优酷喜提世界杯版权！央视上次赚15亿 为何分享利益？

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央视叫嚣不会发行世界杯版权，但改变了主意。

5月29日，距离2018年俄罗斯世界杯开幕还有两周时间，优酷宣布赢得了在新媒体上播放2018年世界杯的权利，这让业界大吃一惊。因为早在2017年底，央视就获得了2018年至2022年中国大陆国际足联赛事的独家全媒体版权，随后央视也发表声明重申“独家版权”不会对外发行。

四年前，中央电视台采取了不转播的策略，球迷只能通过中央电视台和中国几个地方体育站观看世界杯。那么，为什么央视今年选择重开世界杯版权呢？业内人士告诉《国家商报》，“这是大势所趋。”

央视“变了”，优酷赢得了世界杯直播

5月29日上午，优酷网正式宣布成为央视指定的2018年俄罗斯世界杯新媒体的官方合作伙伴，并赢得了世界杯的多项权益，包括直播赛事、视频点播、球场花絮等。与腾讯、pptv等平台相比，优酷此前并未在体育版权方面投入太多，通过新媒体获得世界杯直播权意味着优酷正式进军体育内容制作领域。

众所周知，世界杯是一个非常有价值的全球体育赛事资源，其转播权在世界各地以天价出售。根据国际足联的财务报告，2014年巴西世界杯为其带来了48亿美元的总收入。收入主要来自三部分，即转播权收入、赞助商收入和门票收入，分别占总收入的50%、33%和11%。由此可见，转播权收入已经成为世界杯最重要的收入来源。

优酷网表示，授权已经谈判了三天，但没有透露价格。体育营销咨询公司key road首席执行官张庆告诉《国家商报》记者:“我个人认为(版权费)将超过1000万。”

据统计，2018年世界杯的国内观众人数预计将超过10亿，与2014年世界杯相比将大幅增加。此外，俄罗斯和中国的时差只有5个小时，这意味着大多数比赛将在北京时间凌晨开始。例如，主赛事和决赛的首场比赛将在北京时间23: 00开始，这是国内用户看球的黄金时间。

张庆说:“如今，90后和00后的年轻一代消费者使用移动终端观看体育比赛，这种情况也成为一种趋势。优酷网获得世界杯新媒体直播的权利将有助于吸引年轻一代消费者的注意力，并推动流量。”

经过40年的转播，世界杯成了中央电视台口中的“肥肉”

据新华社报道，2017年11月，中央电视台和国际足联联合宣布，中央电视台获得了2018年至2022年中国大陆国际足联赛事的独家全媒体版权。这些合同包括2018年国际足联世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯，以及国际足联的U系列赛事。

世界杯无疑是一个非凡的事件，它能在短时间内迅速将观众的注意力推向高峰。张庆表示，这样一个全球性事件很难找到，而且它的观众价值很高，媒体价值也必然很高，所以世界杯的版权费在上升。

据腾讯体育报道，尽管央视和国际足联都没有披露最终交易成本，但一些业内人士估计交易成本将在3亿至4亿美元之间。当中央电视台在2002年和2006年赢得世界杯时，它只支付了2400万美元，但在2010年和2014年，它支付了1.15亿美元。

事实上，拥有世界杯版权40年的中央电视台，近年来逐渐收紧了播放权。从电视转播权的角度来看，在世界杯开幕前，中央电视台将版权分配给了当地电视台，每场比赛的价格为10万至数百万元。

在2010年新媒体时代开始时，央视选择了版权发行，并从每个网站赚取了数千万的版权费。但在2014年世界杯上，新媒体的强势崛起影响了央视的广告客户。据《大体育商报》报道，当时新媒体的版权费高达5000万美元，但央视只选择了以1500万元的价格将点播审查权卖给6家视频网站，还打出了“只在央视看世界杯”的口号。然而，2014年世界杯中央电视台的网络直播服务在流畅性和图像质量上并不令人满意，这导致了大量的唾弃。

然而，今年央视出人意料地出售了新媒体的直播权。在业内人士看来，这是“大势所趋”。张庆认为，年轻观众转向新媒体是不可避免的，但电视的基本屏幕仍然存在。对于足球迷来说，他们仍然会通过大屏幕观看焦点事件。在移动端，方便的问题得到了解决。就精彩片段等短片而言，新媒体可能更具优势。

世界杯转播权的销售价格一直在上涨，这不仅有利于国际足联和主办国，也有利于通过出售广告空间和发行转播权来收购各个地区的转播权。据统计，央视2014年巴西世界杯广告收入超过15亿元，增幅超过50%。

来源：央视线