看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

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单个阶段的观看量突破了150万，看看胡椒“一起睡觉吧”如何联系知识产权发挥风扇经济

新华社北京5月17日电-5月14日，焦赞的睡眠吧和北京妇女图画书达成知识产权合作。该剧的主要创作者科恩被邀请到现场直播室做客，向粉丝们讲述关于该集的有趣故事，并分享剧中的插曲。

胡椒“一起睡吧”首次与“北京女性图画书”ip跨境合作

知识产权跨境是主要品牌联合营销的重要手段。这款辣椒“一起睡吧”与“北京女性图画书”牵手，实现了“北京女性图画书”的多维营销宣传，增加了其ip影响力，也为该剧提供了一个舞台曝光，形成了长尾效应。

对于花椒的《睡在一起吧》，双方的观众高度一致。无论是来自科恩的粉丝还是剧迷，听到这个消息的人，还是《睡在一起吧》的忠实观众，都喜欢看艾迪的谎言。拜偶像的刷单和奖励的本质是粉丝经济，娱乐ip流量和直播平台资源的结合扩大了其影响力。据了解，本期《睡在一起吧》已有150多万观众，而#科恩睡在一起吧#也在当天的微博话题列表和热门微博上。通过这次合作，花椒的《睡吧在一起》和《北京妇女图画书》获得了很大的曝光度，可以说是一次成功的知识产权跨境合作。

5月5日，第五期《李希伟》的粉丝们拿出了同样的狐狸玩偶《说谎与广播》，以一种新的形式睡觉来玩粉丝经济

“一起睡吧”作为花椒在中国全新的现场直播形式，创新了现场直播场景。邀请受欢迎的偶像在睡觉前穿着睡衣躺下，与粉丝互动，现场直播，用asmr专业的广播设备向粉丝们发送晚安，给网民们带来不同的视听盛宴。这种全新的“躺、播、睡”形式缓解了快节奏时代年轻人的睡眠压力，满足了年轻人近距离与偶像交流的欲望，契合了年轻人的喜好和维度文化，进一步提升了直播体验和明星互动。

另一方面，花椒《睡吧在一起》现场直播场景中的替代感不仅成功地吸引了粉丝的注意力，还增强了粉丝的粘性，是打造粉丝经济的大胆尝试。粉丝们可以穿着睡衣观看偶像的直播，与他们亲密互动，并获得偶像的“睡眠福利”。作为一种辅助，粉丝以胡椒的方式用胡椒豆奖励偶像，每一期《沉睡吧》中明星们的相同睡衣和玩具都会被粉丝们拿出来，这就带动了产品的购买，这也是粉丝们在胡椒平台带动下的经济实现。

随着现场直播的创新和对粉丝经济的准确把握，花椒“一起睡吧”成功吸引了品牌所有者的注意力，成为品牌营销宣传的新助推器。例如，与睡眠吧合作商业化的蚂蚁短租B&B、神器、土家等品牌在直播中多次曝光，品牌信息不断曝光。现场直播期间，明星们在安利的口头宣传对品牌进行了软式推广，实现了品牌的成功营销。

现场直播由蚂蚁短租寄宿家庭提供，创造了“同床共枕+范经济+品牌合作”的商业模式，不仅为商业化提供了新的思路，也证明了花椒的创新模式是可持续的，空屋的品牌选择和合作空间更大。

目前，花椒创造了自己的ip矩阵。从现场游戏问答“物超所值”，到主持人活动“巅峰之战”，再到明星的“同床共枕”，全方位的内容升级使焦赞创造的ip矩阵能够为不同的用户群体创造更加多样化的使用场景，带来更高的用户体验。

据花椒相关负责人介绍，备受期待的花椒主播事件“巅峰之战”已经获得了春季Airlines/きだよ 0/8万的冠军，而流量可观的有奖问答现场直播将与可口可乐合作开展一个特别的主题，而“同床共枕吧”将作为娱乐明星的流量接口，这将为现场直播平台的粉丝带来更多的新花样。花椒已经成功地向品牌和用户销售了流量和内容。未来，花椒将开发越来越多的直播商业化的可能性，引领直播产业商业化的新浪潮。

来源：央视线