“可口可乐启动“一体化”营销 变更营销策略”

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最近，可口可乐企业在巴黎公布了新的品牌营销战略。 也就是说，在全球市场启动了一体化品牌宣传战略，首次一体宣传了全可口可乐的商标产品可口可乐减肥可口可乐和可口可乐life，凸显了可口可乐企业品牌的象征地位。

从这个决定来看，整合和宣传可口可乐的成员企业品牌和产品，将完全利用可口可乐旗舰企业品牌的特点和号召力，突出全球饮料龙头企业品牌的整体定位，为客户提供多样化的饮料选择

可口可乐公司首席营销官marcos de quinto在接受笔者采访时指出，世界上每天都有数百万人投资可口可乐。 全球一体化营销战略基于可口可乐强大的企业品牌特点，携带所有成员的产品，从低热量到无咖啡因，再到经典的原创口味，每个人都可以享受各自心中的可口可乐。

并且强调了顾客对可口可乐的期待比以往任何时候都更加多样和不同。 但是，不管他们想要哪个，美味、爽快的上帝都是共同的需要。 通过一体化的企业品牌战略，我们将为各成员的企业品牌和产品分别打造不同的企业形象和营销活动，然后转变为强调可口可乐这个标志性的企业品牌，体现企业品牌的整体定位和多种产品的选择 马可斯·德Quinto说。

其实，可口可乐作为全球领先的汽水，也就是喝咖啡、果汁、果汁饮料的供应商，在世界市场上拥有500多个企业品牌，拥有3000多种不同口味的产品，很大程度上能够满足顾客对饮料的多样性诉求。

据某领域人士介绍，此时之所以提出一体化企业品牌战略，是因为可口可乐零度和可口可乐life等细分企业品牌与经典可口可乐在同一类别竞争。 在顾客追求多样性的今天，整合力持续挖掘可乐市场也是意想不到的事情。

另外，经济下滑，大公司开源节流，降低价格也是重要的工作，一体化营销战略、可口可乐带来的简单乐趣，也会大大节约可口可乐的成本。 这个人说。

可口可乐内部人士表示，可乐种类业务稳定，从销售数据来看，全年可乐种类在中国的销量和饮料瓶呈两位数的增长势头，可口可乐企业品牌在调查中的偏好一直处于领先地位，这一种类非常巨大。

此外，为了配合一体化战略，该公司推出了新的营销主题taste the feeling (中文未定)，集中表达了任何一款可口可乐产品的简单乐趣，使这一瞬间成为不同于其他企业品牌的主张。 也成为可口可乐百年历史中第48个广告语。

而且，与以往围绕爽快怀孕主题的文宣不同，这次可口可乐将全新的品牌战术集中在味觉和产品上。 一百二十多年来，用简洁的语言，传播了和谐的理念，形成了可口可乐的普及语风格。 而且，每次宣传的语言发生变化，都有其独特的含义。

可口可乐带来的爽快感就是这样。 可口可乐公司全球创意策划和数字营销副总裁rodolfo echeverria说: 我们的广告创意旨在让人们喝可口可乐带来的简单乐趣让这一刻变得不同。 通过挖掘人们共有的感情瞬间，用叙事性的叙述方法来表现怎样平凡的故事，让人们产生共鸣。 这些生活点滴有共性。 日本市场采用的电视和视觉创意在意大利、墨西哥和世界所有市场都同样使用。

据marcos de quinto介绍，可口可乐企业今年将在全球市场全面展开taste the feeling的整合营销活动。 其中包括10条电视广告、100多张主题图片、新的视觉语言体系、新的主题曲和企业品牌的音效、基于社会互动共享的定制数字互动体验、新的广告语也将在全球200多个市场推出 作为可口可乐企业重视并极具潜力的中国大陆市场，也计划在农历新春后上线新的中文主题广告和相关宣传计划。

来源：央视线