产业日渐成熟 IP改编游戏凸显核心价值

本篇文章2013字，读完约5分钟

新华社北京5月24日电近日，由文化旅游部主办的“2018数字文化产业研讨会”正式启动。本次国内知识产权创意高端人才培养班，主办方特别邀请了国内众多行业精英和资深学者作为授课教师，系统讲解知识产权发展、操作技巧以及行业发展中创意孵化的未来趋势。在讲座中，专家们根据自己的行业实践，系统地讲解了知识产权的发展和运作，并对国内知识产权的发展进行了探索。其中，完美世界(Perfect World)高级副总裁李海一对国内知识产权产业发展进行了系统分析，特别指出国内知识产权产业链体系正在逐步完善，知识产权价值也在合理回报。市场需要结合知识产权和产品之间的实际匹配，更有效地开发知识产权。

图为完美世界高级副总裁李海一在2018数字文化产业研讨会上的演讲。知识产权行业的虚火正在消退，回归是理性的

2014年被称为中国知识产权的第一年。包括华、火中涅槃和传奇在内的一大批知识产权剧的出现，迅速在中国掀起了一股知识产权热潮。一段时间以来，影视、游戏、动画等行业都必须称为知识产权，各种知名知识产权的价格也在飙升。2008年，《鬼吹灯》的版权只有100万元，近几年飙升至1亿元；《全职主人》的版权几年前只有200万元，但现在的价值是5000万元。

然而，该行业对知识产权的疯狂追求未能产生预期的结果。由于对知识产权价值的过度迷信和对内容创作的忽视，大量的知识产权剧如《幻想之城》、《醉玲珑》、《锦绣未央》、《夜店》、《秦士礼的明月心》以及《盗墓者笔记》、《军师联盟》等知识产权改编游戏纷纷走上街头。这使得整个行业不得不冷静下来，开始关注内容的发现和创造，尤其是更加关注知识产权和产品之间的实际匹配。

在这种日益理性的知识产权发展趋势下，一批高质量的知识产权游戏、影视剧如《射雕英雄传》、《烈火如歌》、《龙争虎斗》、《当年月圆花落》等也相继出现。

知识产权制度越来越完善和成熟

在整个市场日趋成熟和理性的同时，国内整个知识产权产业链体系也在逐步发展和完善。从产业链的空结构来看，上、中、下游形成了一个集孵化、运营和实现为一体的商业闭环。上游是知识产权内容的培育和孵化，形成创意内容，吸引粉丝流量；中游是ip运营，形成影视、网络内容、音乐等多元化娱乐模式，能引起粉丝共鸣。下游是知识产权的实现，通过游戏、线下体验、衍生市场等。，实现知识产权影响力的放大和实现。当市场扩大时，内容创作被迫形成良性循环。

同时，随着产业链的完善，整个知识产权产业的市场规模日益扩大。特别是在网络小说、电影、游戏和动画等核心细分领域，知识产权改编已经形成了大规模效应。据统计，2016年基于网络文学知识产权(包括电影、电视剧、网络电视剧、网络游戏和动画)的改编市场已达到4696亿元。预计2020年该市场将达到8361亿元。在游戏行业，2017年ip手机游戏市场实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，占中国手机游戏市场实际销售收入的64.2%。

知识产权改编游戏凸显核心价值

在所有的知识产权改编市场中，知识产权改编游戏更受市场重视。一方面，中国游戏市场一直处于世界领先地位。2017年，中国游戏市场的规模已经超过2000亿，远远超过了电影、电视、文学和动画领域。另一方面，ip改编游戏的最大优势是它可以吸收ip的原始粉丝。据统计，在游戏用户中，超过50%的人会关心游戏是否有ip。同时，游戏衍生产品价值巨大，小说、电影、动画及周边产品等衍生产品对用户有一定的吸引力，其中70%以上的用户会对游戏改编的小说感兴趣。

此外，还有一点值得注意。近年来，整个行业在知识产权游戏改编过程中变得更加系统化和理性化。ip适配游戏的成功率也日益提高，这无疑增加了市场对ip适配游戏的信心。

在此次“2018数字文化产业研讨会”上，完美世界高级副总裁李海一为学生们带来了许多关于完美世界知识产权改编的成功经验。例如，在《射雕英雄传》和《火如歌》的改编中，《完美世界》充分利用了原著经典ip的流行性，与同名影视剧进行了整合和互动，保证了ip改编游戏的时效性，使产品大获成功。在内容创作方面，Perfect World也更加注重原创知识产权内容和价值的构建。《火宋立科》的手机游戏场景完全还原了电视剧集，情节动画就像影视一样，台词和配音都在追求还原，这也让游戏更能吸引消费者。

李海毅还表示，游戏ip可以回馈动画、影视、音乐等。以游戏产品朱仙为例，他解释了游戏ip如何给影视、动画、音乐等领域带来可观的流量。

总的来说，中国的知识产权产业链体系已经逐步完善，知识产权的发展也呈现出细分化趋势，商业价值逐渐凸显。未来，随着知识产权市场的进一步扩大，知识产权改编市场，尤其是知识产权改编游戏市场，将有更大的发展潜力。在这种情况下，无论是在知识产权适应、技术研发还是产品文化整合领域，只有那些不盲从潮流、坚持自身发展战略、对行业有清晰认识的企业，才能在竞争中取得更大的成功。

来源：央视线