“腾讯直营电商峰会 直营电商处理商户难题”

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4月12日，由腾讯社会交流广告、亿邦动力网和微盟联合主办的以直营EC社会交流流量驱动业务未来为主题的腾讯社会交流广告高级闭门交流会在南京举行，腾讯社会交流广告直营EC领域负责人曹琪、亿邦动力网联合创始人刘炜； 、微盟联合创始人兼副总裁游凤椿、微盟新零售产品总经理卫晓祥、微盟营销学院院长于丞等人出席，带来精彩演讲，与微盟进行精彩演讲

移动社会交流时代的直营电子商务处理商户的课题

(亿邦动力网联合创始人刘昊

亿邦动力网联合创始人刘昊在会上与与会嘉宾讨论了年社会交流的兴起如何重新构建商品与客户的连接。 他说，在新零售时代到来，线上流量红利期基本消失的时候，社会交流电商兴起，重构人、商品、场，裂变式的增长速度备受瞩目。 以前，电子商务以商品货架、商品为主，已经是购买诉求产生后寻找商品的路径，但微信有社会交流关系，有大量高质量的文案，以人和文案为中心引起费用诉求，是基于微信的社会交流关系链， 他表示，微信全球有10亿活跃用户，网上社会交流已成为读者标准，电子商务公司应利用社会交流趋势真正搞好电子商务。

(腾讯社会交流广告直营电子商务领域负责人曹琪)。

但是，如何利用腾讯社会的交流流量准确到达目标客户，是电子商务公司宣传面临的难点之一。 据腾讯社会交流广告直营电子商务领域负责人曹琪介绍，与直营电子商务公司相比，腾讯社会交流广告根据自身特点，接受公众号关注、小程序或h5页作为落地页，在线下单、货到付款进行营销。 让商户可以直接通过微信生态链销售商品，依托腾讯社会交流广告庞大的高质量流量资源和平台强大的数据观察能力。 通过完整的受众群体图谱，实现群体管理、账户管理、广告投放和数据发现的内在，达到广告与流量的准确匹配，帮助企业品牌电子商务经营者提高购买率。

他说，微信为微信公众平台的下部广告、文中广告、微信朋友圈的新闻流广告、微信广告等小节目开放了很多入口。 他说，广告可以帮助企业品牌电子商务商找到顾客，小程序可以帮助留住顾客，依靠社会交流互联网自然的裂变效应，在短时间内引爆产品，接触众多顾客。

广告+小程序使直营电子商务成为可能

对移动广告来说，广告落地页承载着客户访问、浏览、点击、交流等重要行为，是决策效果的重要环节。 微信小程序可以缩短广告的加载时间和客户的跳转环节，比较有效地提高电子商务经营者的购买率。

(微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥) ) )。

微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥在会上分享了微盟小流程电子商务方案。 他说，小流程有很多流量入口，每个公司都应该有自己的小流程商城，通过社会交流更快地获得顾客，降低营销和流量成本。 微信已经在移动社会交流营销行业进行了多年的深入研究。 微信小程序是基于功能完善的商城管理系统和集团化、砍价、优惠券等微信社交基因的营销玩法，是电子商务公司制作移动广告落地页、腾讯社交广告大量、

(微盟市场营销学院院长于丞) )。

如何准确面向目标用户，是影响推广效果的重要因素，直营电子商务经营者大多缺乏网络广告传播经验，采用以前流传下来的营销手段，广告传播无法实现高转化。 于丞(微盟市场营销学院院长介绍，微盟作为腾讯社交广告的区域中心运营商，拥有专属的电子商务客户服务团队，负责选址、定价、广告职位选择、目标群体图像、投放时间段数据观察、节点， 此外，于丞丞还分享了电器商品类顾客的成功案例，并在现场传授了电商商家采用腾讯社会交流广告和小程序提高销售额的经验。

随着微信开放了小程序的入口和能力，小程序电子商务商的价值真正得到了释放。 wechat是一个强大的社会交流平台，小程序易于共享、便于传输的能力可以在这样强大的社会交流关系中让客户发挥巨大的效果，提高电子商务经营者的购买率。 这次活动是微信联合腾讯社交广告和亿邦动力网共同举办的，目的是为越来越多的电子商务公司挖掘社会交流时代的机遇，大力支撑电子商务公司的快速发展，孵化越来越多的微型企业品牌

来源：央视线