燃情绿茵赛场 国商控股阐释体育产业投资哲学

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在这个充满激情的仲夏，2018年国际足联世界杯以锣鼓开始了战争。来自五大洲的32支队伍聚集在一起，在球场上享受比赛，体验体育文化的融合。作为世界上最具影响力的商业体育赛事，世界杯不仅是球迷的饕餮盛宴，也是全球资本的狂欢。

据统计，2014年世界杯共吸引了来自207个国家的32亿观众，覆盖了全球42%以上的人口。对此，招商局控股集团董事长车健指出:“从百度指数来看，中国人对本届世界杯的关注比以前更早，关注度也比四年前更高。在中国，大量的比赛正处于观看黄金时段，这有望将这场比赛推向一个非常高的观看水平。与世界杯相关的消费者活动也有所升温。一批品牌赞助商抓住了此次活动的热点，并采取了自己的行动，积极分享这一“世界杯经济蛋糕”

“体育搭台，经济唱戏”的投资理念

著名足球运动员贝肯鲍尔曾经说过:“在球场上滚动的不是足球，而是黄金。”根据2018年世界杯组委会的计算，这场比赛将为俄罗斯带来100多万个工作岗位，并增加国内经济效益近5270亿卢布(约合180亿美元)，税收收入950亿卢布。然而，俄罗斯政府给出了更乐观的数据支持:在世界杯期间，俄罗斯将接待150多万外国游客，这将在比赛结束后的5年内直接或间接给国家带来每年24亿至32亿美元的经济效益。

国商控股集团董事长车健深谙“以经济立体育、唱戏”的投资理念，他认为:“从经济角度来看，世界杯经济作为一个引爆点，正的溢出效应和长尾理论是合适的，它将引发东道国旅游市场、文化创意市场、博彩业等相关产业的一轮井喷。当地政府可以积极开发穿梭于各竞赛场馆之间的观光线路，设计新的旅游产品，配套主题公园，让那些“不明显”的特色城镇有机会走上世界舞台，向世界展示俄罗斯的魅力和未来。”

来自中国的品牌企业成为世界杯的“新金主”

世界杯不仅是全世界足球迷的狂欢节，也是主要品牌所有者激烈竞争的战场。在这次俄罗斯世界杯中，中国企业成为了不可忽视的新金主，来自中国的赞助商增加到了7家，涵盖了3个赞助级别。此外，在亚洲地区世界杯赞助商权益方面，国际足联主动向中国市场示好，并与中国体育营销企业签署了地区独家代理协议，为更多中国品牌开展体育营销创造了良好机遇。

世界杯的流行直接带动了相关领域的品牌营销掀起一波高潮。据车健分析，“IP side+广播台+社交媒体三驾马车将充分利用裂变传播特性，最大限度地接触球迷，影响和辐射潜在球迷，最大限度地发挥世界杯的经济效益。”同时，互联网巨大流量下的“超级知识产权——世界杯”为其他赛事的推广树立了标杆，分布在全国各地的世界杯参赛国球迷将成为最大的受益者。”

国商控股“融合助助产”的“产业投资”

城市是一种复杂的“产品集合”，体育赛事是产品的载体之一。至于世界杯，莫斯科、圣彼得堡等大城市为比赛的成功提供了必要的资金和配套设施，并引发了当地多行业领域体育主题投资的热潮。

国商控股集团董事长车健强调，体育产业投资是一项需要深度培育的“慢生意”，商业周期长，但一旦形成强大的知识产权，就可以获得充分的议价能力。世界杯赞助版权、啤酒、彩电、海外旅游和彩票在中国广受追捧，这再次证实了顶级体育知识产权价值高、吸纳黄金能力强的事实。

在体育产业投资黄金十年的窗口时期，国商控股集团愿坚持“以金融资本助推体育产业发展”的投资理念，努力捕捉体育产业转瞬即逝的投资机会，通过顶级赛事和媒体传播形成“叠加效应”，以提升城市规模经济，帮助集团实现“产融结合、产融结合、工业兴国”的长期目标。

来源：央视线