网易净利大涨180% 游戏多元化爆款频出引领产业出海

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8月9日，网易宣布了2018财年第二季度未经审计的财务报告。财务报告显示，本季度网易净利润为162.84亿元，同比增长21.7%。净利润21.07亿元，比上个月增长180.2%。每股净收益为人民币16.13元，超出了华尔街的预期。

其中，当季网游业务收入达到100.61亿元，再次突破100亿大关，仅比去年一季度推出的殷后的历史高点相差一步。网易游戏的多元化结构调整和海外市场的高光泽表现，不仅使网易游戏的业务结构和长期收入能力日益稳定，也使本季度的收入显得更加稳健，为中国游戏产业在单一爆炸的基础上提供了新的模式。

网易的电子商务业务由网易考拉和网易严格挑选组成，本季度为网易带来近44亿元的净利润，实现了毛利结构的持续优化。作为市场上唯一满足消费升级需求的规模电子商务产品组合，其长期价值值得期待。

游戏的多样化和频繁的爆炸将这个行业引向了大海

进入2018年后，网易游戏的多元化和全球化成为新的发展基调。

首先，在多元化方面，今年年初，《楚留香》手机游戏获得了巨大的成功。数据显示，第一周累计增长超过1000万，dau超过280万，长期位居应用商店畅销榜榜首，打破了近年来中国新的mmo手机游戏产品和dau记录。

“第五个性”(Fifth Personality)开创了中国的非对称竞争游戏，在正式推出之前，它在应用商店的免费游戏排行榜上名列榜首，权威机构taptap的预期得分为9.5分。在不到一个月的时间里，注册用户数量超过5000万，目前累计下载量达到1亿。

今年6月，网易在个人电脑方面发布了《御寒》，这立即引爆了沉寂多年的终端游戏市场。发布的第一天，75组服务器都满了，他们还在所有主流直播平台上创造了mmo产品的直播记录。

此外，《荒野行动》和《终结者2:审判者》也延续了去年年底以来的表现，占据了该品牌的头名位置；“非人学院”，“决战！平安京成功打开了主流moba市场，其中非人类学院(Non-Human Academy)于6月底正式推出，并在两天内攀升至应用商店免费名单的第二名。

在新的爆炸不断重复的同时，旗舰ip产品如《梦幻西游》、《西游》、《新鬼故事》、《天下》和《阴》依然强势，即将上映的《神夜录》、《后天》、《天光相会》、《战舰世界闪电战》等杰作，出乎玩家的意料，

如果网易凭借自身的质量、创新和自主研究能力，在多元化调整后获得了更强的爆发性孵化能力，那么这种优势将在网易进入全球市场时进一步放大。

根据app Annie 6月发布的中国应用出版商海外营收30强榜单，网易排名第三。在这一成就的背后，网易游戏的许多产品成功地打开了海外的局面，尤其是在最困难的日本市场。

去年11月中旬，“荒野行动”在日本推出，它几乎总是占据下载列表的首位。今年6月初，它甚至超过了日本的苹果手机；Ipad双端畅销书排行榜冠军。根据《感知器》5月份的中国手机游戏出海排行榜，《荒野行动》5月份的海外总收入超过了《王国时代》，首次成为中国手机游戏出海的第一笔收入。此外，该产品在6月被选为全球iOS谷歌双端游戏收入的十大产品。

第五人格在日本也有惊人的表现。据报道，这款游戏在日本上市前的预注册人数已经超过15万。7月初，“第五个性”在海外双平台推出，在包括日本在内的许多国家和地区的应用商店免费列表中获得第一名，并被全球50多个国家的应用商店推荐。

在海外市场，网易市场已经成为国内游戏行业的领头羊之一，值得注意的是，与以往严重依赖slg占领海外的中国游戏相比，网易在海外市场的失败并不局限于某一个类别，它也是多元化的，这将为网易游戏在海外带来更多的可能性和未来的领先机会。

毛利润继续优化网易电子商务产业诅咒

第二季度，由网易考拉和网易组成的网易电子商务，通过优化品类结构和提高采购效率，不断提高毛利率。根据财务报告，本季度电子商务毛利率为10.1%，无论是同比还是环比都呈上升趋势。毛利结构的持续优化将进一步提高未来的盈利能力。

作为中国“优质电子商务”的领军企业，网易考拉和网易精选一直专注于提升服务消费，致力于为消费者带来高质量、高性价比的产品和服务。

基于“新消费”的理念，网易考拉以“精选+极致性价比+用户忠诚度”的“考拉模式”为核心经营理念，不断提升用户的购物效率和购物体验；网易的严格选择创造了“严格选择模式”，从商品的源头到全过程，从商品选择、生产厂家选择、生产、质检、仓储、销售到售后服务、整个产业链监控，严格控制商品的生产环节，并承诺承担全部责任，努力帮助消费者选择优质商品。

第二季度，网易考拉积极拓展和完善全球供应链建设，与全球近30个知名品牌签署战略合作协议。战略层面项目“全球工厂商店”的发展也在加速。通过改变电子商务+工厂的模式，网易考拉致力于尽可能降低中间成本，帮助高质量的工厂孵化自己的品牌，同时为消费者提供高性价比的高质量商品。业内人士表示，工厂化商店模式解决了传统制造业向品牌转型升级的痛点，将成为树袋熊的竞争壁垒，与竞争产品形成明显的差异化竞争优势，进一步扩大网易树袋熊在优质电子商务领域的优势。

根据iimedia research发布的《2018年第一季度中国跨境电子商务季度监测报告》，网易考拉以26%的份额领先于其他平台，占据2018年第一季度跨境电子商务平台市场份额的第一位。这是网易考拉连续第五次获得行业第一名。

电子商务业务的另一大板块网易在第二季度进一步推进了此前宣布的2018年“二次计划”，深化了“三个升级”:供应链整合升级，进一步精益生产，深化与核心供应商的合作；商品系统升级，生态链平台开放式设计，实现商品系列化和场景化；提升生活美学，落实环保理念，在家居线下布置100个新生活空场景。

网易电子商务自独立披露业绩以来，每个季度都实现了稳定增长，利润结构不断优化。电子商务的稳步发展对网易整体收入结构的优化起到了重要的推动作用。从长远来看，电子商务将为网易的未来发展创造更广阔的空空间。

来源：央视线