“疯狂2小时”订单量同比增长121%京东手机618大捷

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一年一度的京东618全球年中购物节即将结束，各大品牌制造商在同一个舞台上竞争更加激烈。经过半个多月的对话，谁负责起起落落？6月18日下午，京东通信事业部总裁陈婷在618分享会上表示，虽然整个手机行业都“冷”了，但京东手机在618依然呈现出“可怕”的增长。其中，从开业当天的0: 00到2: 00，手机销量是去年同期的三倍；疯狂2小时，手机类有效订单量同比增长121%；6月1日至17日，佳佳、联想、诺基亚、vivo等手机品牌销售额同比均超过100%，京东手机整体表现呈现明显的逆势增长趋势。

英雄在千帆竞争，品牌争霸战，百花齐放

在此次京东618全球年中购物节上，作为品牌竞争的重要风向标，京东推出了手机实时竞速排行榜，让人们第一次全面洞察到各大厂商之间的实时较量。在发布后的三天内，页面流量已经超过了去年11倍的总流量，这显示了名单的受欢迎程度。

作为京东的传统优势业务，手机类在618期间再次实现突破:辉煌、小米、一加等十大手机品牌各有所长。其中，从6月1日至18日11:30，华为赢得了累计销售冠军；6月18日疯狂2小时，小米一举夺得销售冠军；各大品牌的抢眼表现引爆了京东平台618期之前的“きだよ0”盛况。

深刻理解用户需求，引领手机市场趋势

值得注意的是，京东在618前夕发布了手机类五大策略，这是618新策略落地后的第一次“大考验”，成效显著。此前，京东集中培育细分市场，整合整个产业链的优势和能力，推出游戏手机类产品，在此次京东618全球年中购物节上迎来了全面爆发。618开了个好头，黑鲨手机在50秒内的销量超过了1000万部。整体618销量较5月增长98%，销售品牌排名飙升至第14位。

在今年的618期间，用户对购买服务的追求越来越明显。京东数据显示，6月18日期间，换货业务的营业额比5月份增长了148%，屏幕换货业务的营业额比5月份增长了237%，充分保障了消费者权益的保护，无疑为消费者提供了一个更加温暖的购物体验。

此外，在线通信外设业务以其方便、快捷、时间和地域有限等明显优势受到越来越多用户的青睐。6月18日期间，JD.com在宽带销售方面实现了1057%的爆炸性增长，在数字卡开发方面实现了314%的爆炸性增长。

跨境联合多元整合，收获高效营销转型

此外，在营销方面，JD.com通过品牌联动、大众知识产权合作、泛娱乐触摸等多种形式实现了多维度的营销传播，在用户中赢得了良好的口碑。在618疯狂2小时前夕，京东手机与18个品牌联系在一起，在泰山倒计时；今年的京东618手机竞速榜也推出了大牌手机粉丝打电话的名单。共有7个品牌的代言人帮助京东618。

在热门知识产权合作方面，我们将围绕世界杯、王者荣耀、洛天依、第二代顶级知识产权形象等热点打造多元化营销活动。其中，与腾讯热门手机游戏知识产权“国际足联足球世界”合作，在全国45家京东家居店打造了一个电子竞技世界杯京东手机轨迹；与王者大学竞赛的荣耀合作，开创电子竞技比赛的新方式；与此同时，它将与合作开展跨境营销，二级袁的顶级ip形象。用京东ar扫描呈现虚拟动画图像，打破了空间界限。

除了游戏手机细分市场，JD.com还在根据人们和用户的需求探索和建立手机细分市场。这一次，JD.com 618针对奢侈品、三防和老款人机细分市场进行了专项营销，深入精准用户，不断打造用户的“细分手机”意识。

依托全渠道优势，JD.com通过全方位的合作支持和电子商务运营新思路的注入，完成了手机行业的高效赋权。无论是突破类别界限，为用户提供现场体验，还是关注用户痛点和需求，实现服务升级，京东移动始终专注于“无限零售”，为行业提供新的参考尺度，不断践行“京东移动，关爱每一个人”的品牌理念。

来源：央视线