泛娱乐市场如日中天，直播短视频黄金时代才刚开始？

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昨日，中国泛娱乐领域的重要参与者齐聚一堂，发布了第一季度财务报告。本季度，其总收入为32.489亿元，同比增长43.3%。在非GAAP下，净利润达到6.999亿元，同比增长31.1%，总收入和利润仍高于市场预期。

采集时代第一季度，直播收入为30.32亿元，同比增长47.4%，占总收入的93.3%。莫莫第一季度直播收入为3.71亿美元，约23.7亿元，占85.3%。可见，聚集时代仍是目前最大的直播平台。

直播业务近年来势头越来越猛，而且在聚集时代仍在增长，这应该是很多人所期待的。事实上，纵观整个行业，我们可以发现中国泛娱乐市场的黄金时代才刚刚开始。

泛娱乐已经成为一条黄金轨道

在这段时间里，今年上市的三家泛娱乐新秀公司的股价都非常喜人。

上市后，股价一度下跌，但最新市值达到46.14亿美元，较发行价上涨45%；长期破产的爱奇艺也成功翻身。最新市值206.76亿美元，比发行价高出59%；yy孵化的沪亚股价上市后持续上涨，最新市值58.87亿美元，比发行价高出146%。

有趣的是，这三家公司的股价总是呈现出一荣俱荣、一损俱损的正相关现象。虽然李必立、爱奇艺和胡亚分别位于二级轨道、视频轨道和直播轨道，但在美国投资者眼中，他们都属于泛娱乐的大轨道。

这种相关性不仅存在于这三家公司，也存在于泛娱乐行业:直播、短片、视频网站、音乐甚至在线文学平台。业界一致认为，中国的泛娱乐市场将迎来2018年的收获季节。

就资本市场而言，泛娱乐类上市公司的财务报告总体而言是辉煌的。莫莫不仅在快乐聚会时代表现出色，而且之前发表过财务报告的莫莫也表现出色。第一季度，Momo的净收入达到27.6亿元，同比增长64%，净利润为9亿元，同比增长57%。最近，莫莫的市值首次超过100亿美元，位列小巨人之列。泛娱乐轨道上也有大量的准上市公司。目前，贝塔和盈科已提交招股说明书，有传言称焦赞、快手、今日头条、腾讯音乐娱乐集团、猫眼微缩胶卷等泛娱乐公司正准备上市。

此外，2018年，泛娱乐已经成为大小巨头的心脏。例如，今天的头条以“小而大”挑战腾讯，百度经常在内容生态方面落后，网易专注于网易云音乐，很快让A站起死回生。各种倡议的核心战场是泛娱乐，其实质是为用户创造幸福。

泛娱乐市场正如火如荼。

泛娱乐市场的上限非常高

更重要的是，经过这么多年的发展，泛娱乐市场的天花板还没有出现——我自己的判断也出现了偏差。2017年，我以为泛娱乐市场的天花板已经到了，但现在看起来有点悲观。

根据《快乐时光》第一季度的财务报告，截至2018年3月底，其每月活跃手机用户达到7760万，同比增长23.9%，付费用户达到690万，同比增长17.3%。在快乐时代，用户的支付意愿和能力仍在增长。去年第一季度，直播收入为20.574亿，付费用户数为640万，单付费用户付费价值为321.5元。今年第一季度，付费用户的arppu高达439元，同比增长36.5%。

类似的表演也引起了上市直播公司如莫莫和田歌互动的共鸣。例如，莫莫的毛收入在第一季度达到1.033亿英镑，创历史新高；与去年第四季度相比，用户每日使用时间略有增加，同比增长16%。付费直播用户数量已增至440万，2017年前三季度为410万，第四季度为430万。去年第四季度，arppu(一次性用户收入)达到76.28美元，今年第一季度为84.3美元。

用户市场在增长，用户支付意愿在提高，用户支付能力在提高，直播市场的上限还没有出现，直播的现状也可以代表中国的泛娱乐产业。

由于奖励的商业模式，直播目前是泛娱乐行业最有价值的业务——毕竟，很少有互联网企业允许用户直接付费。在泛娱乐行业，是直播公司率先密集上市。正因为如此，我一直认为如果泛娱乐是互联网内容产业的皇冠，那么直播就是皇冠上的宝石。当然，因为现场直播和短片没有分开，所以说现场短片是泛娱乐的皇冠上的宝石更为准确。

现场直播爆发的原因如下:

