奥凌受邀出席户外大会 数字化场景营销方案广受追捧

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5月17日，主题为“户外新零售发展”的第15届中国户外传播大会在厦门隆重开幕。作为中国第一家户外广告智能配送服务提供商，奥铃受邀参加本次会议，相关代表将参与会议的各个环节，关注各种课题的研究。

据报道，中国户外传播大会是中国户外广告产业链中的高端会议和顶级推广平台，是行业发展的风向标和加速器，具有良好的声誉和不可替代的影响力。本次会议汇集了国内外各种最新成果，采用了专题论坛、实物展览、案例研究、技术经验等方式。重点推广户外媒体参与新零售、进入新蓝海的可行方案和各种途径，实现户外媒体的再一次飞跃。

《亚洲户外》主编、BesTV中国首席战略官、凯迪科产品情报部总经理何等出席会议并发表主旨演讲。分别探讨户外媒体参与新零售的现实路径和创新方法。

新的零售和户外媒体迎来了整合的机会

近年来，新零售业的快速发展为户外媒体带来了机遇。在参与新零售的过程中，户外媒体扩大了它的功能，提高了它的粘性，得到了广泛的应用。

物联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实/增强现实等技术的升级和成熟推动了新零售业的发展。技术不仅是新零售的驱动力，也是户外媒体发展的三大支柱之一。依托这些技术，户外媒体凭借其与受众的天然亲近，为新零售提供了一个物理平台和重要支撑，成为新零售线上线下整合的重要媒介。

所谓新零售不仅是零售环节的更新，也是产业链、价值链和要素的重构。这是一个以消费者为核心重新配置市场要素和资源的过程。在新的零售模式下，当消费升级迫使零售业逆向重构时，“以消费者为中心”开始真正被实践，零售商开始尝试向消费者提供超出预期的内容。

虽然消费升级是消费者生活质量的提高，但它意味着营销人员沟通方式和侧重点的改变。对于户外媒体来说，它是媒体传播、效果重置、人群细化等方面的挑战和创新。对于户外行业来说，在新的零售时代，这既是机遇，也是巨大的挑战。

在智能技术的推动下，传统户外媒体面临挑战

户外广告作为传统媒体广告市场的唯一主力军，是一个280亿美元的市场，控制着全球约6%的广告市场。据估计，未来五年，户外广告收入将以每年4%的速度增长，到2021年将达到330亿美元。据了解，户外广告和所有其他媒体类型(包括网络广告)的国内市场份额在过去五年保持稳定，但传统媒体广告(电视、纸质媒体、广播和户外)的比例从8%上升到10%。户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒体，这一趋势预计将持续下去。

然而，随着智能技术的广泛应用，户外广告正面临着巨大的变化。关注消费者不断变化的个性化和碎片化需求，如何满足消费者的动态需求，如何创新广告营销模式，如何构建更加便捷的程序化购买，如何实现精准到达，如何降低配送成本，如何进行更加有效的效果分析等。，已经成为大多数传统户外媒体在智能营销技术的广告过程中不得不面对和解决的问题。特别是对于聚集在四线城市的中小媒体业主来说，智能技术的高投入将成为制约其规模发展的重要瓶颈。这时，他们也需要面对如何从行业中借力实现自身的技术改造和创新。

平台运作弥补了传统户外媒体的不足

不久前，奥林正式宣布启动“媒体合作伙伴”项目，邀请更多传统媒体人士参与其“智能交付管理云服务”的研发。所谓智能投放管理云服务，是一种基于大数据+人工智能技术的创新服务系统，可以实现在线智能操作流程，如出版发行的广告资料管理、上下料的自动监控和播出管理、根据大数据实时替换广告图片、媒体位效应的定期插入和统计数据等。

奥林创始人兼首席执行官李玉新在接受采访时表示，智能技术不仅能提升传统行业的效率，还能有效实现成本控制，这种成本节约不仅体现在广告上，也体现在传统户外媒体的智能化改造上。

基于这一考虑，奥林在成立初期就确定了平台运营的理念。“就像阿里巴巴旗下的淘宝网一样，我们希望为更多想改变现状但没有优势资源的中小企业提供更多技术创新的可能性。”李玉新介绍道。奥林应用的标准程序化购买和大数据处理技术，通过搜索和分析媒体数据、合作数据和地理位置数据，结合广告主的播放需求，可以充分实现媒体运营的自动化管理，实现多区域、多场景、多片段的广告准确投放，快速赋予传统户外广告媒体以力量。

在奥铃在中国推出的首款rtb户外广告交易平台上，可以解决不同行业的不同广告需求，实现智能化、互动化、平台化、数据化和生态化的户外广告，使户外广告的媒体所有者和广告主在实现双赢目标的同时颠覆线下营销效果，从而为户外广告创造更大的价值。

“rtb平台的初衷是使户外广告采购透明有效。广告商可以更清晰、更全面地优化预算，提高线下营销的投资回报率。”李玉新说，首先，广告商不必花费太多的人力和时间与媒体购买进行沟通。更多的精力可以转移到优化预算分配和优化广告效果上，这大大简化了媒体购买的过程；第二，平台实时报告传递效果，广告主可以随时调整营销策略；第三，真正的户外程序化场景营销可以使广告主更直接地接触到用户，同时，更好地了解用户的需求，将有效的信息传递给更准确的人，促进转型。

以上三点实际上是行业专家在第15届中国户外通信大会开幕式上讨论的核心观点。他们都认为户外广告的未来发展将会有几个趋势，包括精确的数据监控、创意互动广告、基于平台的运营等。然而，正如李玉新所说，户外媒体的未来创新实际上需要付出巨大的努力。奥林希望通过自身的技术优势，在整个户外行业的改革和发展中尽可能地发挥自己的价值和作用。同时，也希望这个平台的运营能为更多的媒体同仁提供更方便、更实惠的空空间和更高效的服务输出。

来源：央视线