艾媒咨询:发展势头显现 263企业直播居行业第一梯队

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随着娱乐直播市场的逐步扁平化，企业直播能够满足企业从品牌推广到营销、营销服务和企业培训的多层次连接需求，逐渐成为构建企业与用户关系的重要环节。现有的企业直播市场不断吸引资金入驻，企业直播平台有望迎来新的发展篇章。

近日，全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构iimedia research权威发布了《2018年上半年中国在线直播产业监测报告》，详细阐述了企业直播市场发展状况、典型企业、用户研究及未来趋势。

263企业直播的综合实力优势明显被列为第一梯队

据艾传媒咨询数据显示，2017年在线直播用户数量达到3.98亿，增长率为28.4%。据估计，2018年在线直播用户数量将达到4.6亿，预计增长率为15.6%。

在企业直播方面，艾传媒咨询认为，随着企业直播市场服务细分和垂直化的发展，企业应用场景逐渐丰富，覆盖金融、教育、培训、医疗等领域，企业直播普及率不断提高，商业价值不断挖掘，未来企业直播市场将出现更多机遇。

艾传媒咨询从产品上对企业直播市场现有的企业直播服务平台进行了逐一比较。263企业直播(原263展览-视觉互动)作为深入培育企业直播市场近10年的行业先锋，凭借其在技术服务、用户满意度、领先客户、场景覆盖和稳定性等方面的绝对优势，稳居企业直播领域第一梯队。

企业直播将成为企业线上线下发展的重要环节

年初，针对当前网络直播存在的低俗、媚俗、价值取向偏差等突出问题，国家网办对网络直播平台和网络主持人进行了专项清理整顿。艾传媒咨询认为，随着市场监管日益规范，企业直播服务已成为直播行业的新突破。

一方面，在现有企业间竞争日益激烈、内容交流效率低下的环境下，企业传统的线下活动费时费力等。，企业直播可以最大限度地有效传播企业的营销影响力，线下活动不再受场地、控制和时间的限制，在一定程度上有效地为企业节约了成本；

其次，随着直播的普及，各行各业与直播的联系更加紧密。直播将离线场景连接到互联网，并共享、转发和回放链接，以满足活跃企业的在线排水需求。企业直播平台通过微信、官方网站、应用等一系列渠道进行专业化、有针对性的传播，可以在一定程度上为企业匹配最佳用户，扩大影响力，提高转换率。未来，企业直播平台将成为企业线上线下发展的重要环节。

技术服务和稳定性是企业最重要和最关心的因素

据艾传媒咨询的数据显示，企业在购买企业直播平台服务时，最看重的是其技术服务，达到80.8%，其次是平台规模和专业定制服务，分别达到46.2%和42.3%。企业直播平台最关心的是技术服务的稳定性，达到69.2%。

艾传媒咨询分析师认为，企业级直播对直播平台有更高的要求。未来企业直播平台可以从网络平台、硬件设施等方面进行升级，提高企业直播的稳定性和流畅性，有利于提升企业用户体验，增加双方合作的机会。

企业直播的发展势头表明，虚拟现实技术将推动行业的发展

传统企业线下活动成本高，线下场所邀请人数有限，企业营销效果不理想。艾传媒咨询分析师认为，企业直播在数据分析和动态录制方面具有明显优势。通过直播工具、企业培训、产品营销和会议论坛，可以解决传统线下活动的许多问题，并以较低的成本取得最大的效果。因此，随着企业的需求和企业直播的普及，未来企业直播市场将逐步开放。

未来，虚拟现实技术与直播的结合将进一步拓展直播的应用场景，使直播内容更加立体化，让用户更有现场感，吸引用户互动，扩大影响效果。

此外，本报告还解读了5g、微信小程序和直播的未来定位。

艾传媒咨询认为，5g网络和微信小程序等技术的存在，使得企业可以随时随地进行直播，极大地丰富了信息传播的形式，提高了用户参与的积极性；直播在未来的定位将是一种沟通工具。只有不断更新技术基础条件，创新服务内容，才能保证用户的新鲜度和粘性；随着大数据的应用以及企业对数据安全和系统安全的重视，私有化部署也将成为用户满足数据安全的重要方式。

来源：央视线