驰锐传媒发布宠物行业白皮书

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新华社北京7月5日电2018年7月4日，第五届全国宠物互联网峰会在北京举行。此次峰会以“宠物行业领袖”为主题，旨在打造行业首个资源共享平台，让大咖啡与顶级、高品质品牌汇聚一堂。峰会从国家政策走向、发展趋势、品牌实践、平台运作、品牌营销、数据研究与发布等多个维度展开。，为宠物产品出口尖端商业智慧。

峰会由中国农业国际合作促进会宠物产业委员会、山东宠物产业协会和北京池瑞文化传媒有限公司主办..

目前，以狗和猫为代表的家养伴侣动物越来越多。池瑞传媒创始人江斌斌表示，中国的宠物市场经济已经突破1000亿大关，宠物产品已经跃升至阿里巴巴、JD.com等平台的一级品类。然而，宠物电子商务市场仍存在产业结构、品牌结构单一、传统营销策略、人才储备有限、空.渠道利润不足等问题目前，还没有真正强大的产品和品牌阵营。

在这方面，宠物行业领袖峰会旨在通过汇聚行业领袖、专家、电子商务运营商、分销商、代理商、品牌和制造商，全面满足行业订单、运营服务、营销、商业理念交流等需求。在这里，品牌所有者和生产企业可以直接与平台渠道、运营商和代理商联系，从而打开销售。与此同时，它还可以通过前200多个在线超级渠道在现场与高质量的宠物工厂和品牌建立联系。

江斌斌透露，经过多年积累，池瑞传媒拥有1.8万多个宠物互联网电子商务渠道，是业内买家最大的对接平台。其中，年营业额超过7000万元的宠物电子商务卖家有80多家，年营业额超过1000万元的卖家有300家。

据了解，今年第五次举办的全国宠物互联网峰会，是奇瑞传媒为打造成功的电子商务品牌、解决产品和渠道之间的信息不平等、提供品牌服务解决方案而打造的行业资源平台。

在峰会上，奇瑞传媒的数字营销分析师安发布了2017年阿里宠物产业数据白皮书。通过研究2017年淘大宠物产品的各项指标，可以了解宠物电子商务存在的问题和未来的发展趋势。

数据显示，2017年淘大宠物行业总销售额为306.49亿元，同比增长30.09%。其中，猫狗美容清洁产品排名第一，增长141.19%，猫狗医疗产品排名第二，增长116.67%。一度受欢迎的水族馆世界已经下降到第五位。这说明随着宠物主人生活水平的提高，猫狗美容产品和猫狗保健品等非必需品也有了很大的提高。宠物产品消费时代即将到来，呈现出明显的消费升级趋势。

特别值得注意的是，在11月份，当宠物产品的销量达到前几年的最高水平时，不仅2017年11月份低于2016年11月份，而且2017年的双十一也比2016年的双十一少了2000万。双十一期间的年销售额也从2016年的5.27%下降到3.98%。更令人信服的是，作为生活必需品的猫主食、狗主食、猫零食和狗零食在2017年双十一期间出现负增长。这表明消费者不再因为大促销而疯狂囤积商品，他们的消费态度越来越理性。对于整个宠物行业来说，“如何做好正常销售？”“如果你面临消费升级？”信号。

今年，奇瑞传媒的数据维度尤其增加了活跃婴儿的数量。与2015年相比，该行业活跃婴儿的数量到2017年翻了一番，达到506，682人。“尽管整个宠物行业的活跃婴儿数量增长非常快，但与交易量相比，却暴露出行业内产品同质化非常严重的情况。如果我们把交易量看作一个大餐桌，活跃婴儿的数量就是消费者可以吃的一道菜。消费者在这么大的餐桌上平均能吃的菜只有0.9%。”一位小轩这样分析说。

安·小轩认为，宠物行业是一个非常特殊的行业，购买者和使用者是不一样的，使用者不会说人类的话，比如吃产品。宠物主人只能看到猫和狗是否进食。这给操作带来了很多困难。从数据来看，宠物电子商务行业确实存在一些困难。

此外，在宠物产品电子商务的销售端没有品牌奖励。在广告、交通、圈粉等方面。目前，宠物行业仍然缺乏，宠物产品销售终端的运营能力亟待提高。从活跃婴儿数量和营业额的对比数据来看，与宠物产业相关的新产品研发和推广能力有待提高。

从搭建高效的资源对接平台到发布权威准确的数据，本次峰会与往年相比达到了一个新的水平。江斌斌介绍说，今年的峰会邀请了往年规模最大、内容最丰富的演讲者。在峰会上，很多宠物行业的老板也参与了干货的分享，如《宠物产品出口企业的国际化趋势》、《宠物饲料管理条例解读》、《导盲犬的故事》、《珍妮》、《思考宠物行业的未来与问题》。

来源：央视线