聚划算“15min聚场”触动曾经的回忆

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世界杯热潮席卷全球，各大品牌和平台的营销理念也出现在与世界杯相关的各个角落，从体育场上的横幅广告到他们手中的独家世界杯啤酒罐。在商家和平台的多维触摸下，消费者感受到了世界杯的无限魅力。在这些可以帮助品牌联系消费者的世界杯营销环节中，聚划算注意到，游戏中15分钟的间歇是一个特殊的环节，如何利用好这段时间来创造创意营销成为平台和商家的关键。

聚划算发现，在世界杯期间，比赛时间挤压了网上购物者日常购物的黄金时段(22: 00 -24: 00)。比赛前，他们会花时间在晚上准备零食，比赛后，他们会准备睡觉，而中场休息是球迷最“空闲”的时间。本次性价比高的聚会所产生的“15分钟聚会场所”是为了利用上届世界杯的“裂缝”,为平台和品牌创造消费空空间，拉回消费者的视线，帮助球迷和消费者度过中场休息时间，搭建消费者和品牌之间的特殊桥梁。

7月6日，巨化正式推出“15分钟聚会”的第一个视频“老婆嘴红数”。我们可以通过点击巨化应用找到视频入口。除了“聚在一起主宰一切”的零成本测验活动外，还有慢慢出现在幻想h5视觉中的感人视频和“15分钟聚会”的精选佳作列表。对于粉丝和消费者来说，花5分钟看视频，10分钟看精选名单和参加问答活动都是合适的。

爱情不会褪色，婚姻不会冻结？情感视频引发思考

作为《15分钟的聚会》的第一个视频，《妻子的嘴红数》以一种梦幻而现实的方式诠释了爱情的另一面，并探索了一种常见的社会现象——婚姻冻结。一些情绪专家说:“逐渐结冰的人会像被冻住了一样失去活动能力。有些婚姻也像变得冰冷。原来相爱多年的两个人渐渐变得越来越小，越来越虚弱，直到幸福消失。”视频故事中的男女主角就是这种情况。

夫妻在2010年世界杯四分之一决赛的直播中相遇。他们因为喜欢足球而相遇并结婚。然而，随着生活的重复和激情的冷却，两个曾经相恋的人渐渐进入了“婚姻冰冷”的死胡同。坐在车里的人突然发现这是一个“15分钟的聚会场所”，车内奇妙的场景引发了对过去的美好回忆。妻子最喜欢的红色号码是10703，这是一个能让两个人共度美好时光的对象。这位最终意识到婚姻真谛的男士用多种性价比购买了妻子最喜欢的口红，并获得了曾经与世界杯和红色数字联系在一起的幸福感。对于男女主人公来说，这个10703口的红色数字是他们追求优质生活的明智选择。

唤起思考和共鸣的视频在“买回口红”的情节下得到升华。也许记忆会被遗忘，但有些情感对象不会。这些物品成为“解冻”婚姻的关键。巨化希望利用本届世界杯为用户选择高品质的产品，同时帮助用户记住更加难忘和完整的世界杯美丽故事，并将“品质生活，明智选择”的品牌主张传递给消费者。

聚集经济高效的“15分钟聚集场”，搭建连接用户和企业的情感桥梁

据了解，此次“15分钟聚会”之后是两个连接不同情感的感人视频，从友谊和情感的角度触动了消费者对世界杯的感受。选择中场休息的时间节点来创造具有强大治疗力量的情感营销，也在势不可挡的世界杯营销中留下了新鲜而精致的一笔。36位专家写了一篇文章说:“世界杯只能被触摸和暴露。最多，告诉消费者你有一个非常丰富的品牌。如何抓住用户的心是关键。”

菊花的意思是，当世界杯为人们提供了谈论球和时间的机会时，菊花为消费者提供了他们需要谈论球和时间的对象。这些物品包含了多种关系，提高了生活质量，让人们看足球时不再感到孤独。因为这些记忆对象的再现，“15分钟聚会”的三个故事串联在一起，所以我们可以从另一个角度感受世界杯和再次聚会的故事。巨化不仅提供了一个获得高品质商品的地方，也提供了一个通过这些商品分享世界杯相关故事的地方。

除了精彩的视频内容外，巨化和商家选择的高品质产品也包括在内。在“老婆嘴红”的视频下，有洗手液、长虹电视、薄荷防晒霜、杜蕾斯等高品质的好东西，满足了消费者的需求。

在“15分钟聚会”的热身中，一系列创意海报也引起了用户的共鸣:“夜的真相”，谁总是忙着找借口，“隐藏的心”，谁善于隐藏自己的心，“近乎遗忘”，谁喜欢遗忘，“看”谁喜欢看。四张贵宾请柬一张一张地赠送。在世界杯到来的同时，成本效益也使这些潜在的消费群体获得情感共鸣。

对于商家来说，过去简单粗暴的推销世界杯产品的营销方式已经无法打动消费者，而“品质生活，明智选择”所倡导的“15分钟聚会”、“霸权聚会”等世界杯的特殊环节，更能以情感的方式将用户和商家联系起来。与平台赋权一起，人、货、市场再次重构，在最合适的场景中选择最合适、最优质的产品，推给目标消费群体，成功为X平台X品牌用户创造三方共赢局面。

作为全球品牌数字化营销的主阵地，巨化始终坚持整合自身优质资源，不断赋予商家权力，从品牌商家的角度创造独特的营销活动，进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉和品牌数字化转型升级的目标。同时，多成本效益也是用户快速决策所需要的，他们尽最大努力向消费者展示更好的产品，给他们带来高质量的生活和明智的选择。未来，聚划算还将一次又一次为品牌商家和消费者带来卓越的购物互动体验，真正做到物尽其用。

来源：央视线