“内容+平台”战略不达预期？电广传媒2017年巨亏近5亿元

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4月28日，湖南广电媒体有限公司(以下简称广电媒体000917.sz)发布了2017年度报告。该公司收入增长16.76%，至87.41亿元，但净利润下降239.37%，从2016年的3.33亿元利润降至4.64亿元亏损。这也是广电媒体在过去10年中首次出现亏损。

▲广电媒体2017年年报截图

广电媒体最初的主要业务是有限电视网络运营。然而，在互联网的冲击下，公司于2014年在前董事长龙的领导下，开始了向平台+内容的战略转型，包括与美国Lionsgate Pictures达成战略合作，一次收购多家互联网公司。

然而，在过去的三年里，除了有限电视用户的加速流失外，影视业务和互联网业务也拖累了公司的业绩，而龙也在今年1月因受贿而被捕。在这种情况下，电视和广播媒体应该如何管理自己？

十多年来的首次损失

在今年1月的第一次业绩预测中，广电媒体称受到iptv、移动电视、网络视频和ott的影响，有线电视用户数量下降，预计将使公司利润下降近90%。

但是，与歌花游仙、广电网、湖北广电网、桂光网等相比。也是有线电视运营商，广播电视媒体的利润在2017年全部下降。去年为陕西服务的广播电视网净利润增长30%以上，湖北广播电视净利润增长10%以上。那么，只有湖南的观众停止看电视了？

我不知道其他地方的情况如何，但湖南确实受到了中国移动和电信营销政策的影响，压力很大。广电媒体证券部的人告诉国家商报，其他地区可能会放弃有线电视，但湖南仍处于付费阶段，这造成了用户的损失。

广电传媒成立于1998年，是中国文化传媒行业的第一家上市公司。龙把它从登陆资本市场带到了战略转型。然而，2017年10月底，龙、副总经理尹志科因工作原因辞去公司全部职务。此后，公司经历了一系列高层人事动荡。12月底，副总经理陆晓娅和邓秋林辞职，不再在公司担任任何职务。今年1月，副董事长兼总经理、监事会主席刘也辞去公司职务。

消息人士称，一方面，人事调整是由于退休年龄，另一方面，这也是为了团队的年轻化和专业化。当然，公司的运作不能由一个人的力量来控制。一个人做事情可能有优势，但考试后也有一些不尽人意的地方。以后人们会在他的基础上做得更好。

值得一提的是，今年1月，据《长沙晚报》报道，湖南省人民检察院决定以涉嫌受贿罪逮捕龙。据《财经》报道，龙曾非法持有传媒的孙子公司财智创业投资有限公司的股份。

国有企业高管不得持有集团下属子公司的股份，这一直是防止国有资产流失的禁令。根据国有资产监督管理委员会发布的《关于规范职工持股和国有企业投资的意见》，严格控制职工持股范围，职工持股原则仅限于持有企业股权，不得直接或间接持有企业出资的各级子公司。

但是，根据财智的工商注册信息，《商业日报》记者发现，媒体的高管，包括龙、袁楚先副总经理、毛小平，仍然是财智的股东。

这里有一个法律适用性的问题。我们一直遵循管理部门的要求。如果管理部门发现它不合适，它肯定会清理它不合适。那个人说。

内容+平台战略达不到预期？

在互联网对有线电视的不断冲击下，2014年，在龙的带领下，媒体与互联网新媒体融合发展，倡导一片云多屏。此外，该公司还扩展到内容方面，旨在建立一个平台+内容的媒体帝国。

2015年3月，广电媒体和好莱坞最大的独立电影公司狮门影业发布了一项战略合作计划。广电媒体将参与投资50部狮门电影，总投资额为15亿美元。这样的合作在中美电影合作史上也是非常罕见的。

当时，龙曾对媒体表示，内容占公司收入的比例不到10%，利润所占比例很小。未来，公司的内容业务应该翻一番，这在未来可能会占到业务的50%以上，可能是60%到70%。

当爱乐之城获得奥斯卡奖时，广电媒体的首席内容官、电影公司的总经理周世星(音译)也亲临现场。当时，“爱乐之城”在北美和中国市场表现良好。周世兴以商业秘密为由不愿谈论广电媒体的具体收入分成。他只说2017年会有两部电影《意外相遇》和《大侦探霍桑》。

▲《爱乐之城》斩获2.5亿票房(cbo中国票房/地图)

然而，爱乐之城的成功并没有给公司带来2017年的财务回报。根据猫眼专业版的数据，爱乐之城在北美的总票房高达1.5亿美元，国内票房达到2.47亿元人民币。两地的总票房已经超过10亿元。然而，广电媒体2017年所有影视项目总收入不足3亿元，而《与狮门的意外相遇》的票房并未超过1000万元，影视业务损失超过8000万元。

对此，该人士表示，由于国外结算方式不同，目前的财务报告仅反映前期投资，而爱乐之城等电影的收入并未计入。至于票房没有达到预期的原因，这个人说他不明白。

除了延伸到影视内容外，2015年6月，广电媒体还相继收购了深圳九芝天、深圳一可思奇、上海九芝仑、北京金鸡等互联网媒体公司，其中许多公司通过高价收购加快了对互联网的接受。

然而，2017年年报显示，该公司投资的许多互联网公司的利润数据与预测利润数据之间存在较大差距。广州亿丰预计净利润为4000万元，但实际亏损近4000万元。九指世界预测净利润为8500万元，实际亏损超过4000万元。金吉预计净利润为3350万元，但实际亏损近1500万元。

▲广电媒体2017年年报截图

这些并购发生在2014年和2015年，互联网趋势相对较高，因此估值可能更高，但现在已经下降。据该人士称，一些公司，如广州亿丰，因为业务形式的改变，不得不颠覆自己的定位和业务，但这不是任何公司所能预测的。

来源：央视线