连接文化与消费：创丰资本与旺旺集团打造文创孵化器

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6月1日，由旺旺集团主办、上海海峡两岸交流促进会、复旦大学和北京大学新媒体营销传播研究中心联合举办的“旺旺太阳双星创作计划”研讨会在上海举行。来自海峡两岸34个城市141所大学1235个团队的14个创业团队现场展示了他们的创业项目，并接受了行业和投资领域高级讲师的专业指导。作为此次活动的风险投资合作伙伴，创丰投资将在未来联合成立旺旺集团；创丰资本孵化器服务两岸青年双创新工程，将“文化制造者”的概念延伸到整个中国区域，打造最具活力的文化创造孵化平台。

让文化连接消费

“旺旺太阳之星双创计划”是旺旺集团投资2亿元人民币的专项文化创意孵化计划。作为快速发展的文化创意产业领域的领先巨型航空母舰，旺旺集团此次选择与创丰资本合作，正是因为创丰资本在文化创意项目天使投资领域的丰富经验和专业能力，产业与资本的紧密结合，以及在文化创意产业领域天使投资的新理念。

创丰资本的管理合伙人彭真表示，创丰资本四年前就开始投资文化创意领域。在此之前，文化创意产业的投资逻辑是投资于整个娱乐生态系统，从ip制作、分销、粉丝经济到数据平台，形成一个闭环，并分别投资了一批优秀的文化创意项目，如西十区、达之门、伟晶科技、金熊影视、小红等。但从今年开始，他认为文创投资的环境已经发生了变化。随着大量优秀的知识产权生产者获得稳定的市场地位，投资者开始更加关注知识产权的转化能力。

“我们摒弃了‘生态圈’的投资逻辑，更加注重流动性环节。具体来说，我们希望投资的项目包括优秀的知识产权和优秀的产品，从知识产权生产到最终转换到购买，每一步都是我们可以控制的，必须是文化+消费，这是必不可少的。”彭真说道。

旺旺集团和创丰资本孵化器的成立，为优秀知识产权与优秀产品的对接提供了平台。一方面，旺旺集团在快速消费品领域拥有优越的消费品控制能力和强大的供应链整合优势，可以将这些优势嫁接到被投资企业身上，帮助他们在产品设计、开发和生产过程中进行质量控制。另一方面，创丰资本拥有天使投资领域的专业团队和经验，可以为创业团队提供财务和税务服务支持，提供创业网站，帮助整理企业管理，嫁接创丰在文化创意产业的资源，使团队能够充分发挥自身优势，专注于挖掘年轻人的需求，发展良好的知识产权。

为中国所有城市定制文化年糕

在6月1日的博览会上，评委们欣赏了海峡两岸青年的文化和创意项目。还有将城市特色与当地口味相结合的附赠礼物、花卉饮料、强调美好关系的水果梅酒、可以环游世界的燕麦片、以潮流文化为主题的牛奶糖、吃好东西的花生礼盒、制作小怪物和五种口味的有趣小吃、结合中国侠义文化的豆类小吃以及专属女性

读完这些创意项目后，彭真感叹今年成立了旺旺集团；创丰资本文创孵化器正是时候。他认为，无论从政策市场还是市场趋势来看，今年文化创意领域的天使投资都将出现大爆炸。从政策上看，在大系统的推动下，随着文化旅游部的合并，中国巨大的旅游资源和深厚的文化资源将在未来得到进一步整合，其积极影响将是不可估量的。只有从每个旅游景点附带的礼品市场，想象力是无限的。例如，博览会上有一个创业项目，为中国的每个旅游城市量身定做一个具有文化内涵的年糕。不仅在年糕的选择中加入了当地的特色配料，还赋予年糕文化内涵和包装创新。这个项目深受在场评委的喜爱。

从市场角度来看，所有引领未来趋势的决定性产品，如qq、facebook、bilibili等。，一开始是从高中和大学生市场开始的。现在，90后和00后的消费习惯不再是买他们想要的，而是告诉制造商他们想要什么。这种个性化、定制化的消费趋势必将成为未来的主流，这意味着90后和90后的知识产权学习将成为未来消费领域的最佳助推器。

专注于文创天使投资领域的创丰Hi-Ying合伙人张斌也表示，旺旺集团创丰资本孵化器提供的平台将使这里的所有企业家成为创业兄弟，相互信任，相互扶持，资源互补，共同成长。作为未来孵化器的运营商，创丰Hi-Ying将为孵化器内的企业家提供最好的服务。

“我认为，如果我们投资的企业想在子行业中脱颖而出，不仅是从0到1，更重要的是从0到1。”首先，内容应该是第一位的，这样才具有创造性和市场敏感性。其次，渠道第一，找到最合适的渠道资源。最后，第一个扩展是开发衍生品。”张斌告诉记者。

未来，旺旺集团创丰资本文创孵化器将聚集更多的社会资源和资金，共同推动文化创造领域的创新和创业，并在文化创造领域全面孵化这些项目。目前，孵化器已与京东众筹平台达成合作，并推荐优秀项目出现在京东众筹平台上。

来源：央视线