天山生物并购大象广告抢占户外制高点

本篇文章1767字，读完约4分钟

近年来中国轨道交通(高铁和地铁)的快速发展形成了新的客流入口，使其成为资本价值的新洼地。今年年初，天山生物收购了大象广告，并铺设了户外媒体，这是一个资本价值的萧条。无独有偶，7月18日，分众传媒宣布收到公司实际控制人蒋南春先生的通知，基于公司未来发展的长远规划，提出引入阿里巴巴作为战略投资者。然而，新超传媒以分众挑战者的姿态宣布将筹资40多亿元。各种趋势表明，资本市场开始再次关注户外媒体。 阿里巴巴抛出150亿个户外媒体。这一次，它已经投资了大约150亿元。公告称，在引入阿里巴巴作为战略投资者后，公司将借助阿里巴巴强大的新零售基础设施和大数据分析能力，进一步提升公司的核心竞争力，在新城市生活圈打造智能媒体网络。股权变更完成后，阿里将持有上市公司10.3%的股份，在未来12个月内，其增持分众传媒的股份将酌情不超过5%。 事实上，2016年底，面对阿里电子商务商业模式的创新，阿里妈妈发布了统一营销的营销方法，以消费者操作为核心，以数据为能量，实现了新零售体系下所有环节、所有媒体、所有数据、所有渠道的营销方法。 就网络广告营销平台而言，百度有自己的广告技术业务，腾讯也有博通，京东也在开发自己的广告平台。相比之下，阿里巴巴有阿里的母亲，这似乎是一个竞争对手，但巨头之间的敌意是暗流当竞争的交通入口。 不应该低估广告平台分众传媒的品牌引爆力。数据显示，到目前为止，它已经覆盖了300多个城市的2亿城市中产阶级。中期目标覆盖500个城市的500万个终端，每天覆盖5亿个新的中产阶级城市，达到中国大多数城市的主流消费能力。对于阿里巴巴来说，它一直将智能全球营销视为当前和未来新零售模式的核心，以分众为代表的线下平台已经成为继线下超市之后的重要交通入口和竞争基地。 谈到此次持股，阿里官员指出，未来，阿里新的零售基础设施能力和大数据能力将与分众网广泛的线下网络形成化学反应，为用户和企业带来新的体验和独特价值。 新的户外媒体流已经成为低资本价值 在全球范围内，户外广告在传统媒体广告(电视、纸质媒体、广播和户外)中的市场份额已经从8%上升到10%。 户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒体。据估计，未来五年，户外广告收入将以每年4%的速度增长，到2021年将达到330亿美元。 随着户外媒体的低资本价值，地铁广告越来越受到投资机构的青睐。根据codc户外广告研究2017年数据: 总金额:户外广告出版物总支出达到1312亿 增长率:同比增长12%，实际增长率为7%，实际增长率与2016年持平 出版物增长:出版物平均增长11%，高于2016年

其中，视频/机场/火车站(地铁)等媒体的增长速度正在加快 视频/机场/火车站媒体广告发布成本的实际增长速度正在加快 受重点品牌投资增加的影响，公交车身媒体较去年同期有所回升 地铁/公交候车亭媒体受发布速度下降的影响，发布成本的实际增长已进入负增长阶段[

天山生物收购大象广告抢占户外媒体制高点成为资本价值低谷的原因之一是，截至2017年底，中国内地34个城市的165条轨道交通线路已投入运营，总运营里程5033公里，成为全球最高。尤其是在一线城市，高密度的城市轨道交通已经成为居民出行的主要方式。目前，北京轨道交通出行比例已经达到公共交通出行的50%；在上海，这一比例达到了53%。可以预见，轨道交通将逐渐成为交通流量大的一线城市居民的主要公共出行方式，更多的二三线城市轨道交通网络正在建设中。 天山生物看中了资本价值低迷的户外媒体，并采取果断行动抢占行业制高点。2018年，创业板上市公司天山生物(300313)与大象携手进入户外媒体领域。2018年1月22日，天山生物获得中国证监会批准，无条件通过收购大象股份，通过大象股份曲线进入更广阔的a股资本市场。 根据公开信息，大象股份近年来发展迅速，收入和净利润复合增长超过30%。目前，大象股份有限公司的核心地铁线路集中在Xi、成都、武汉、沈阳等二线城市。实现地铁户外媒体全国布局的企业实属罕见。同时，大象股份在公交媒体资源和机场媒体资源上有着很深的布局。核心二线城市的地铁发展速度相对较快，优先考虑这些城市的潜在空空间，显示了大象的前瞻性。 数据显示，2016年，大象广告实现净利润1.1亿元，同比增长49%。2017年，净利润超过1.4亿元，经营业绩继续高速增长。

来源：央视线