“2016春节，QQ红包用年轻化玩法革新”

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正好在过去的跨年之夜，春节移动网络红包战争的第一弹打响了。 腾讯数据显示，截至去年1月1日零时，微信收发总量达到23.1亿次。 跨年之夜，腾讯刷牙持续了210分钟。 抢劫现金信封的顾客人数达到1亿7200万人，共729亿次，人均424次，但qq发送了5亿6200万个现金信封。

春节，微信红包一夜之间大红大紫，被马云(杰克默)称为偷袭珍珠港。 抢红包已经成为现象级的公共行为。 在移动网络中，红包已经成为网络平台争夺顾客入口、搭建移动结算平台和场景的工具。 纵观过年红包大战，春节期间，国内互联网公司像往常一样，以觊觎红包而欣喜的形式争夺移动支付市场。

为了让互联网公司，特别是三大移动支付平台继续通过抢红包来争夺顾客，必须不断创新红包的形式，让顾客保持有趣。

纵观互联网红包抢注的快速发展历史，为了长久保持客户抢注红包的乐趣，互联网公司需要不断创新红包的玩法，在城堡里玩耍。 年，微信红包的出现原本是一部创新之作，一时引起众多顾客的兴趣，绑定银行卡，被评为微信红包是支付宝( Alipay ) 8年多来所做的事情。 春节，马云在支付宝( Alipay )上发了“密码红包”引起全民抢劫。 年，支付宝( Alipay )在央视春晚中标时，马化腾乌镇宣布将在微信红包春节尝试新玩法。 目前微信红包春节新玩法还不知道，腾讯新玩法刷刷密码红包就在过年晚上已经看到了。

以前一抢红包，客户就使劲摇手机。 刷一刷，手机的qq客户就会单手放下qq接口刷红包，让客户体验红包雨的独特。 年12月31日跨年之夜，腾讯出演海外沙滩秀选出明星阵容(李易峰、赵丽颖、杨洋、吴亦凡、tfboys等)用刷的动作给客户发红包。 qq密码红包基于qq的好友关系链和qq群，客人发放红包时也可以添加密码。 qq组内的客人必须在对话框中输入对应的密码才能抓住红包。 因为可以设定复制密码，客人可以发挥每个人的创造性，引出不同的游戏，可以虐杀、戏弄、蛊惑，脑洞大开，迎合qq客人年轻的优势

各平台在红包应用方面的创新必须把握两点。

其一，平台自身的顾客优势。 腾讯在顾客数量上有很大的特点。 腾讯作为全球最大的社会交流软件，公布的年第三季度财报显示，qq月活跃账户数达到8.6亿，智能终端月活跃账户数达到6.39亿，这两个数字还在持续增长。 qq空之间的月活跃用户数也达到了6.53亿人。

qq为中心的客户明显有年轻化的特征。 腾讯自诞生以来，其核心客户一直是非一代年轻人，被打上娱乐化的标签。 数据显示，18-29岁的年轻顾客已经超过5亿人，90-95岁的年轻人越来越活跃，正在成长为新一代的核心顾客。 根据过去两年春节抢红包的受众群体拆解，90后是主力军，这正好和腾讯的客户群体重合。 qq大数据显示，跨年之夜90后的刷子迅速领先全年龄段。 这个受众群体的创新力很强，对红包的形状推出新的东西也有更大的诉求，他们不是在抢红包，而是在玩红包。 这对腾讯能否在春节红包大战中留住他们提出了更大的挑战，从腾讯的密码红包客的反映来看，比较好地满足了诉求。 20世纪90年代后期，非法使用密码，推特上总是出现密码想伤害我的话题。

最近，qq又推出了个性红包，颠复了以前流传的红包格式。 客户在发qq红包时可以选择个性化的红包格式，提供霸气的书法字体，让客户将自己的姓氏刻在红包封面上，大大提高了红包的观赏性和幽默感，也满足了年轻客户的个性诉求。

其次，红包游戏必须不断吸取以前流传下来的文化因素。 红包在中国文化中表示祝福，据说除了亲戚朋友以外没有红包。 微信红包的出现本来就是春节应用的应景之作，正因为与中国以前流传下来的文化联系在一起，才爆发至今。 在网上抢红包会让年味更浓，亲戚、朋友、同学等的感情也会联系在一起。

移动平台需要开动脑筋，用文化这个要素不断复制。 相比之下，腾讯沉淀了父母、亲戚、同学、朋友等亲密关系，在qq群里活跃着同事、同学、家乡、有趣相关的多维社区关系。 春节期间，qq客户端之间的关系维护，对收发红包的低门槛、高频率的社会活动的诉求更大。

春节将至，红包大战进入第三个年头，qq红包刷、口令红包和个性红包、支付宝( Alipay )咻红包、微信玩法尚未出台。 网络巨头们想知道如何创造新花样，让我们拭目以待。

来源：央视线