互联网需要港交所的钟声，更需要网易般稳健生长

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最近，小米、盈科和Qijia.com在香港交易所上市。美团和桐城益龙也紧随其后，向HKEx提交了招股说明书。成立不到三年的品多多也向美国证券交易委员会提交了ipo申请。此外，还有蚂蚁金服、腾讯音乐、斗鱼等传言。似乎他们也准备在今年下半年上市。在互联网上上市或即将上市的公司越来越多。 上市是一件好事，但对许多企业来说，上市也是一个新的发展和成长阶段。作为上市公司的基本道德之一，上市公司应该对股东和投资者负责，为他们创造更高的利益。然而，在过去的20年里，全球数万家上市公司中只有1%的公司的年资本回报率超过20%。有两家中国公司，一家是茅台，另一家是网易。作为中国最早的互联网公司之一，网易一直表现稳定，为更多中国互联网公司树立了榜样。 在苹果应用商店成立10周年之际，移动市场分析公司app annie回顾了ios应用商店10年的数据。毫不奇怪，在过去的10年里，网易在全球ios游戏收入方面位列前10名，并成为收入第三高的公司。在全球手机游戏10年来收入最高的10大榜单中，网易的《梦幻西游》排名第六。 有趣的是，网易没有出现在201 0年累积的前10名名单中。这意味着网易游戏并不完全依赖流量来实现收入超越。 游戏的成功可以说是遵循了一条典型的“网易”之路——不仅仅依靠流量分红，而是坚持“品味”和“创新”，并严格抛光产品。正如丁磊在接受彭博周刊/中文版采访时所说，网易是一家有品位、创新的科技公司。品味是关于调性和定位，专注于严格抛光产品以满足用户的需求。这是丁磊对网易的刻画和坚持。 不仅是游戏，还有网易云音乐、网易考拉、网易严选、网易传媒、网易未央等。，这似乎是相对分散的，核心价值实际上围绕着“品味”这个词。其中，网易考拉、燕轩等众多企业进入红海市场，在市场流动红利逐渐消失的情况下，通过“品味”和“创新”迅速在市场中站稳脚跟。 从资本市场的反馈来看，网易走的是一条正确的道路，“品味”的流动性已经得到了证明。从长远来看，它不仅是一种音调，也是一种生产力，它推动着产品创新，同时，它也教育着市场，引导着消费者的消费选择。 网易的盈利能力目前在中国互联网公司中排名第三，2017年的收入为83.15亿美元，净利润为16.67亿美元，仅次于腾讯和阿里巴巴。国际咨询公司Heidrick挣扎)于6月28日公布了2018年“超加速增长企业”名单。网易连续两年入选。根据选择标准，上市公司必须满足以下几点，以证明它们具有可持续的有机增长和盈利能力，即在过去三年和过去七年中收入增长的前20%；收购带来的外部增长不超过20%；地方政府补贴收入不超过20%；随着业务的逐年增长，利润与收入的比率下降不超过20%。 为什么业界重视网易？表面上，它对自己强大的利润增长能力充满信心，但实质上，它认识到自己的长期发展潜力。换句话说，相信在消费升级的时代，网易已经准确把握了新中产阶级消费者的需求和口味的趋势。 新中产阶级的“品味”需求在消费升级的时代，对“品味”的坚持更具前瞻性。自十九大以来，“消费升级”成为一个被频繁提及的高频词。新兴中产阶级比以往更加注重享受生活质量和文化品位，是“消费升级”的重要推动者。根据麦肯锡的一份报告，中国的中产阶级目前约有2.25亿人，预计到2020年将增至2.75亿人。《经济学人》信息部在2016年的报告《2030年中国消费者的前景》中指出，在未来14年，三分之一的人将拥有中上收入和高收入。简而言之，中国中产阶级将看到爆炸性增长。新中产阶级的爆炸性增长也将对市场提出新的消费需求。台湾辅仁大学纺织学院市场总监李成儒在接受《商业周刊》中文版采访时提到，当人均gdp达到15000美元时，人们追求审美休闲品味的意识开始觉醒。两三年前，中国大陆一线城市如北京、深圳的人均国内生产总值已经突破1.5万美元。再加上互联网的快速发展、智能手机的迅速普及等特殊机遇，对味觉学习的需求已经是巨大的。在这一阶段，中国大陆的新中产阶级正进入品味学习和试错阶段，从担心温饱到发现生活的意义、价值和品味。 对于互联网公司来说，这一趋势意味着随着人口红利和流量红利逐渐消失，新中产阶级的“品味”需求将带来巨大的增量市场。 推动创新:品味的生产力价值[h/]正如丁磊在接受彭博商业周刊(Bloomberg Business Weekly)采访时所说，“品味可以提高用户在特定场景中的愉悦度，有利于产品的创新开发。”品味不仅迎合了消费者的新需求，而且已经成为一种生产力，引领创新。每一项创新都开辟了一个新的增量市场。 网易的“品味电子商务”就是一个很好的例子。由于丁磊对网上购买的毛巾质量不满，中国最大的odm电子商务品牌网易应运而生，致力于为消费者提供“物美价廉”的生活。网易考拉也是跨境电子商务中的一匹黑马，它具有创新性和差异化。在海外采购领域，JD.com和阿里这两大巨头都采用了开放平台的模式，而网易意识到消费者需要的不仅仅是第三方制造商的技术平台。