瑞幸咖啡完成525家门店布局 发布“无限场景”品牌战略

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中新网5月8日电今天，乐金咖啡在北京召开新闻发布会，宣布其品牌愿景和公司定位，并正式发布其“任何时刻”的品牌战略。

瑞迅咖啡由神州集团首席运营官钱创立，并于2018年1月1日开始在包括北京和上海在内的13个城市试运行。目前，已完成525家门店的布局。经过四个月的产品、流程和操作系统的试运行，今天正式开业。据新闻发布会介绍，在试运行期间，瑞星咖啡已完成约300万份订单，售出约500万杯咖啡，为超过130万用户提供服务。4月18日，瑞星咖啡应用在苹果手机应用商店的美味食物和美味饮料免费列表中排名第一。

在新闻发布会上，创始人兼首席执行官钱分析了中国咖啡消费价格高、购买不便的痛点，宣布了瑞星咖啡“做一个人人买得起、喝得起的好咖啡”的品牌愿景和“新零售专业咖啡运营商”的公司定位，希望应用新的零售模式，实现产品、价格和便利的均衡整合，为中国消费者提供一个经济实惠、方便快捷的咖啡选择。在产品方面，瑞星咖啡更喜欢最好的阿拉比卡咖啡豆，采用世界顶级的咖啡机和配套设备，并由wbc冠军团队精心搭配，新鲜烘焙和新鲜研磨，并广播每杯咖啡的生产过程以监控质量。确保消费者“一定是一杯好咖啡”；在便利性方面，瑞星咖啡通过密集的线下店铺布局、高效的网上支付和快速的物流配送，实现了自提和配送的结合；此外，瑞迅咖啡还广泛使用大数据来提高运营效率和降低运营成本。

与传统咖啡品牌的“社交空屋”相比，瑞迅咖啡强调满足移动互联网时代各种场景下的顾客需求。在新闻发布会上，钱宣布了瑞星咖啡“任何时刻”的品牌战略。根据这一战略，瑞迅咖啡将开设不同类型的门店以满足用户的多样化需求，包括满足用户线下社交需求的旗舰店和休闲店、快速接货并为商务人士服务的接货店以及满足客户送货需求的厨房店。通过差异化的店铺布局，瑞迅咖啡将实现对消费者日常生活和工作的各种需求场景的全方位覆盖。

来源：央视线