波司登入驻高端商圈杭州大厦，三驾马车助推品牌升级

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2018年8月18日，波司登的新店在杭州大厦隆重开业。波司登国际控股有限公司董事长兼总裁高德康先生、波司登国际控股有限公司执行董事兼高级副总裁芮劲松先生、杭州白洁股份有限公司党委书记兼董事长、杭州大厦股份有限公司党委书记兼董事长佟民强先生、著名演员刘华克等重量级嘉宾出席并见证了这一里程碑式的事件，媒体和参会人员众多。

(开幕活动网站)

波司登国际控股有限公司董事长兼总裁高德康先生表示:“2018年，波司登回归专注于羽绒服的主营业务，系统提升了品牌。进入杭州大厦是我们品牌战略升级后的关键一步。今后，我们希望与更多的高品质合作伙伴携手，不断将专业品质传递给消费者，让大众看到波司登的变化，成为全球消费者首选的高品质品牌。”

进入核心商务区，创造新的购物体验

杭州大厦位于杭州核心商业区武林广场，汇聚了lv、chanel、hermes、cartier、gucci等国际知名品牌。波司登不仅在杭州大厦店展示了法国顶级形象团队设计的全新终端形象，还在开幕活动上以极大的科技感创造了一个冰雪世界，展示了全新的设计理念，让消费者亲身体验了波司登羽绒服的保暖技术。

孙子兵法中有句话:“变化是唯一不变的”，商场就像战场。在中国消费升级和品牌创新的浪潮下，波司登在坚持羽绒服初衷和别出心裁的基础上开始了品牌升级。

(波司登杭州建筑商店)

波司登一直非常重视品牌建设。2018年上半年，波司登成为“2018中国品牌天猫赴澳大利亚访问团”的核心品牌代表，也是国家发改委等七部委联合举办的“中国品牌日”唯一受邀羽绒服品牌。此外，2018年7月，波司登在北京水立方召开了“服装行业唯一国家品牌计划”新闻发布会，发布了品牌标识、品牌广告、终端店铺形象等全新元素。

波司登杭州塔店的正式开业，意味着其品牌升级战略正式落地。在优化和提升品牌形象和用户体验的过程中，也将催生中国品牌升级的新浪潮。

顺应时代需求，用三支箭提升品牌实力

随着大竞争时代的到来，不仅产品竞争越来越大，渠道也越来越分散。传统品牌的影响力逐渐被分散的用户时间和大量的媒体所稀释。如果你继续用传统思维来经营品牌，那就相当于雕刻一艘船，寻找一把剑。波司登此时的品牌升级不仅能满足时代的需求，还能通过上一层楼来打造自己的品牌实力。

在产品层面，波司登将继续在设计、原材料、技术、工艺和性能等方面进行优化和创新，不断优化产品结构，提高产品质量，为用户带来更加舒适和温暖的羽绒服体验。

(波司登杭州建筑商店)

在渠道层面，波司登充分拓展商场、时尚百货、商业步行街等主流渠道，实现从沿街商铺到高端商业建筑旗舰店的立体多层次渠道布局，构建渠道生态系统，不断优化消费体验；

在品牌层面，波司登不断加强与消费者的沟通，传达品牌价值，与消费者对话，通过权威媒体和全球活动赢得主流人群的信任和选择，增强品牌影响力和用户忠诚度。

产品、渠道和品牌被称为推动企业发展的三驾马车。在不断变化的信息和技术迭代环境下，波司登将通过这三驾马车构建品牌可持续发展的“金三角”，共同推动品牌的全面升级。

这个职业有专业。波司登是世界上最大的羽绒服制造商，也是羽绒服行业标准的制造商。凭借这种奉献精神和专业精神，波司登打造了一个品牌价值207.25亿元的羽绒服帝国，连续三年位居行业第一，这是服装行业被模仿、从未被超越的传奇。线下渠道的升级将为其后续的可持续发展甚至打造百年品牌打下良好的基础。

来源：央视线