网易考拉抓住了这个市场缺口，以自营模式进入了这个行业，并获得了稳固的立足点。 在淘宝新轩、京东、苏宁等竞争产品竞相学习网易的主要“质量和性价比”的同时，网易的严格选择已经着眼于未来，跳出了物质本身的局限，实现了消费者在未来消费过程中对身份、价值观甚至情感认同的需求升级。简而言之，每次消费者购物，它不仅仅是一种消费行为，而是一种生活方式的选择。近日，网易推出的“精选空房”、“颐和园”和“黑菠萝”系列以及最近推出的“精选家居”教育和引导用户做出“有品位”的生活选择。这样的市场教育结果将反映在消费者未来的购物选择中。 基于交通的商业模式可以是“一夜之间吹开一万棵梨树的花瓣”。今天，一种新的商业模式刚刚推出，明天将会出现数以千计的模仿者。原因是交通不足以成为障碍。该平台建立的用户组可能与其他低粘性平台的用户重叠。超过3亿的用户可能会因为更好的物流服务而成为京东的用户，而京东的用户可能会因为更低的价格而成为前者的用户。然而，相对而言，苹果和三星的用户很少重叠和失去对方。两者的定价相似，都是针对中高端消费者的，在营销方面实力相当。为什么他们能建立自己的忠实用户？因为他们的产品代表了完全不同的美学和品味。 产品所代表的美学和品味是产品在竞争产品中脱颖而出的关键。网易过去的成功已经证实了这一点。网易的经典ip游戏，如梦幻西游、西游、世界、鬼故事等。，之所以取得巨大成功有两个原因:首先，我们已经看到，消费者对游戏产品的需求不仅仅是在技术维度上，更是在人文价值维度上。例如，《西游记》注重顺应中国传统文化，对传统文化进行创新演绎和二次创造传播。第二，永远保持独立开发这一核心竞争力，这确保了游戏可以无限期地挖掘用户的需求，并随着用户需求和口味的变化不断地创新。 “品味”培育未来市场 坚持“品味”不仅能促进产品的创新和发展，还能对产品的用户和潜在用户产生深远的影响。 对于正在进入品味学习和试错阶段的中国新兴中产阶级来说，一个好的产品可以教育和引导他们提升审美和品味。以网易云音乐为例。在推出之前，市场上有许多音乐播放器。然而，这并不影响网易云音乐在推出音乐+社交模式后就获得了超过4亿用户。这恰恰是因为在消费者的自我意识觉醒之前，它已经洞悉了消费者对玩家之外的社会共享的深层需求，并将这种需求转化为产品。 正如乔布斯所说:“你不能只是问客户他们想要什么，然后试图给他们。当你把它建起来的时候，他们会想要新的东西(你不能只是问消费者他们需要什么，然后试着为他们做点什么。当你这样做的时候，他们会有另一个新的爱。 麦肯锡的《中国消费者调查报告》和cbndata的《2017年中国家庭网络消费洞察报告》预测，到2020年，中国总消费增长的81%将来自新兴中产阶级。90后和95后，他们将逐渐取代80后，成为新中产阶级的主力军。 预先判断这些主要消费者未来的“口味”需求，提前提供市场教育，将有助于培养潜在用户，增加未来用户的粘性，为企业带来广阔的前景。在这方面，网易在dna中写下了“品味”和“创新”，可能领先于许多仍在思考表面模式的创新企业。网易在泛娱乐领域的布局可见一斑。 在游戏领域，与专注投资、流量大的腾讯相比，网易始终坚持自我研究，愿意投入大量的人力、物力和时间来开发高质量、精致的游戏。网易产品必须是高质量的产品，这已经成为业界的共识。通过对游戏质量的控制，网易过去已经获得了大量的用户，并获得了许多核心玩家。当玩家习惯了高质量的游戏图片和风格，就很难应付劣质游戏。在最近的《殷》、《御寒》、《非人学院》等游戏中，网易也保持了一贯的产品生产水平。不难看出，网易不是单纯依靠流量，而是依靠高质量的游戏来深度培养核心玩家，最终实现高转型的决心。 在文化领域，网易早在2010年就提出了“有态度”的品牌主张，以“激发每个人的思维”为使命。2017年初，网易率先为业内内容消费升级领军企业提出全新战略，完成了从“有态度”到“有态度”的品牌复兴。这使得网易新闻吸引了一大群独立、以态度为导向、自我主张和认知能力强的年轻用户。通过将这些内容制作者与态度结合起来，网易将自己打造成了一个收集更清晰、更独立的观点的信息平台，并将多样化的内容和观点作为平台的重要输出内容，从而形成了一个完整的内容生态链。在这个过程中，网易新闻也成了有思想的年轻人的聚会场所。除了网易新闻，2017年网易还推出了蜗牛阅读，这也为未来的消费者规划了蓝图，并吸引了一大批拥有新知识和有趣氛围的新青年。他们一心一意，喜欢跟贴，愿意为他们同意的东西付费。可以预见，网易将在不久的将来实现大量用户的沉淀，并在逐渐成为消费大军的过程中实现用户转型。 作为一家有21年历史的互联网公司，网易始终保持着行业的主流地位，并始终积极参与市场开发。这种无穷的生命力根植于丁磊反复追求的寻找用户需求的底部和寻找产品质量的缺陷。这也决定了网易坚持自己的品味，并精心打磨其产品的色调。外界有时会质疑网易“几乎错过了窗口”。然而，没人想到，在消费升级到来的前几年，网易一直在默默收获“品味”游戏的果实。更重要的是，基于“品味”的长期布局，它可能已经在未来的互联网市场中处于领先地位。

来源：央视线