世界杯营销乱战，“卖水者”才是最大赢家

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2018年国际足联世界杯开幕在即。借助世界杯等顶级赛事进行营销是中国品牌全球化的快车道。结果，各大品牌相继成为世界杯赞助商，陷入了激烈的混战。然而，这只是一项昂贵的全球营销活动，消耗了大量的人力和物力，并不能完全保证赞助公司业绩的提升。赞助商，世界杯概念股，只是一个傻瓜。世界杯背后的“卖水者”，包括吃、看、穿的品牌，如百威啤酒、创维数码和贵族鸟，预计将成为大赢家。

中国已经成为足球世界的黄金中心

根据市场研究公司zenith的最新调查，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投资达到8.35亿美元，占近40%，超过4亿美元，居世界第一。中国已经成为足球世界的黄金中心。

从2016年开始，万达宣布将成为国际足联的合作伙伴，并在2016年至2030年期间享有国际足联的顶级赞助商权利。经过一年多的市场资源竞争，本届世界杯将至少有六个中国赞助商，涵盖三个赞助级别。在最高的两级赞助体系中，中国拥有四个席位(万达、海信、维沃和蒙牛)，与美国并列为最大的赞助商出口国(维萨、可口可乐、麦当劳和百威)。

可以看出，家电、餐饮、手机等传统体育营销行业。，在世界杯赞助商的概念中有目标，不管是a股还是港股。

然而，权威人士指出，世界杯的概念只是一个短期的主题炒作，对上市公司整体业绩的影响相对有限。就资本市场而言，围绕世界杯的主题“看球赛、吃喝、足球彩票、旅游”，将成为投资者的热门目标。

预计“卖水者”的爆发将是一大赢家

自5月份以来，包括许多啤酒库存在内的饮料和食品行业已开始上涨。珠江啤酒月度增幅达到42.7%，青岛啤酒和重庆啤酒月度增幅超过30%。“现在体育消费非常大，这意味着在每次体育赛事之前，资本市场都会有或多或少的机会。俄罗斯世界杯也是如此。”内部人士分析。

和啤酒一样，今年年初以来，以运动服装为代表的纺织服装行业的表现超过了大多数行业，其中安踏体育、李宁和贵人会的增幅均超过30%。“经过长时间的调整，a股体育公司的估值变得更加合理，未来体育消费的爆发最终将带动整个行业的发展。”业内人士继续分析。

从中国几家上市公司的业绩来看，安踏和李宁稳步扩大了门店，以提高营业额效率；在贵族鸟主品牌的基础上，贵族鸟先后收购了体育用品零售商捷之星的著名鞋库、网上销售和电子商务运营商，并不断扩大与高品质体育公司的合作。根据2017年年报，通过整合捷之星和名优鞋库的多品牌代理销售收入，公司实现营业总收入32.52亿元，同比增长42.70%。

据报道，2018年探路者调整了战略，将重点放在了《回归》户外产品的主营业务上，以新的零售尝试和品牌差异化定位寻求行业竞争的突破。Guirenniao还明确指出，体育产业要做大做强，以参与人数多、消费潜力大、发展潜力大的体育赛事为核心，以体育爱好者的消费热点为投资布局，以专业赛事为导向，以团体赛事和活动为动力，以体育用品消费为基础。

开源证券指出，世界杯的开幕对参与世界杯产品或与世界杯组织者合作的上市公司有一定的刺激作用。“卖水者”有望分得一杯羹。

来源：央视线