山寨TikTok Facebook“打劫”短视频

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在美国政府的帮助下，facebook终于能够推出自己的短视频应用程序。然而，15秒的配乐短片模式看起来像一个tiktok的复制品，cnn一针见血——假tiktok。从听证会上抛弃tiktok，到现在利用压力钻空的空子，屡败屡战的facebook似乎下定决心要在短片领域成名，但很难描绘出真实情况，也很难说facebook能否实现目标。

里尔vs tiktok

当tiktok受到美国政府的压力时，facebook并没有意外推出自己的短视频应用。当地时间5日，facebook在其移动社交工具instagram应用程序中嵌入了新的短视频服务卷轴。在对《今日北京商业》记者的回复中，facebook表示，卷轴已经在全球50多个国家或地区推出，包括美国、印度、巴西和法国。“任何人都可以使用卷轴编辑和制作15秒钟的短片。在这里，短视频有机会被更多instagram用户发现。”

在instagram上嵌入卷轴是一个不错的选择。根据facebook 7月底发布的第二季度财务报告数据，Facebook的每月活跃用户数为27亿，而去年同期为24.1亿。去年11月，instagram在全球拥有超过10亿用户。相比之下，据估计，2020年美国的tiktok用户数量将达到4540万。

脸谱网对新产品的称赞是可以理解的，但是从外部世界来看，卷轴似乎总是无法摆脱假标签。例如，用户可以创建15秒钟的视频剪辑，并使用各种工具进行编辑，包括巨大的特效库中的ar特效和音乐，制作的视频可以与朋友分享或公之于众。关于与tiktok的差异，如何与tiktok竞争，以及如何布局视频短片领域，《今日北京商报》记者联系了facebook，但后者只回复了关于卷轴的推广内容，没有提及其他内容。

“里尔几乎是tiktok的复制品。”Cnn毫不犹豫地给facebook的新应用泼冷水。难怪美国有线电视新闻网。毕竟，卷轴的推出时间太富想象力了。现在，这是tiktok命运走到十字路口的关键时刻。由于其作为中国公司的地位，tiktok被包括美国和印度在内的许多国家视为眼中钉。如今，美国推动出售tiktok的理由与中兴和华为被压制时“威胁国家安全”的理由是一样的，而微软是可能的接班人。

当地时间8月5日，美国媒体cnbc记者费伯也在该频道的新闻节目上表示，微软和tiktok计划在三周内完成收购谈判，此次交易的估值高达300亿美元。微软已经同意，如果交易成功，它将在一年内把维持tiktok运营的所有代码从中国带回美国。

“蓄谋已久”

外界对facebook的做法并不感到意外。毕竟，当卷轴推出时，所有之前的线索都得到了合理的解释。例如，在最近的世纪听证会上，facebook的创始人不断提出他是否垄断了tiktok带来的激烈竞争的问题。Tiktok公司首席执行官凯文·梅尔也回应说，tiktok欢迎竞争，而脸谱网将其行为伪装成爱国主义，“旨在终结我们在美国市场的存在。”

把tiktok扔在这里，给美国政府强有力的监管火上浇油，同时为在线上的tiktok的替代品“卷盘”做准备。上个月，媒体报道称，facebook向受欢迎的tiktok用户提供了大量资金，希望他们能转投在线。自去年以来，instagram一直在巴西测试卷轴。

事实上，在视频短片的道路上，facebook几乎输了很多次，也打过很多次仗。早在2018年，facebook就推出了短视频应用lasso，它也允许用户发布短视频并使用算法来推荐它们。当时，拉索决心争夺年轻用户的市场。但最终，这个应用程序没有引起太大的轰动。不久前，脸书宣布将于7月10日关闭拉索。

也是因为美国政府对tiktok的压力，facebook推出的“在风口浪尖上的卷轴”非常有趣，但我不得不承认，这确实是一个很好的营销方法。只是营销属于营销。facebook是否能在短视频中站起来可能会单独讨论。

“facebook更多的是为了改善自己的存在感。”顽皮电子商务创始人冯华奎表示，facebook现在推出了基于instagram图片分享的“卷轴”，并扩展到了短片领域。只能说增加了一项功能，很难说它是否会对tiktok产生具有挑战性的影响。

冯华奎表示，tiktok的成功是基于其内容、趋势、流量和关键算法。如果facebook只推出一种产品功能，就很难击败tiktok，毕竟后者已经形成了自己的生态系统。里尔斯不是一个独立的平台，所以让instagram对抗tiktok是不现实的。毕竟，图片和视频之间有很大的差距，用户可以兼顾这两个平台。Facebook的真正想法可能是在短视频领域拥有自己的东西，而不是像以前一样没有存在的感觉。

画皮肤和骨头很难画灵魂

对于facebook来说，社交巨头的视频短片是可以理解的，但是现在问题的焦点已经完全被扭曲了。首先，它是否涉及浑水摸鱼，其次，它是否涉嫌剽窃，任何这一切都足以让facebook推出的卷轴看起来有点难看，更不用说这不是facebook第一次抄袭了。

《福布斯》早些时候提到，当facebook计划创建一个可以实现在线交流的私人团体时，它借鉴了中国的微信团体模式。同时，微信推出的在线红包功能也“启发”了facebook推出类似的现金礼物功能。

如果这些还不够明显，一群在美国被“剽窃”的小企业可能不得不说点什么。例如，snapchat因其“阅读后刻录”功能而广受欢迎，却被facebook追逐和屏蔽。2016年，facebook推出了一个类似snapchat的故事功能，发布的照片和视频将在24小时后消失。仅仅过了8个月，instagram故事的每日用户就超过了snapchat。在此之前，facebook已经发布了类似的弹弓功能。需要补充的是，一开始，facebook想收购snapchat，但遭到拒绝后，一系列模仿开始了。

一旦发现了潜在的竞争对手，通过收购来阻止竞争似乎成了facebook的惯用伎俩。因此，在听证会上，facebook也因此面临垄断的指控。然而，如果你遇到一个无法收购的企业，模仿就成了最好的方法。

“facebook复制其产品功能的历史悠久。一旦成功，facebook将利用其用户规模超越那些潜在的竞争对手。”美国媒体这样描述它。具有讽刺意味的是，据theverge称，snapchat将很快允许用户将音乐添加到他们录制的视频中，通过提供嵌入流行歌曲的功能，使其成为对抗tiktok的最新社交应用。

目前，是否抄袭并不重要。毕竟，卷轴已经出现了。下一个需要关注的问题是，卷轴是否能按照用户的意愿转移到tiktok。互联网分析师杨世俗(音译)表示，facebook在视频短片中的挫败感可以反映出一个问题，那就是对facebook的影响很大，但很难通过画皮肤和骨头来画出灵魂。facebook的主要焦点是社交，而最重要的是运营能力。借助字节跳动强大的运算算法，tiktok将被美国青少年和明星所接受。facebook已经掌握了足够的运营力量，然后它将能够通过强大的社交用户群进行反击。

如果微软真的收购了tiktok，它能否独立运营就成了关键。杨世界表示，如果继续独立运营，未来的市场效应将是明显的，但如果微软改变其相应的运营结构，仍然会有很大的不利影响。然而，从以前的先例来看，微软的收购是相当佛教的，基本上不会干扰被收购方的独立运作，这将使facebook很难占领市场。

来源：央视线