观云白酒携《征途》 跨界成就“传统行业”创新契机

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不管是创新投资还是营销，传统产业都远不如新兴产业有吸引力。经过40年的改革开放，传统产业已基本上与中国的制造业和消费品市场同步发展。移动互联网兴起后，依赖制造业的传统产业陷入产能过剩和同质化竞争，利润下降。在创新已成为经济发展趋势的时代，这种继承性很弱。白酒行业是典型的传统行业。它以第一产业的粮食产量和悠久的传统工艺为基础，形成了具有地域特色的风味和口感。作为一个大规模的传统产业，虽然技术创新一直是推动产业发展的重要措施，但大多数创新都是针对产品口味的，而不是产业整体发展的对策。面对年轻一代的消费者和全球化的目标，白酒行业的许多人都在担心如何让中国白酒成为中国消费者最喜爱的选择。 如何实现白酒品牌内涵的复兴，是全行业知名品牌的共同话题。蒋以优秀的新一代产品传播引发了市场反响；“一带一路”倡议带来了更多的国际市场机会，针对酗酒者进入俄罗斯白酒市场的战略开创了新的格局。与文化、时尚、影视、动漫等行业跨界合作，形成年轻、国际化、时尚的中国白酒全新形象的理念，源于著名的白酒新时尚——关允酒。近日，关允酒业与著名游戏《旅途》展开深度跨境合作，引起广泛关注。

7月7日，“征途”嘉年华将在上海拉开帷幕，中国白酒新品牌灌云也将与“征途”携手共进。作为中国最成功的网络游戏之一，《征途》在过去的13年里吸引了数百万玩家，积累了数十万忠实的“勇士”。为了回报玩家13年来的支持和陪伴，这个嘉年华和旅程为玩家准备了3亿份礼物，召集了10万名玩家，开始了10万人的制服，并开始了13年旅程中最大的战斗。

关允为“旅行嘉年华”推出了特别定制的限量版纪念酒。以“旅行嘉年华”的主题视觉为设计元素，气势恢宏，取得了很高的产品表现力。从酒体到展示，它采用了与iphone一样的全球质量生产技术，产品创意完美地遵循了《征途游戏》的宏伟和精彩的特点，兼顾了游戏领域和酒类市场的需求。

除了精美的定制产品，关允还为此次活动准备了一个重量级奖项:一款20年陈酿葡萄酒。在过去的20年里，原浆的存量很小，可以称之为“液体黄金”，有着淡金色的酒，满满的杯，醇香的香气，将会受到很多热情的玩家的追捧和喜爱。此外，本次嘉年华只是关允与旅运合作的开始，关允酒业将在未来结合更多旅运知识产权，为玩家带来更多惊喜。

据悉，此次行程与关允沟通顺畅，思路一致，合作共识达成迅速。双方将开展长期深入的产品级创新合作。在旅运嘉年华现场，关允酒业与旅运的深度合作产品即将亮相。一批色彩丰富、充满旅途自豪感的单品精彩亮相并当场接受预订，展示了关允酒业时尚品牌敏锐快速的创新潜力。

创新和跨界是关允酒迅速崛起的重要原因。凭借精湛的产品、国际化的设计、快速的反应、丰富的创意和一丝不苟的实施，关允酒业赢得了越来越多的优质合作伙伴。如创业领域最大的媒体平台、广告门、国内广告业领先的信息平台、戛纳国际广告创意节、陈凯歌六年心血的作品《妖猫传》等。此次与《征途》的合作是关允第一次与游戏知识产权进行深度合作，关允的这种结合和创新还将继续，未来必将与更多高质量的内容和知识产权发生碰撞。

在许多人眼里，白酒是一个非常传统的行业。从工艺到产品，从包装到设计，它给人一种强烈的时间感。然而，关允酒业的崛起已经通过行动证明，酒可以非常年轻，时尚，有趣，令人愉快，可以无限制地结合，就像创造力，没有约束和限制。这也使白酒这一“传统产业”看到了新的突破方向和机遇，即打破固有的思维定势，使白酒具有跨国性，使中国白酒文化具有最新的产业联系，使中国白酒以尖端时尚的创新设计、产品性能和更现代的产品品味更广泛地被中国年轻人所接受和喜爱。

来源：央视线