父亲节上演“绝地求生”，汇源年轻化营销再升级

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一年一度的父亲节是主要品牌与消费者沟通的好时机。在刚刚过去的父亲节，汇源通过“生活不容易，吃鸡难”h5实现了一个数量级的曝光，并与年轻消费者进行了深入的交流。

汇源父亲节h5的理念基于热门游戏《绝地生存》，该游戏将生活比作一场吃鸡肉的游戏，并根据时间表整合了出生、高考、求职和创业等重要阶段。不仅许多吃鸡的游戏杆被嵌入到图片和文案中，而且父子关系也有了一个全新的背景——“吃鸡的队友”。从一开始最强的帮助，到后来吃鸡的困难，再到后来父亲的安慰，情感和品牌的融合是通过渐进的方式实现的。同时，汇源在h5形式上进行微创新，采用长画面下拉、一面镜子到底的形式，既充分考虑了观众的手机观看习惯，又在情感上实现了上下连贯。此外，动态效果和声音的加入也增强了整个故事的替代感。

从传播效果来看，这个h5只是内容为王的证明。父亲节那天，h5病毒通过该品牌的官方微信传播，吸引了一群“自来水”来传播。007、赵圆瑗、江茶等公关行业人士也对此发表了看法。赵圆瑗说，这款h5不仅适合风景，也反映了我多年来在很多地方的奋斗。事实上，这也释放了一个信息:与其盲目地制造屏幕级效果，不如专注于内容。

没有内容，就没有营销。近年来，在新技术和新观念的推动下，内容营销已经成为品牌传播的一大趋势，并进入蓬勃发展阶段。在品牌方面，只有紧跟内容营销时代的潮流，才能获得年轻用户的深度共鸣，达到最佳的品牌传播效果。汇源h5就是基于这一点，这是与年轻消费者的又一次有效沟通。

事实上，这并不是汇源第一次在新媒体营销方面下大力气。在过去的两年里，汇源不断实施复兴战略。通过开展开放日整合营销，牵头推出“2018美好生活宣言”，标题西瓜视频“百万英雄”，配合“红海行动”、“美好生活”和“非凡创意”开展跨境营销，紧跟发展趋势，不断整合资源，在品牌升级之路上越走越远。据了解，仅今年上半年，汇源就获得了金鼠奖、国际广告奖、金源奖等多项行业奖项。

近两年品牌复兴战略的不断深化和父亲节的内容营销都显示了汇源这个国家“老字号”的创新和活力。如今，随着营销形式的不断更新，这个世代成长的品牌一直勇敢地站出来，不断寻求突破和升级。

来源：央视线