易通贷观察：男性消费价值：正在崛起中的“他经济”

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618事件前的半个多月，另一波来自大型电子商务公司的年中促销活动即将开始。许多零售企业和电子商务公司将妇女视为消费的主要力量。事实上，随着妇女收入和地位的提高，以及妇女在消费中发言权的增加，“她的经济”已经流行起来。似乎每个人都有一个共识，那就是赢得女人的人就赢得了世界。然而，认为男人砍手的技巧不如女人的是一个令人愤慨的误解。无数数据表明，男性消费市场被严重低估，“黑羊”群体正在成为冉冉的一颗冉冉升起的新星。

在许多人的印象中，当他们想到购物时，他们的脑海里充满了女人叽叽喳喳和清扫街道的场景。不可否认，虽然男人天生不喜欢购物，但网上购物的频率很低，但他们的品牌忠诚度很高，他们更注重质感，追求质量带来的满足感，而且他们买的商品比女人的贵，所以他们绝对快捷、准确、狠。现在让我们关注被忽视的“他”，了解“他者经济”下男性的真正消费能力！

马云背后的男人:网络消费超过女人

据说在马云的背后有一群失败的女人，但大数据显示，马云背后的男人似乎更失败！波士顿咨询公司在2017年6月发布了一份报告。无论是线上还是线下，中国男性消费者数量众多，消费类型更加多样化，消费额度也接近女性。其中，男性消费者在网上购物的年支出一直高于女性，达到10025元。

中国银联发布的报告还显示，23%的男性每月在网上花费超过5000元，而女性的比例仅为15%。男性的网上消费能力首次超过女性。在移动支付的使用场景中，超市和餐厅的线下实物消费和在线实物消费的比例最高。

此外，美国互动广告局(iab)和iab中国联合发布的调查结果显示，在个人电脑和手机网购中，男性消费者的比例都超过了女性消费者，在个人电脑网购中，男性和女性的比例分别为57%和43%，在手机网购中，男性和女性的比例分别为53%和47%。

因此，男性正在成为在线消费中不可忽视的新生力量。

与女性相比，男性更喜欢先进的消费和财务管理

如今，越来越多的年轻人喜欢提前消费。鲜花、京东借条和银行信用卡会造成过度消费，入不敷出。因为男人在约会时经常主动承担支付账单的责任，所以提前消费是很常见的。根据一个金融平台的数据，男性更喜欢提前消费，借钱的男性用户比例达到78%，远远高于女性用户。年龄分布在20至30岁之间，平均年龄只有28岁。

随着余额宝和互联网的兴起和发展，以及金融业态的不断丰富，网上投资理财集团的规模迅速壮大。与女性相比，男性更喜欢证券和理财产品。2018年第一季度高级互助黄金平台伊通贷款的最新运营报告也显示，该平台60%的用户是男性，只有40%是女性。一方面，网上财务管理更快更方便；另一方面，男性在投资和财务管理方面比女性更加积极主动，因此他们获得了理想的财务管理收入。

男性在一些“女性专用”消费领域变得越来越活跃

总体而言，男性普遍集中在3c数码产品、户外用品、家具家电、运动服装等单价较高的消费领域，而女性更关注化妆品、服装、母婴用品。然而，随着生活水平的提高，男性对审美和健康形象的需求越来越大，越来越多的男性开始注重形象和价值、护肤、造型和穿着。据一家日化品牌的负责人介绍，在整个日化行业增长缓慢的情况下，男士护理市场的年增长率仍达到10-15%。或许，由男性消费观念的提升所推动的价值经济可能会成为下一个投资渠道。

社会财富的积累、中产阶级的扩大、单身男性比例的上升以及在线消费金融的发展是“其他经济”兴起的重要推动者。备受瞩目的女性消费市场已被大力培育多年，而男性消费市场仍处于低迷状态，需要挖掘和开拓。消费升级带给人们的不仅仅是消费行为和消费习惯的改变，还有消费意识的创新，这实际上正在改变着人们的生活，尤其是男人的生活，所以不要说男人的消费力不如狗，男人的消费市场是巨大的，未来会有很大的潜力。

来源：央视线