两大奢侈品集团公开示好寺库 1.75亿可能只是一个开始

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最近，随着几家互联网公司的上市，奢侈品行业出现了爆炸性新闻。奢侈品电子商务平台坦普尔图书馆(Temple Library)在业内一直相对低调，该公司正式宣布，已与全球最大的消费品私人投资公司卡特顿亚洲(l catterton Asia)和中国最大的零售商京东达成战略合作。通过这次合作，寺庙图书馆将获得1.75亿美元的投资。

作为目前世界上唯一上市的奢侈品电子商务，这一举动不可避免的会引起关注，但也吸引了很多人的猜测，包括京东和l·卡特顿，但最大的猜测是以lvmh为代表的国际奢侈品集团正在悄悄测试水神庙图书馆。

但投资者是卡特顿和京东。路易威登是从哪里来的？我们如何测试水神庙图书馆？

世界上有两个奢侈品集团正在与寺庙图书馆合作？

谈到路易威登，很多人会表达陌生感，但谈到路易威登，我相信很多人会很熟悉。Lvmh是路易威登的母公司，它的全称是世界上最大的奢侈品集团路易威登。

路易威登集团是由伯纳德·阿诺特于1987年通过将顶级时装和皮革制造商路易威登与葡萄酒家族轩尼诗合并而成的。它拥有50多个品牌，拥有1700多家店铺。集团的主要业务包括五个领域:葡萄酒和烈酒、时尚和皮革产品、香水和化妆品、手表和珠宝以及精品零售。

这和寺庙图书馆的融资有什么关系？这意味着路易威登悄悄地尝试了水神庙图书馆？

众所周知，坦普尔图书馆的投资者之一是卡特顿亚洲公司，它是全球最大的消费品私募股权基金卡特顿的亚洲分公司。但是你知道谁是卡特顿的母公司吗？答案是路易威登集团！

l卡特顿是由路易威登集团和路易威登控股股东阿尔诺集团于2016年成立的投资公司。到目前为止，它已经在全球消费品领域投资了超过140亿美元。表面上看，l .卡特顿投资了神庙图书馆，但实际上，路易威登可能利用这个机会来测试神庙图书馆。

事实上，这不是路威酩轩集团第一次联系天坛图书馆。7月7日，在寺庙图书馆成立10周年之际，lvmh集团旗下的高端豪华护肤品牌长岭茶陵在寺庙图书馆举行了一场甩卖。当时，该品牌的创始人兼首席执行官还专门录制了一段视频，向寺庙图书馆送去祝福，并号召庆祝寺庙图书馆成立十周年！

此前，路易威登集团旗下的另一个高端奢侈品牌迪奥(dior)也与天普图书馆(Temple Library)有过密切接触。去年七夕节，迪奥推出了“七夕情人节迪奥拉穆尔中国限量系列”手袋。这款新产品是由迪奥女装创意总监亲自设计的，这表明迪奥对这款产品非常重视。就在线渠道而言，坦普尔图书馆已成为迪奥合作的唯一电子商务平台。

2015年12月，路易威登集团旗下著名瑞士手表品牌豪雅与天普图书馆达成战略合作，豪雅前卫眼镜正式落户天普图书馆网络，开设中国首家官方授权品牌旗舰店。除了开设第一家官方授权品牌旗舰店之外，四库和豪雅还在跨境排水方面进行了卓有成效的尝试，并一度推出了黄盒子弹出式商店的案例。

各种迹象表明，路易威登在许多方面都与寺庙图书馆有联系。

除了lvmh，另一家国际奢侈品集团kering最近也涉足了寺庙图书馆。

7月3日，意大利国宝豪华陶瓷餐具品牌理查德·吉诺里(richard ginori)入住寺庙图书馆，与寺庙图书馆携手打造高品质、舒适的家居生活环境，为全球高端人群提供高品质的精品生活方式。2013年6月，理查德·吉诺里(Richard ginori)被时尚和奢侈品行业的全球领导者古驰收购，并成为kering众多知名品牌的成员。

这意味着，世界三大奢侈品集团之一的路易威登集团(lvmh Group)和科灵(kering)已经在测试水神庙图书馆。

看到这一点，我不禁好奇，奢侈品电子商务曾经被国际大集团集体否定，但现在奢侈品电子商务的圣殿图书馆已经成为这些大集团眼中的热点。中间发生了什么？

为什么曾经不受欢迎的奢侈品电子商务会再次受到青睐？

事实上，在了解了奢侈品集团的需求和奢侈品行业的痛点之后，就不难理解这一切了。

奢侈品集团不喜欢奢侈品电子商务的原因是后者不能给品牌带来匹配的价值。一方面，奢侈品集团担心这些电子商务平台不够专业，无法给顾客带来完美的购物和使用体验，并损害品牌。例如，迪奥对几家在中国销售假冒商品以净化产品市场的网站提起诉讼；另一方面，由于奢侈品电子商务的整个市场尚未培育，购买和使用奢侈品的高端用户还没有形成通过电子商务平台下单的习惯。

随着用户习惯的慢慢养成，奢侈品电子商务逐渐被认可。

根据麦肯锡的报告，2016年有760万中国家庭购买奢侈品，中国奢侈品的年平均消费达到7.1万元，是法国或意大利家庭的两倍。中国消费者每年在奢侈品上的支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

面对巨大的国内消费力，奢侈品集团试图建立自己的在线销售平台，但说起来容易做起来难，大多数尝试都以失败告终。一个好品牌可能不是一个好渠道。与专业奢侈品电子商务合作已成为共识。

根据国际著名的研究机构弗罗斯特；根据苏利文的数据，天普图书馆在中国和亚洲的高端在线市场占有第一个市场份额。当其他电子商务平台还在探索奢侈品电子商务的游戏性时，天普图书馆已经在奢侈品电子商务领域积累了丰富的操作经验，并建立了一个广阔的城市来保护它。

此外，天普图书馆多年来构建的线上线下全渠道销售服务体系也为品牌合作提供了坚实的基础，是奢侈品网上推广的理想平台。特别是在发展过程中，天普图书馆建立了以北京、上海、成都、香港、米兰、纽约、东京等时尚城市为核心的全球高端生态服务体系。借助天普图书馆的服务系统，合作品牌可以轻松到达世界的任何角落。

在过去的十年中，天普图书馆与3000多个高端品牌合作，汇集了来自世界各地的30多万种产品，赢得了包括范思哲、菲拉格慕、托德、兰文、罗杰·维维亚、阿玛尼等100多个核心类别的国际硬奢侈品牌。，成为中国直接签约奢侈品牌数量最多的在线销售服务平台。

如今，世界上两大奢侈品集团路易威登(lvmh)和科灵(kering)以不同的方式对水神庙图书馆进行测试，这实际上是对中国奢侈品市场的一次考验。可以预见，这两大奢侈品集团未来在中国市场发挥实力是不可避免的，但无论哪个平台赢得它的青睐，受益的必然是广大中国消费者。等着瞧！

来源：央视线