奥维云网：五一促销期小家电走势低迷，新品一枝独秀

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“五一”假期结束了，各家电公司的大促销也结束了。作为小家电推广最重要的节点之一，五一今年的表现并不尽如人意。除了烹饪机械，电饭锅、电磁炉、豆浆机、榨汁机等许多类别的规模也逐年下降，导致“旺季不旺”。出现这种情况的原因是促销期延长和在线节日(418)前关闭

虽然小家电在五一促销期间的整体表现并不令人满意，但促销期间呈现的趋势可以为未来的发展提供一些指导。

品牌集中度提高，促销成为主流品牌的狂欢

三个主流品牌的小家电，美的，苏泊尔和久阳，在促销期间明显比高峰期更集中。根据avc的监测数据，在五一促销期间，三个品牌在电压力锅、电磁炉、炒菜机和豆浆机离线渠道的集中度达到95%以上。由于主流品牌在推广过程中具有强大的渠道力量和明显的优势，所以推广是主流品牌的狂欢。

消费是快速的质量，高端产品是最受欢迎的

从平均价格来看，各类小家电的网上推广周期有了很大提高，各类主要销售价格板块普遍上移。中高端价位产品的降价或加赠等促销活动提高了整个市场的平均价格。

5月1日新产品推出，推广期成为新产品推广的好时机

促销期也是所有制造商推销新产品和销售昂贵产品的好时机。小家电新产品的推广主要集中在年底，主要推广集中在第二年上半年。作为主要的线下推广节点之一，五一节主要是推广高端新产品，在高端新产品中也会产生爆炸性的模型。

传统小家电缺乏增长势头，新品类销售脱颖而出

近年来，传统小家电的增长势头明显不足，使得整个厨房小品陷入了僵局。破墙机的兴起为厨房小家电增添了新的色彩。从去年国庆和元春破墙机的爆炸式增长来看，破墙机网上推广节点的增长速度是厨房小家电中最快的。

作为一个重要的推广节点，“五一”对过去的小家电销售产生了深远的影响，在过去的两年里逐渐被分流。在这个假期里，小型家用电器的销量在下降，而且越来越冷。未来的“五一”需要被赋予新的价值，这需要各个厂商和渠道的深思和深挖！

来源：央视线