方太战略提升以幸福为目标 用共振创新打造厨电新生态

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新华社北京6月21日电2017年，邰方成为中国厨房电器行业第一家年收入超过100亿元人民币的企业后，其发展速度明显加快，领先优势进一步扩大。20日，2018年邰方年会以100亿元为新起点，聚焦新时代需求下邰方全新的企业使命——为了亿万家庭的幸福，宣布了邰方在科技文化方面的全新突破。

邰方集团董事长兼总裁毛中群表示:从提升消费者幸福感的智能厨房科技产品，到源自中国文化的幸福家庭理念，不难看出邰方已经从一个简单的产品层面做出了努力。提升到“产品+文化”的双螺旋驱动模式，以产品和文化的共振创新和共振发展为企业注入更强大的发展动力，同时为行业开拓更大的想象空间。

智能厨房设备进入创新的深水领域

根据中益康的数据，截至2016年，国内厨房电器市场上销售的品牌数量已经达到577个，远远超过了洗衣机、冰箱、空谐波电视等家用电器的品牌数量。大量同质化产品充斥厨房电器市场，尤其是近两年来，随着智能概念的兴起，品牌急于推出智能产品，却很少真正考虑消费者对智能的核心需求。在推出智能产品的过程中，邰方不断强调要从用户的需求出发，用爱心推出用户需要的产品，并进行一些创新。

自上市以来，邰方新一代智能附魔器已连续五年在2017年新产品发布会上大卖。邰方推出了“无人驾驶”智能吸油烟机和突破性的跨境三合一洗碗碟机。和一年一度的重型新产品，如天空集厨房用具，这已从功能升级到智能体验，使产品和用户，空室，自然，

在今年发布的众多产品中，有两个主要产品特别值得一提:全新的智能风立方抽油烟机和邰方菲克斯智能家居系统。众所周知，冯魔方是多年的“拳头产品”，也是行业内的经典爆炸品。2009年，邰方首创了中国第一款“风魔方”吸油烟机，具有导烟和吸尘技术。多年来，风魔方一直在不断更新和迭代，并一直占据销售清单的前列。此次发布的全新智能风魔方不仅大大提高了油烟吸排性能，而且在智能化方面也取得了显著进步，能够根据公共烟道的情况智能吸排油烟，智能管理厨房空空气的健康。

而基于高端嵌入式厨房电器的“智能厨房生态系统”——邰方菲克斯智能家居系统是邰方创造的智能代表作品。邰方fiks系统由“fotile style”应用、全套厨房智能家电、“厨师长管家”智能终端和邰方生活体验厅组成，可以为不同场景和不同需求的用户提供丰富的人性化解决方案。

邰方厨房从单一产品向完整产品过渡高端厨房电动智能生态优势

1996年创业时，邰方决心“成为中国第一个高端品牌”。在过去的22年里，邰方一直专注于高端厨房电器，并坚持创造中国精品。其中，成套是邰方努力的一个重要方向。在智能厨房电器的时代，成套设备已经逐渐成为邰方的护城河。

早在1999年，邰方就意识到成套嵌入式厨房电器是未来的发展趋势，并开始探索成套嵌入式厨房电器。2008年，邰方推出中国第一套五件套嵌入式设计——“尹睿五大系列”，开启了中国成套厨房电器的嵌入式时代。在智能时代，邰方坚持“高端、专业化、高品质”的定位，在率先实现了整个吸油烟机产品的智能化后，她迅速布局了高端嵌入式完整智能厨房电动平台和生态系统，并以此为基础，启动了极具前瞻性的生态协同战略。

在家电专业人士眼中，高端智能厨房电器相对于低端产品的竞争力体现在各个方面，但核心点是高端智能厨房电器的智能是生态智能，它提供了整个厨房体验的智能提升，而不是单一产品的智能。从这个角度来看，高端企业具有更强的R&D和创新能力，能够提供更有意义和价值的智能体验。

邰方飞克斯系统——多种厨房电器协同烹饪，邰方的智能策略就是一个典型代表。在新闻发布会上，邰方进一步明确了其智能化发展方向:构建基于高端嵌入式厨房电器的一体化智能协同生态系统。从邰方飞克斯系统，我们可以看到邰方不仅有一套完整的智能厨房电器，而且还有离线体验商店，在线互联网应用，以及智能终端的厨房电器管家。

显然，邰方对智能的理解是建立一个基于厨房的智能生态系统。fiks系统无疑是邰方进一步扩展智能产品概念的典型例子。其核心不仅是充分调动厨房电器资源，为用户提供更加便捷的服务，还通过互联网和线下体验等软服务为用户体验加分。在智能时代的背景下，传统厨房电器的概念正在被逐渐重新定义。

产品和文化之间的共鸣推动创新和维度改进

长期以来，邰方除了以创新推动产品迭代外，还强调以文化推动创新，不仅要将中国优秀文化渗透到产品中，还要与时俱进，关注用户需求，开发用户真正需要的产品。

在今年的新闻发布会上，邰方仍然没有关注包装产品的功能，而是关注产品创新背后的思考。在2016年和2017年提出创新的源泉是仁爱，创新的原则是度之后，邰方集团董事长兼总裁毛中群再次提出创新是为了幸福，创新能否给人们带来幸福是衡量智能厨房技术的一个重要标准。

邰方在继承中国传统五福内涵的基础上，提炼出一个更具当代性、更符合现代家庭幸福理念的表达方式——不愁吃穿、身心健康、和睦相处、有良好的家庭传统。这四个关键词构成了家庭幸福。作为一家以中国优秀传统文化为企业发展动力的企业，邰方在过去的十年中，将文化战略贯彻到企业发展的各个层面，不仅实现了以文化为出发点的高效管理，而且引导了企业的创新和发展，更顺应了文化自信的趋势。通过优秀文化的传播，成功地提升了消费者对品牌和产品的文化认知度。

家电行业资深专家刘步尘表示，随着消费的升级，厨房电器行业的竞争已经从简单的技术创新上升到高维度的综合创新。然而，由文化和产品的双引擎驱动的邰方共振创新模式给整个厨房电器乃至家电行业带来了灵感。

邰方以快乐为企业的创新目标，实际上是引领整个厨房电器行业的竞争进一步升级，把用户的利益和需求放在首位。在消费升级和智能浪潮的推动下，未来五年，中国厨房电器市场将继续处于“增量增利”的上升通道，厨房电器市场将面临前所未有的竞争和机遇。从方泰年的2018年新闻发布会开始，方泰年已经做好了从产品到文化的充分准备。

来源：央视线