1.在物质需求得到充分满足后，中国用户追求更好的生活，精神消费需求日益增长。这一点被马云总结为双h——中国人未来最重要的两个消费是幸福和健康。前者是泛娱乐经济；

2.中国的知识产权环境有所改善，尤其是版权，对音乐、文学、视频等行业影响突出；

3.消费者愿意为内容付费，移动支付很受欢迎，用户意识增强，他们愿意为数字内容付费，他们在直播中获得奖励，视频网站是充值会员，音乐平台正在购买数字专辑。简而言之，他们愿意付钱。

4.互联网的技术能力，解放区的内容创造者，消除了“赚取差价”的中间商，改善了用户的娱乐互动体验——十年前，很难想象每个人都能通过手机直播来表达自己的才华。

受益于以上四点的不仅仅是直播平台，还有整个泛娱乐市场。从直播平台的数据来看，泛娱乐市场的天花板仍然很高。一方面，仍有许多用户尚未被覆盖，如沉没市场；另一方面，现有用户有大量的空值挖掘。泛娱乐市场的好日子已经到来，并将持续很长一段时间。从目前的市场结构来看，玩家聚集时，泛娱乐市场将呈现百花齐放的趋势。

未来泛娱乐市场的竞争焦点是什么？

泛娱乐未来的竞争焦点

1.内容ip。

2018年，泛娱乐行业出现了“新娱乐”。与传统娱乐形式相比，新娱乐满足了用户在不同场景下的快乐需求，如线上和线下、碎片化、沉浸化等，它不仅仅是单一的娱乐形式。例如，一个平台通常提供短视频、直播和游戏。例如，当yylive处于聚集时代时，现场游戏中虎牙的布局是多样化娱乐形式的布局。当然，腾讯是目前泛娱乐中最系统化的，其泛娱乐业务已经覆盖了各个领域，而且大部分都是行业领导者。

贯穿各种娱乐形式的最重要的东西是知识产权，如音乐版权、nba、世界杯、网络红锚等等，这些都可以被视为知识产权。只有高质量的ip才能连接不同的娱乐内容，不断创造高质量的娱乐内容，给用户带来快乐，为平台的商业化创造更大的想象空空间。无论是自我孵化还是花钱购买，泛娱乐公司都应该在知识产权上投入更多资源。从泛娱乐老大哥腾讯不断强调ip的态度，我们也能感受到ip对泛娱乐的重要性。

2.科技。

互联网泛娱乐公司与传统娱乐公司的最大区别在于它们具有技术属性。一方面，技术可以增强用户的娱乐互动体验，如视频的流畅性和内容的个性化。目前，短视频直播平台最重要的是智能推荐技术——推荐用户感兴趣的内容，让用户不停地刷。另一方面，它可以提高操作和实现的效率。

Yy在发布第一季度财务报告时宣布引入新的首席技术官，负责进一步提高其在搜索技术、推荐算法、计算机视觉和语音相关人工智能技术方面的专业能力。yy董事长李学凌也在今年3月的年会上强调，Return应该是一家技术驱动型公司。应用yy技术可以进一步提升用户体验，增强流量货币化能力，提高公司运营效率，实现泛娱乐业务创新。

许多泛娱乐公司都标记了迪斯尼。然而，迪士尼是一家创意驱动的公司，一家诞生于互联网的泛娱乐公司，一家科技驱动的创意公司。技术和创造力是不可或缺的。前者从根本上不同于传统的娱乐公司，或者说是提升娱乐体验的唯一途径——任何时代的娱乐都不缺乏创造力。正因为如此，像《快乐时光》、《爱奇艺》和《今日头条》这样的公司都强调技术。

3.出海。

《幸福时报》在其财务报告中宣布，已进一步投资2.72亿美元认购bigo inc .的D系列优先股，并在一年后优先购买额外股份以实现持股。全球视频社交媒体平台Bigo已成为东南亚最大的直播平台，在南亚和中东占据主导地位。2017年，其毛收入超过3600万英镑，总收入近3亿美元。其业务覆盖全球100多个国家和地区，拥有19个办事处。

虽然中国的泛娱乐市场被空扩大，但在中国企业出海的大环境下，具有本土创新模式的泛娱乐企业出海将是一种趋势。与电子商务、手机等业务相比，泛娱乐业务具有更多的文化属性，更难走出国门。这是一种像聚集时代一样进行投资的明确方式；此外，与海外“地头蛇”的战略合作也是一种可行的方式。例如，爱奇艺去年在美国与网飞达成了内容许可协议。

来源：央视线