消费降级不存在？拼多多上市后首份财报：月活跃用户劲增5倍

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许多人被诸如山寨门和消费降级等舆论所困扰，这导致了一个月后首次公开募股后的第一份财务报告。北京时间8月31日上午，品多多公布了截至6月30日的2018财年第二季度财务报告。财务报告显示，品多多第二季度总收入为人民币27.09亿元(约合4.094亿美元)，同比增长24.89%。但是，与去年同期1.095亿元的净亏损相比，有所扩大。与此同时，本周大部分股票都下跌了，而未能幸免的品多多的股价也下跌了近15%。

值得注意的是，本季度的高增长主要来自在线市场服务的收入增长和佣金收入的增长。然而，最近品多多平台强行关闭了1128家店铺，引起了平台商家的焦虑。平多多在声明中说，他知道过去存在的问题不应在未来继续存在。然而，这种自助是否能改变外界对这场斗争的疑虑，目前还没有定论。

在业内人士看来，一方面，假货受到舆论冲击后股价下跌，引发相关部门调查；一方面，它是近3亿用户和数百万商家之间的平衡。毕竟，商人是平多多在招股说明书中承诺的资本市场亮点之一。正如业内评论所说，多多目前最大的对手是他自己。

名牌事件反思背后的平衡法则有人开玩笑说，今天的拼写大广告就像20多年前的褪黑激素广告一样。

上市后，发生了很多争斗，当网民吐出劣质商品时，引发了很多舆论。8月1日，国家市场监管总局网络监管司要求上海工商局对平台运营商进行采访，并认真开展调查检查。无论是第三方平台还是平台中的运营商，只要构成违法行为，都会依法严肃处理。

随后，品多多针对平台上的假冒伪劣产品制定了相应的解决方案，并称这一行动为双重行动，主要是针对潜伏在自己平台上的数以百万计的伪劣产品。8月22日晚，品多多宣布，品多多针对知名品牌等涉嫌侵犯知识产权的行为，对平台商户和商品进行了全面清查。

根据盘点结果，8月2日至8月9日期间，品多多多平台共强行关闭1128家门店，下架商品近430万件，批量截获45万多条涉嫌假冒商品环节。

在业内人士看来，这背后的原因与平台属性密切相关。根据本季度财务报告数据，公司实现收入27.09亿元，同比增长2489%，比上季度13.846亿元增长96%。截至2018年6月30日的前12个月，平台gmv为2621亿元，同比增长583%。

这一增长主要来自在线市场服务的收入增长。第二季度，品多多网上市场服务收入为23.71亿元(约合3.583亿美元)，较去年同期的3210万元大幅增长，比上季度的11.08亿元增长114%。此外，品多多第二季度的佣金收入为人民币3.381亿元(约合5110万美元)，较去年同期的人民币7250万元增长了366%，较上一季度的人民币2.765亿元增长了22%。

作为一个平台，如何有效地解决商家和平台之间的矛盾，在消费者、商家和平台之间找到一个合适的平衡点，已经成为一个必须考虑的问题。

在品多多上市前几个小时，品多多创始人、董事长兼首席执行官黄征在品多多上海总部接受《国家商报》采访时谈到了商家之间的矛盾。在他看来，必要的阶段不能跳过。与此同时，他也认为没有真正的平衡，商家自己做的生意让消费者满意。

很明显，虽然这种替身动作很暴力，但它针对的是社会一直关注的“接近名牌”现象。可以预见，如何有效地保护商家的权利将成为未来最重要的任务之一。

这份财务报告还有一个亮点，那就是客户的单价翻了一番。根据财务报告数据，本季度主动购买者的年平均消费为762.8元，比去年同期的385.0元增长了98%。与此同时，活跃买家数量为3.436亿，同比增长245%。2018年第二季度，每月平均直播用户数为1.95亿，比去年同期的3280万增加了495%。

让更多的商品变得更便宜是出了名的，有些商品甚至比淘宝平台还低。记者分别在淘宝网、JD.com网和品多多网上搜索婴儿秋装。三个平台上排名第一的产品价格分别为55元、88元和19.9元。品多多比淘宝便宜35.1元。然而，随机搜索并不足以得出你可以争取更多和更低价格的结论。

据公开信息显示，2017年三份财务报告的可比指标为活跃用户年平均支出:gmv(总营业额)/活跃用户数，分别为577元、JD.com 4483元和阿里巴巴8727元。可以看出，空客房的顾客单价可以通过增加更多而大大提高。

毫无疑问，这种市场机会自然受到同行业的关注。本月初，支付宝与淘宝合作，悄悄推出了团购功能。据报道，这只是双方商业合作的第一步。可以看出，支付宝上的这些产品都来自不同的淘宝店，涵盖了日常用品、食品、服装等十多个类别。然而，团购价格将低于淘宝的价格，许多人甚至降价50%。

值得注意的是，这不是淘宝第一次努力争取电子商务。今年3月，淘宝推出了淘宝特别版，并宣布将进行消费评级。然而，与支付宝的合作显示出不同的含义。毕竟，支付宝拥有5.5亿国内用户，未来淘宝的个性化推荐和支付宝的许多应用场景之间不乏合作。

除了淘宝之外，JD.com和《游仙日报》也试图植入团购功能。显然，虽然对产品存在诸多质疑，但目前团购模式已经越来越受到平台的重视，未来的竞争将会越来越激烈。电子商务分析师庄帅认为，这只是一个工具，未来还会有更多的游戏。由于市场的存在，一线城市的人们在评判和抗争，而二线和三线城市的人们在抗争。

来源：央视线