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目前,在消费升级的背景下,二手车逐渐被社会认可,二手车市场真正展示了十亿美元市场的潜力和热度。但与此同时,二手车电子商务公司也进入了一个不可避免的战场。
眼泪曾经是二手车电子商务的行业关键词。从代言人的咖啡位置到针锋相对的广告语言,二手车电子商务从诞生之日起就散发着浓烈的火药味。就连新闻发布会都在争先恐后,根据最能显示肌肉的数据,每个家庭都绞尽脑汁争取第一名,并且总能在某个指标上“遥遥领先”。
Bida Consulting发布的2018年第一季度中国二手车电子商务市场研究报告显示,人人汽车的市场份额在c2c细分市场中排名第一。
根据奥罗拉大数据公司2018年4月发布的汽车电子商务应用指数,每月活跃的瓜子二手车用户(mau)具有明显的优势。
根据trustdata发布的《2017年二手车电子商务用户购车研究白皮书》,2017年心有二手车的整体活动远远高于二手车电子商务应用的平均价值,是业内最高的。
长期以来,心有、瓜子脸、人人网等几大龙头企业都能围绕活跃用户、装机容量和有效时间找到最有利的位置。但是,由于这些数据是由不同的第三方组织提供的,而且数据来源、规模和分析方法也不相同,因此很难进行横向比较。因此,空给每个家庭留出了互相交谈的空间。然而,在电子商务的主战场上,只有总交易量(gmv)是硬核。就像京东和天猫淘宝之间的战争一样,弹药总是围绕着占领gmv高地来组织的。
相比之下,二手车电子商务兄弟以往的数据大战更多的是外围数据的代言人,如活跃用户、装机容量和有效时间。这些维度无疑对信息流产品至关重要,但它们不是电子商务的核心。对于电子商务来说,最终目标是方便用户的交易和购买。因此,活跃用户数量、装机容量,甚至停留时间都是基本数据,但我们不能只看这些数据,我们需要从购买转换率、保留率和回购率对这些数据进行二次分析,结果是集中在交易量上。作为电子商务,只有当交易量很大时,收入和利润水平才能增长。从亚马逊和易贝到京东和天猫淘宝,国内外主流电子商务平台的核心竞争力指标是gmv。从整个电子商务的发展历史来看,二手车电子商务的数据大战仍处于预热状态。
本月二手车电子商务的领军人物心有采取了新举措,有望打破行业“三国鼎立”的格局。
北京时间6月27日晚,心有集团正式在美国纳斯达克上市,股票代码为“uxin”。广告开盘价为每股10.4美元,较发行价上涨15.6%,盘中最高价为10.49美元。尽管一度被市场指数打破,但它迅速反弹,最终收于9.67美元,比发行价高7.44%。这一涨势导致中国股市当日上涨,并打破了中国股市上市首日就崩盘的诅咒,包括B站和爱奇艺。
以心有为首的国内二手车电子商务公司之间的战争也将继续。二手车电子商务市场形势巨大,但也面临着巨大的困难。值得我们共同期待的是,心有的上市将会给行业带来巨大的惊喜。
来源:央视线
标题:优信成“中国二手车电商第一股”
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