“品效合一”新路径 星广互动引领AR广告互动营销模式

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如今，移动互联网用户的数量正在扩大，每个人的上网时间也在增加。大量的用户流量集中在应用上，这包含了无限的商业价值。在程序交付模式的帮助下，应用的内置广告也呈现爆炸式增长。随着移动终端带来的交互体验的变化，品牌广告和效果广告呈现出“产品与效果相结合”的趋势。如今，starads智能ar广告平台为实现“产品与效果的融合”开辟了一个新的方向。

移动互联网为产品和效果的整合带来了新的机遇

随着移动互联网的普及，应用不仅取代了浏览器成为用户连接互联网的最重要载体，也改变了他们的行为习惯。这些变化使得品牌不得不重新思考网络营销模式的变化。然而，总是只有一个核心问题:我的广告带来了多少销量？换句话说，广告的转换效果一直是广告商最关心的话题。

所有广告的最终目标都是给企业带来顾客和销售，但并不是所有类型的广告都能追踪或考虑最终的转化效果，这就是品牌广告与传统意义上的效果广告的区别。

品牌广告注重品牌形象的建立，而效果广告追求在短时间内快速实现促销。如何根据自己的需求做出合理的配送选择是许多品牌经常面临的问题。

如今，在互联网等技术创新的浪潮下，品牌广告与效果广告的融合逐渐成为一个热门话题。然而，业界一直在讨论如何实现它的各种可能性。从结果来看，这种广告不仅需要提升品牌形象，还可以带来强烈的直接转化，同时可以跟踪和评价转化效果。

移动互联网时代产品与效果整合的四大要素

任何成功的广告都需要能够把握用户的内心和行为习惯。如今，移动互联网用户最突出的特征可以描述为属性多样、行为零散、容易分心、急躁、好奇和即时消费冲动。

因此，从星光互动的角度来看，手机网络广告要实现“产品与效果的整合”，必须满足四个要素:双向互动取代单向展示；互动形式有趣多变；结合人工智能大数据分析实现准确推荐；实时监控交付效果。

双向互动取代了单向显示:由于手机屏幕尺寸有限，用户自然希望关注有用的信息。用户将选择性地忽略简单的显示广告。相比之下，能与用户互动并带来好处的广告会吸引更多的注意力。

互动形式有趣且多变:从互动游戏、调查、抽奖、红包、转盘等。广告的互动方式需要不断地改变和创新，以不断地吸引用户的注意力和参与。

结合人工智能大数据分析实现准确推荐:当广告的转换效果不理想时，除了广告本身的设计问题外，另一种可能是广告传递给了错误的受众。借助人工智能大数据分析技术，现在可以根据用户属性准确推送广告，从而实现更高的转化率。

交付效果的实时监控:通过与程序化交付平台的结合，对广告进行实时监控，并对转换数据进行分析，从而为交付提供进一步的合理决策。

毫无疑问，人工智能正在改变广告业。它可以智能地分析广告效果，并帮助做出交付决策。同时，人工智能促进了ar在广告中的应用，为广告带来了一种新的互动形式。星光互动推出的智能ar广告平台现在致力于通过ar广告推动品牌营销方式的转变。

Ar广告，一个更高的互动维度，导致产品和效果的整合

通过增强现实技术，现实世界和虚拟场景可以连接起来，广告可以转换成虚拟图像，与现实场景中的元素进行交互。与h5游戏等流行的互动模式相比，ar广告将互动维度提升到了一个更高的层次，效果新颖，形式多样。

例如，通过人脸识别和手势识别等增强现实技术，广告可以根据用户的动作触发相应的效果。目前，星光互动拥有大量相关应用。

以伊利的100%案例为例。当用户录制视频时，只要他们张开嘴，一瓶ar乳酸菌就会出现在他们的嘴里。随着“100%满意，良好的口味有助于消化”的复制，产品功能得到了生动的诠释。这种动态图像显示让用户参与其中，塑造了产品的品牌形象，加深了用户的记忆。这是现有互动广告无法带来的视觉体验。

由于广告是以数字虚拟元素的形式呈现的，因此有可能在未来附加一种“奖励机制”，例如接收优惠券或电子商务转移，以实现直接和有效的转变。

另一方面，ar技术正在不断地从面部识别、肢体识别升级到对所有事物的识别。到那时，我们可以实现更多的大脑空洞形式，如跳舞和摆姿势，这可以刺激用户的参与，并从根本上推动广告从单向显示到双向互动的时代。

在精准投放方面，星广互动智能ar广告平台可以实现多维精准定位，并通过大数据分析实时监控效果。在双十一与小米手机合作的案例中，通过基于目标用户网络肖像的有针对性的策略，准确地触及到了年轻、男性为主和中上阶层的用户群体。

每一项技术进步都会促进广告业的升级。网络广告的流行使品牌和受众更加接近和精确。随着ar的到来，广告将走向现实与现实相结合的双向互动形式。在星光互动的创新和推广的推动下，ar有望颠覆现有的营销模式，成为主流，使“产品与效果融合”的最终目标离我们更近。

来源：央视线