4.55亿赢下100%股权 康佳能否带领新飞电器涅槃重生?

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"新飞的广告不如新飞的冰箱好."当这个口号还在我耳边萦绕的时候，很难想象新飞电气近年来经历了怎样的风风雨雨。

直到最近的一则新闻，这家旧电器制造商才回到公众的视野。河南新飞电器/家电/制冷电器的全部股份于本月28日拍卖，起拍价为4.5亿元。

一天后，康佳集团以4.55亿元的价格获得了三家公司100%的股权，包括品牌、专利和相关固定资产，这为这个绝望的品牌带来了重生的机会。

随着外资的注入，一个传奇故事落到了祭坛上

新飞的前身是新乡无线电设备厂，这是一家成立于1958年的小型地方军工企业。1983年，为了在困境中生存，马尚白色家电项目被选为企业的转型之路。

次年，新飞冰箱项目由中国轻工业部正式成立，随后从荷兰飞利浦公司引进了一条现代化冰箱生产线。第一台冰箱于1986年11月8日下线。为了扩大自主品牌效应，“新乡-飞利浦”的品牌名称被简化为“新飞”，成功地在冰箱行业占据一席之地。

1996年，新飞冰箱的生产和销售连续八年超过100万台。到2002年，市场份额高达20%。同年，新飞电气与新加坡企业鸿丰集团实现合资，三年后外资持股达到90%，但企业也由盛转衰。

2014年，过去“四朵金花”之一的新飞冰箱退出了行业前十名。许多老员工仍在担心梁鸿的一系列改革，尤其是标志标识的变化，这让这个曾经雄鹰般的品牌瞬间失去了霸气。“它怎么会变得越来越小呢？”一位老员工生气地说。

事实上，外资控股带来的悲剧不止一个。2003年，扶南电池公司易手给吉列公司，后者被宝洁公司收购，一度成为竞争对手金霸王的加工基地。直到2014年，它才被CDH投资成功回购，这一前民族品牌才再次崛起。

自从被达能收购以来，乐百氏一直在亏损。在另一个品牌娃哈哈，许多决策也被达能压制，包括提高员工工资和福利，以及国家呼吁支持中西部地区的产业。

业内人士指出，许多外国投资者只考虑投资效益，对中国国情缺乏了解，很少关注自主研发和创新。从长远来看，这肯定不利于企业的可持续发展。

从产能到生产线，康佳“接管”是有原因的

虽然一直亏损，工厂处于停产状态，但多年的发展经验仍然使新飞电气保留了许多无可比拟的优势，如品牌、生产线、销售网络系统等。特别是，这个品牌的声誉仍然像那个广告词一样受欢迎。

有传言称，许多家电公司已经接手，包括国美、万宝、康佳、欧玛等。，但只有康佳和万宝参加了28-29日的投标，康佳以高于对方500万元人民币的价格中标。在之前的考察中，康佳也是唯一一家有投资和法律人员的公司，其诚意可见一斑。

据报道，康佳收购新飞主要是为了扩大其白色家电业务。2017年，该业务实现收入15.7亿元。2018年，当原材料价格相对稳定，产品结构进一步优化时，人们的预期会更高。

而且，百典的产品生命周期相对较长，整体业务风险相对低于彩电，包括行业的毛利率水平和整体盈利能力都高于彩电行业。在家庭物联网方面，可以补充黑电，共同抢占智能家居的入口。

然而，目前康佳白电只有两条生产线，年生产能力约为120万台。说到重要的促销节点，产能不足的问题已经出现了。此时，新飞公司年生产销售300万台冰箱和80万台冰柜已经成为一个极具吸引力的蛋糕。

此外，康佳从珠江三角洲地区起步，逐渐向全国扩散，而新飞电器在内地也不断壮大。两者的结合有利于渠道经销商资源的互补，可以降低相当一部分运输成本。此外，新飞成熟的出口产品线也有利于康佳在国际市场的快速发展。

"康佳有现金流能力来重振新飞的资产."康表示，收购新飞的主要目标是做大做强白色家电产业，这将进一步优化和壮大中国民族家电品牌阵营。经过3-5年的发展，康佳的白色家电业务将跻身一流白色家电企业之列。

原则很明确，1000亿的目标受到密切关注

目前，黑电收购白电已经成为主流趋势，如长虹收购美菱、海信收购荣盛电气。当年的“四朵金花”大部分已经易手。从这个角度来看，康佳的收购行为也是合乎逻辑的。

值得一提的是，康佳并没有因为白电业务的高需求而盲目购买，而是在充分了解整个背景和相关情况后做出了理性的选择，考虑也更加周到细致。

事实上，此次拍卖的三家公司之一的土地和房屋建设都在范围之外，因为可能涉及一些人事和债务问题，是一个“烫手山芋”。虽然“科技+产业+城市化”的发展模式需要一定的综合资源，但考虑到后续的一系列发展，康佳坊已经明确表示不会参与这部分资产的单独拍卖。

根据新飞电气重组计划，新飞电气的普通债权总额为22.39亿元。然而，截至提交重组方案草案的截止日期，新飞公司的资产估值仅为10.98亿元。新飞电器经理、北京金都律师事务所律师沈玉玺解释说:“康佳无需承担新飞电器重组前的债务、4.55亿元及其他资产处置金额，将按照重组方案支付共同利益。扣除债务和破产费用后，普通债权将按比例清偿。”

对于新飞的品牌，康佳坊明确表示了保留意见，包括生产和运营，这些都留在了新乡。新飞的破产重组管理人将妥善处理员工安置事宜。“业务重新启动后，我们将根据自身的发展需要优先考虑原新飞员工。”目前，新飞公司共有17名董事仍在任职。这不仅是因为国有企业对民生的社会责任感，也是因为在“人才强国”的号召下，对有经验、有能力的人才的充分尊重。

受此利好消息影响，29日，康佳股价再次飙升8.47%，这是整个家电行业涨幅最大的一次。业内人士指出，康佳去年以来的表现一直很出色，此次收购进一步确立了行业在整个集团中的重要地位，给市场带来了更多信心。

在此前的38周年庆典暨新战略会议上，康佳承诺了“十三五末年收入600亿元，2022年1000亿元”的宏伟目标。在这个计划中，百典的工业品业务需要贡献600-700亿元。虽然最近行动频繁，但任中要实现这一目标还有很长的路要走，还有必要看看康佳能否用这张“好牌”赢得最后的胜利。

来源：央视线