽然消费者与普通大众有一定的区别，但网上购物、影视娱乐和日常生活用品的消费也是普通大众的主要消费类别。

相比之下，我们会发现lgbt社区离公众并不远。甚至，lgbt群体已经控制了他们消费领域的各种流行元素，尤其是服装、电影和电视娱乐，并让大众参与其中。此外，频率更高的场外旅游也为各地区的旅游经济贡献了相当大的力量。因为同性恋品牌的需求更大，而且这个领域的国内市场几乎是空，所以对服装和护肤品的大部分需求都是通过海涛购买的。甚至，在某种程度上，lgbt人促进了海涛市场的崛起和繁荣。

粉红经济和同性恋者逐渐融入大众。作为中国新兴的细分市场，粉色经济在近两年变得尤为活跃，但这仅仅是个开始，粉色经济市场的潜力在中国还远未被挖掘。

在移动时代，让同性恋者走出封闭的圈子

事实上，lgbt群体在中国仍然面临着广泛的社会偏见，这种偏见正在逐渐弱化。然而，目前lgbt群体仍是一个特别受欢迎的群体，他们最大的需求是摆脱“特殊”标签，走出社交圈，以更开放的身份和更场景化的方式参与社会活动，获得普遍认同。

一般来说，同志们不再回避自己的定位和身份，走出原来封闭的圈子，正常地参加各种社会活动。只有到那时，粉色经济才会真正爆发。例如，专门为lgbt人群打造的各类品牌产品，包括服装和护肤品，甚至可以有更广的辐射范围，包括电子产品、主题娱乐场所、餐厅、主题旅游等。

然而，这需要时间，需要lgbt群体直接面对普通人，与普通人进行更多的互动，从而加强群体间的沟通和理解，在很大程度上消除偏见。

移动互联网时代，特别是直播和视频短片的兴起，给了同性恋者一个走出封闭圈的机会，也为粉色经济的爆发奠定了坚实的基础。与传统的lgbt社交产品相比，手机直播和视频短片为lgbt人群提供了更好的现场社交体验。半开放式直播和具有一定隐私保护能力的视频短片可以更好地建立普通人和同性恋群体之间的互动关系。

热门广播和grindr一起工作，或者将领导粉红经济

近日，Hotshot宣布将于9月21日在北京爱心博物馆与一家老牌同性恋社交软件公司grindr携手举办首个针对同性恋群体的“颜色奇奇派对”。

这是中国首次通过公共渠道，与全球知名的lgbt社交应用网站grindr合作，组织针对lgbt群体的社交活动。据悉，这次与格林德的合作晚会，除了由鲜肉帅哥们表演各种酷酷的节目外，还有现场感觉非常"嗨"的舞蹈演员的帮助，还有极受欢迎的变装皇后。

与传统的lgbt社交应用相比，通过直播和视频短片，普通人可以更接近lgbt群体，清楚地看到他们的生活状况，发现各自群体的利益，找到互补和认同，从而真正使不同群体互动和融合。例如，一个15秒钟的短片的制作、分享和现场直播可以让同性恋者、双性恋者和变性者群体以各种形式展示自己，并立即与其他用户互动。

作为一个专注于短视频和直播的产品，热播的定位更加时尚，它专注于最受欢迎的鲜肉直播，与lgbt群体有着更高的契合度。作为站在这一领域前沿的产品，热播不仅推动了粉色经济的崛起，而且借助直播互动，深入到lgbt人群生活消费的更多领域，从而引领了粉色经济的爆发。

Hot Broadcast和grindr的合作为同性恋者提供了一个更好的社交平台，也为彩虹市场提供了一个新的模式。目前，以grindr等为代表的lgbt社交应用仍占据lgbt市场的主流。然而，传统的应用程序仍然是一个封闭的循环社会模式，不允许lgbt群体真正出来，与普通人互动的乐趣，材料和新奇。

通过现场直播和视频短片，热播为同性恋、双性恋和变性者群体以及普通大众提供了更加生动和全面的社会体验。同时，通过直播和视频短片进行的群体互动也更加有趣和新鲜。在这种推动下，lgbt和公众将加快他们的理解，让lgbt借助手机直播走出封闭的圈子。

普通人想知道同性恋、双性恋和变性者的状况。

然而，lgbt群体希望走出封闭的圈子，像普通人一样，不再能承受公众舆论的压力和偏见，享受生活。

只有当lgbt真正融入大众，中国的粉色经济才会不再局限于彩虹营销，而是会迎来一场真正的爆发。

来源：央视线