柏联刘湘云：优秀品牌背后是核心竞争力和持续发展能力

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新华社北京5月10日电5月10日，中国将迎来第二个“中国品牌日”。“中国品牌日”是2017年4月国务院为宣传国内知名品牌、讲述中国品牌故事、提升自主品牌影响力和知名度而设立的一个新的公众热点词。随着第二届“中国品牌日”的到来，作为全方位立体传播平台，中国新闻网推出了“中国品牌日”专题报道，聚焦中国企业品牌发展，关注企业品牌建设与传播。近日，Zhongxin.com邀请安百里集团董事长刘香云讨论品牌观点。她认为，优秀的品牌在于其深厚的文化底蕴、核心竞争力、可持续发展能力和社会责任感。

品牌的重要性已经得到了商业界的高度认可。在刘香云看来，品牌对一个企业来说意味着高质量、高信誉、高效率和低成本。优秀品牌的背后是深厚的文化底蕴、核心竞争力、可持续发展能力和社会责任感。

谈到品牌，它不是一个简单的概念，而是涵盖有形和无形资产，包括产品、文化、人员和服务。在品牌方面，刘香云有着独特的经验和观点。她认为好的品牌注重细节。低调的奢华意味着能够精心雕琢细节。

安百里酒店是一个已经培育了20多年的品牌。它之所以能在众多国际知名酒店品牌中扬名立万，是因为它与安百里长期立足中国传统文化，坚持个性化服务、品质和品牌分不开的。

刘香云还说，安百里20多年来只开了4家店，酒店的软硬件不逊于国际豪华酒店，能获得客人的高满意度和入住率，即细致的服务打动了客人。用心做细节，达到极致，这就是安百里酒店品牌能与国际豪华酒店相媲美的原因。在这方面，她还认为，打造品牌的关键在于其内在的理念和态度，而最初的意图就是这种内在的理念和态度。如果我们能坚持这个最初的意图和信念，它也是一个伟大的品牌。

在柏联普洱的行业中，安百里努力为庄园茶树立一个标杆。安百里有一个万亩有机茶园，位于世界茶之源——景迈山。根据欧盟的有机标准，它从茶的源头生产绿色健康的茶。基地、庄园产业链和茶文化生活方式的有机转化需要十年的时间。

中国茶文化历史悠久，对世界产生了深远的影响。中国仍然是一个茶叶生产大国，但目前世界上还没有知名品牌。刘香云自信地表示，安百里有资源、条件和信心打造国际茶叶品牌。

安百里表示，未来安百里将深入塑造酒店和茶叶两大核心业务，将国际标准与中国文化遗产相结合，打造具有中国特色的国际品牌。对此，刘香云解释说，品牌是企业的财富，也是社会和国家的财富。我们要坚定不移地用质量打造品牌，用文化丰富品牌，用市场壮大品牌。在企业品牌塑造中，这是安百里长期坚定不移的战略目标。安百里的产业是多元化的，但只有一个品牌——“安百里”。随着市场的需求，安百里酒店将会有多个品牌。在宣传和推广方面，安百里仍然需要依靠一些高质量媒体的支持来扩大影响力和提高知名度。

来源：央视线