玩转足球注意力经济 华帝奥陶纪等品牌赚足关注

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一月之后，吸引了全民关注的世界杯终于结束了。虽然法国队在20年后再次赢得世界杯，但体育场外的品牌业务也成为关注的焦点。Vantage以“退款”为噱头，在世界杯结束当天迅速占据了各种头条，并有压倒世界杯本身的巨大势头。

面对这一四年一次的全国性体育赛事，一些企业凭借漂亮的内容营销成功搭便车进入世界杯超级热点，积累了巨大的品牌曝光率，成为饭后谈资。

法国赢得了冠军，并全额退款

Vantage口碑营销成为经典

世界杯期间，电梯被屏蔽了。一份由Vantage厨卫董事长签署的文件成为了广告屏幕的主体，内容是:法国赢得了冠军，Vantage退还了全部款项。Vantage今年3月刚刚签署了赞助法国国家队的合同，他高调宣布，如果法国赢得世界杯，Vantage将退还在指定时间购买世界杯套餐的客户所购买的指定产品的发票金额。

在整个世界杯期间，随着法国一路过关，网民和媒体越来越关注华帝的退款。至于Vantage在这次事件中是亏损还是盈利，它在网上发表了很多爆炸性的文章。这个不是世界杯官方赞助商的品牌，甚至向万达、海信、蒙牛等官方赞助商施压，成为舆论焦点。

重庆某电器商店Vantage专柜的销售人员告诉记者，世界杯促销活动确实给Vantage带来了人气，在6月和7月厨房电器销售淡季，销量大幅增长。然而，由于“致胜包装”不是“主流产品”，它的影响很小，只有两套已经售出。也就是说，这个广告在很大程度上推动了Vantage其他非包装产品的销售。

行业观察人士洪世斌解释说，Vantage从家电营销的角度做了很好的尝试。在世界杯期间，Vantage支付了7900万元，而在线渠道只以平台购物卡的形式支付，而销售额增加了3.2亿元，口碑也足够了。周一每个人都在谈论Vantage，这让更多人关注这个品牌，这很值得。

巴西免费赢得了冠军

奥陶系景区的真假粉丝活动引爆了朋友圈

在冠军争夺中，Vantage并不是唯一的，值得一提的是，它是重庆奥陶纪景区中的一个净红色景区。这个景区充满了“任性的老板”的形象，在老板的帮助下，据说在世界杯期间，如果老板最喜欢的巴西队赢得了冠军，老板会为此买单，并免费邀请2万名巴西球迷到景区游玩。就每人180元的门票而言，这股任性的浪潮价值360万元。

这不是生硬的宣传，而是一个“铁杆粉丝”和“有钱又任性”的老板。这种宣传无疑非常激动人心。短短半个月，包括新华网和人民日报在内的近100家媒体一起报道了这一消息，微信公众账户“梦幻奥陶纪”在短时间内就增加了数万人。后来，令人失望的巴西队止步前8名，老板很难过，停止了他的活动。

然而，与许多品牌不同，奥陶纪不仅关注粉丝，甚至“假粉丝”。根据活动规则，如果你认为你是一个假球迷，景区每天还会给你3000张门票，你可以在世界杯期间和比赛结束后一周免费玩。

据业内人士透露，奥陶纪作为重庆和洪亚东最热的景区，也是夏季的高峰期，交通绝对不缺。大胆地跨越国界进行世界杯营销真的很有价值。事实上，这种营销也带来了奥陶纪的流行。例如,《如履薄冰》被外国媒体评为世界九大最激动人心的空事件，在高峰时不得不排队等候三个多小时。奥陶系的真假扇活动也在很多人的朋友圈里被屏蔽。

不经讨论就折磨你

所有品牌都喜欢营销，所有人。

在本届世界杯上，各种品牌都开始“抱紧大腿”，可谓花样翻新。

在餐饮方面，打着看和吃的旗号的餐饮品牌也推出了世界杯套餐，如永辉超市、饥饿商人、麦当劳世界杯套餐、腾讯体育企鹅吧等。

在食品方面，一个名为“三盘丹瓜子”的品牌从包装开始，他们选择了四个竞争激烈的团队，制作了四个知名度很高的包装。只要你从其中一个队购买瓜子，如果该队最终进入半决赛，它将免费送另一罐。

作为世界杯的完美搭配，啤酒品牌并不孤单。重庆一款名为“艺术工艺”的啤酒，最初是做“猜准半决赛，分成20吨工艺啤酒”的活动，但由于黑马克罗地亚，没有人猜得到。最终阵容确定后，增加了一项活动:猜猜冠军，买多少啤酒，送多少啤酒。这似乎是一个赔钱的生意:赢的概率超过50%。根据实力，法国有70%的实力赢得冠军。每个人都猜测法国赢得了冠军。那酒不是浪费了吗？

罗飞算了一下账目，所有买下它的人都付了钱，但他们可能猜错了。最后，是酒而不是钱。计算完这个账户后，最重要的是回馈消费者，吸引人气。最终，很多人同时购买了法国和克罗地亚的葡萄酒，葡萄酒的销量大幅增加。

品牌营销专家张锐表示，由于中国人对体育的关注已经超过了“输赢心”，除了少数真正的球迷外，大多数“假球迷”实际上将世界杯视为一场狂欢和一个大话题。“在这种情况下，品牌真的不会考虑输赢。对于品牌来说，人和故事更重要。我想这就是为什么主题营销在世界杯期间如此受欢迎。”张锐说。

来源：央视线