缔造时尚大国新形象，中国民族品牌在行动

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今年是改革开放40周年。中国是世界上“最勇敢的系统实验和开发实践”的国家，取得了显著的成就。作为服装行业的先驱，在过去的40年里，涌现出了无数的本土民族服装品牌。从同样的服装到个性化的时尚，从产品传播到品牌化、高端化、时尚化的产品，从“聚焦西方”到弘扬东方之美，中国服装品牌一直致力于装饰人们美丽的时尚生活。

新时代给了我们新的面貌。近日，在北京、济南、南京、合肥、郑州、青岛举行的“甄Xi”龙庆祥2019时尚潮流及定制新产品发布会，向人们展示了民族品牌的新时代风格。大规模裁剪的定制服装通过黑线、刺绣、重叠和拼布的方式展示了传统工艺和现代元素的结合。据北京龙庆祥服饰有限公司董事长李彦谚介绍，龙庆祥将西方技艺与现代生活相结合，展示了传统文化的丰富变化，赋予服装一种特殊的美感。

服装，生来就是对时间的反应和随意的移动，是穿着者情感的写照，是人们风格和特征的投射，是对时代的描述。

新时代也给了我们新的责任和使命。在过去的40年里，中国本土民族服装品牌仍然需要思考:为什么一个拥有14亿人口、7亿城市人口和3亿中产阶级的市场不支持一个世界级的服装品牌？我们抓住了历史赋予的机遇，但我们还没有完成时代赋予的任务。即肩负提升中国文化软实力、引导消费升级、把握时尚话语权、塑造民族品牌形象的重任。

塑造民族品牌形象，注重文化

纵观当今世界，国与国之间的竞争不再是一场充满硝烟的军事竞赛，也不再是大型舰船和重炮的威慑力，而是一场没有硝烟的经济竞争。品牌是国民经济发展的重要引擎，品牌的建设和发展对国家至关重要。这些早已成为各行各业主流品牌的共识，服装行业也是如此。那么，中国服装业应该如何塑造自己的国家品牌形象呢？

横向比较不难发现，世界各大品牌强国都形成了特色鲜明、体系完整的设计文化:美国重视基础前沿R&D投资，鼓励自由探索、创新和创造，形成了以创新为主导的设计文化；德国是一个严谨而理性的制造大国，依靠与众不同的自然科学、工程和职业教育以及先进的工业标准来形成高质量和诚实的设计和制造文化；法国和意大利有着深厚的文化艺术遗产，孕育着浪漫优雅的服装设计文化；日本已经形成了精致、实用、中性和极简的文化和形象。

对于许多有着远大抱负和勇于承担责任的中国民族品牌来说，在传统文化的基础上构建一种具有强烈认知度和独立灵魂的创新设计文化，从而提升中国品牌文化的软实力，重塑民族品牌价值，已经成为他们的重要使命。对此，他们站了出来。

以龙庆祥为例，最近推出的系列产品中贯穿着印章元素，代表着丰富、博大、美丽的中国文化，传承了几千年的美感是中国独特的文化和力量。这些恰好契合了当今消费者的审美追求，融合了新技术、新设计和新生活方式，引导了主流消费，塑造了东方服饰文化的新形象。

开放和分享，实践新的愿景

事实上，承担时代赋予的新使命不仅在于继承传统文化，还在于以开放和共享的理念整合中西。

作为中国服装业为数不多的“中华老字号”之一，拥有数百年的家居服历史，龙庆祥历史上的袁服装以其精湛的官服裁剪技艺，运用刺绣金、织锦等民间名贵工艺和材料，在北京享有盛誉；在新时期，开始改进和学习服装制作技艺，继承了他的祖业抱负，发扬了袁的服装精神。他的传统服装制作技艺已被列入北京市东城区非物质文化遗产保护工程。

在充满传统文化的龙庆祥店面，有一个特殊的开放式测量区。不同版本的半成品样衣陈列在红木衣柜里，专业的测量技术人员正在等待顾客的到来。在龙庆祥的专属定制之旅中，客户可以亲身体验到龙庆祥在单人、单版、单版、单剪方面的坚持。

如今，打造国际化的民族品牌，塑造“东方高定”，已经成为百年服装品牌龙庆祥的发展愿景和使命。

面对新时代，拥抱新趋势，创造新的定制，中国民族品牌面临新的机遇和挑战。面对打造世界一流时尚品牌的伟大使命，中国民族品牌任中任重道远。

来源：央视线