中国500价值品牌发布 福田汽车1328亿领跑商用车行业

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品牌是一种战略资产。世界著名品牌研究战略权威大卫·阿克(David Aker)认为，拥有战略支持的品牌是企业的巨大财富。

6月20日，第15届世界品牌大会和第15届中国500最有价值品牌大会在北京举行。世界品牌实验室公布了“中国500大最具价值品牌”名单，福田汽车以1328.67亿元(2017年福田汽车以1125.78亿元)排名第34位，在商用车行业排名第一，在汽车行业排名第四，连续14年引领商用车行业，展示了其成为世界级汽车的坚定意志。

[福田汽车连续14年引领商用车行业]

战略转型和升级推动品牌价值持续增长

虽然品牌资产是无形的，但它可以量化，并得到数据的支持。品牌价值连续14年的增长与中国最大商用车企业的市场规模、市场份额和市场绩效的增长相对应，这表明一方面品牌创造了实际的经济价值，另一方面品牌价值的因素可以通过评估来计算企业实际绩效增长的效果回报。

报告显示，2018年“中国500大最具价值品牌”总值为184459.11亿元，同比增长28879.05亿元，增幅为18.56%。“人工智能、大数据和区块链等新技术给品牌增长带来了新的希望。”世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授说。

[福田汽车在2018年中国500个最有价值品牌中排名第34]

福田汽车正积极融入智能网络连接、大数据和区块链技术，以七大变革为起点，实现业绩增长与品牌价值的正相关。2017年，福田汽车销量为60.08万辆，同比增长13.1%，超过年度目标。其中，销售商用车52.69万辆，同比增长10.9%，商用车市场占有率12.7%；乘用车销量达到7.39万辆，同比增长32.0%。从今年1月到5月，福田汽车继续保持重型卡车、轻型卡车和新能源汽车的强劲增长，其品牌价值也比2017年增长了18%。

解读其双增长背后的驱动力，战略转型升级是核心。目前，福田汽车正在加速向工业互联网和新能源汽车转型。在这一战略思想的指导下，福田汽车正在进行一场自我革命，这也是适应汽车工业重组新时代的举措。谁能突破整个汽车产业链，挖掘价值，谁就站在新时代的最前沿。

注重长远价值，夯实品牌建设基础

从战略出发，福田汽车更加注重长远利益和价值观，为品牌建设奠定了坚实的基础。

目前，福田汽车已经建立了一个完善的“一云、四互联、五智能”工业互联网的顶层结构。例如，在投资建设工业互联网平台方面，为了推动企业转型创新，福田汽车近年来一直处于大规模投资时期。工业互联网框架的建设和北京、河北、山东、广州四个配备工业互联网平台的智能工厂都投入了大量资金。

在R&D投资和建设智能工厂短期内不会带来好处，但从长远来看，它们是极其重要的战略措施。由于汽车行业已经从原来的产品竞争发展到“质量+定制产品+个性化服务”的竞争，一方面，除了技术驱动，它还依赖于整个制造系统的变革，即工业互联网的构建，以及数据驱动的互联互动的智能制造系统。

在工业互联网方面，其核心概念包括两个部分:一是通过汽车联网实现每辆汽车的全生命周期互联，提供全生命周期服务；二是通过移动互联网实现与每一个客户的全生命周期互联，在选车、购车、用车、汽车维修、换车的全过程提供优质服务，构建汽车产业的互联网生态。未来，随着工业互联网生态的进一步成熟，福田汽车将真正实现从传统制造向服务型制造的转变，也将直接推动整个行业颠覆从传统制造向先进制造的转变。

战略与战术相结合，打造世界级品牌

“产品交付不再是企业销售的终点，而是客户服务的起点。如何让客户留在我们的网络中，以及如何让我们提供的服务满足客户的大部分需求，这是我们在新时代面临的一个新命题。”福田汽车集团副总经理、商用车集团总裁宋树山说。

在这方面，福田不仅做了战略准备，还开始着手实施。以自动驾驶为例，今年4月，福田汽车一次通过了所有的测试，获得了中国首个商用车自动驾驶路试牌照，并在顺义奥林匹克水上公园进行了示范运营，展示了其在自动驾驶技术领域的技术实力，实现了自动驾驶从实验测试向实际商业化的过渡，为未来自动驾驶的商业化运营做好了充分准备。

[福田汽车一次100%通过测试，获得国内首个商用车自动驾驶路试牌照]

同时，福田汽车通过互联网和车辆联网端口实现了企业与客户、车辆与客户的互联，并基于福田电子家庭平台实现了企业与客户之间的信息交流和互联。车辆联网监测的车辆数量超过67万辆，每月行驶车辆超过30万辆，月里程21亿公里，月行驶时间超过220万小时。通过“超级卡车”、“汽车联网”等智能交通创新实践，福田汽车完成了大数据和科技储备的积累，为“智能技术、互联技术”的落地应用和福田汽车在“自动驾驶、智能联网、绿色高效”等新领域的转型升级提供了有力支持。

这些数据的积累是未来云平台+大数据+人工智能的基础。在具体应用中，包括独立接单、路线规划、驾驶行为分析、远程温度控制、路况查询、任务监控、异常报警、动态共享等。，它涵盖了一个完整的营地的所有系列的智能运输设备，如欧曼重型卡车，奥马尔中型轻型卡车，奥林轻型卡车等。，为物流业提供干线、支线和城市物流的最后一英里解决方案。

建立全生命周期的客户营销服务体系，通过后市场形式为客户提供一站式解决方案，不仅是提升企业竞争力、创造新利润增长点的需要，也是福田汽车成为品牌价值1000亿元的世界级企业的机遇和窗口。未来已经到来，所以让我们期待福田汽车的品牌价值在未来大放异彩。

来源：央视线