818激战正酣 捷报：2018上半年苏宁家电第一

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日前，国际知名数据研究公司gfk发布监测数据:2018年上半年，主要传统家电市场(彩电、空可调、冰箱、洗衣机)销量增加，全渠道市场规模超过2000亿元。其中，苏宁零售规模超过450亿元，全渠道市场份额占22.5%。同比增速远远超过市场，继续领先全渠道。

Gfk数据显示，2018年上半年，线下市场的零售比例达到70%，6000元以上高端产品线的零售比例高达87%，线下渠道仍然是家电市场的主力军。

家用电器的线上和线下销售正在融合，双线“综合”布局在市场上更具竞争力。随着消费升级趋势的持续，6000元以上高端家电的零售份额占比上升至23%，苏宁高端产品占比高达27%，高于同行业，成为高端家电的第一销售渠道。

上半年，高端变频产品、洗衣机和烘干机、对门冰箱和大型彩电都实现了快速增长。其中，主要零售商苏宁具有双线整合的优势，在推动全渠道消费升级中发挥了关键作用。与市场洗涤干燥机65%的增长率相比，苏宁同比增长69%；与市场上65英寸以上大屏幕彩电28%的增长率相比，苏宁同比增长47%。

在渠道布局上，一、二级市场是家电渠道的主导市场。在三、四线市场，高端产品零售额增速快于一、二线市场，成为高端家电布局的重要突破。苏宁拥有5000家网店，覆盖全国一、二、四、六级市场，依托苏宁直销店和零售云下沉，加快高端产品推广，全面引领行业。

与此同时，苏宁智能商店的销售结构发生了很大变化，苏宁正在加快智能家居的发展，整合各种家用电器，打造全屋的智能场景。对于家电行业而言，苏宁不仅是最大的o2o零售渠道，也是家电品牌洞察消费者需求、把握市场趋势的第一平台。

经过上半年的快速增长，苏宁的家电市场份额优势继续扩大。京东等电子商务渠道的线下布局对70%的线下家电市场影响不大，主要与苏宁竞争30%的在线市场。在818主场作战中，苏宁的全渠道优势将被加速和凸显，京东的份额格局将被进一步压缩。

来源：央视线