新华社曝竞价广告卷土重来：网站公然卖正规医院名称

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两年前，搜索引擎让虚假医疗广告进入了公众的视野。最近，一些网民注意到，竞争性医疗广告有了新的面貌，改变了载体，卷土重来。记者的调查发现，这些搜索网站中有一些公开将正规品牌医院的名称出售给其他人，并将“顾客”视为“高度模仿”的假冒医院；从表面上看，一些医疗广告被从电脑上移除，但在一瞬间，这些广告就被放在了移动应用的顶端，并被算法精确地推送。

医疗招标广告悄然再现，医院被优先推荐

最近，许多网民和媒体都揭露了搜索引擎中医疗竞价广告的死灰复燃。据透露，在百度等搜索引擎上搜索疾病关键词时，前几名大多是医院广告，点击进入时会出现聊天界面。据了解，在侃侃谈论疾病的顾客可能没有任何医学知识。他们的目标很明确:诱使搜索者去医院看医生，并试图从他们的口袋里掏钱。

2016年，大学生魏泽熙的经历揭示了医疗信息“竞价排名”的内幕:搜索引擎上的顶级医疗信息并不取决于医疗技术和患者的声誉，而是取决于花费的金额。经相关部门调查处理后，百度立即承诺“移除疾病搜索的顶级推广”。

仅在两年内，承诺下线的医药广告就“卷土重来”了。

套路变得越来越有吸引力，广告中有许多“变脸”的模式

据记者调查，目前的医疗招标广告为了掩人耳目，不仅实施了“精准推送”，很多网站还想出了各种新的套路，让人防不胜防。

模式1:搜索“李悝jy”到“李鬼”，并公开出售著名公立医院的搜索名称给他人。一位熟悉招标广告程序的民营医院负责人告诉记者，疯狂招标已经严重破坏了行业秩序，一些平台甚至公开出售三级医院、常见病名等关键词，所以只要他们花钱，想去医院就诊的患者就可以点击自己的网站。为了“打开市场”，一些私立医院擅长于购买其他医院的名字，而平台网站通常获取利润，然后卖给出价最高的人。

记者使用百度、、冰、360等搜索引擎搜索了南京一家公立三级医院，发现搜索结果的顶部标有“皮革研究所”的名称，但当你点击它时，确实是其他民营医院的页面。其中一家甚至制作了“高仿”网站，在自己的页面上自称是“南京皮肤病研究所”，进入预约平台后才显示是一家私人皮肤科医院。

这家公立医院的工作人员介绍说，为了伪造医院网站，自2016年底以来，医院多次给百度发律师函，但一直被忽视。相反，自称是搜索引擎公司的人联系了医院，鼓励他们购买关键词并加入竞价行列。无奈之下，医院只好在官方网站上写道:“百度等搜索引擎的搜索可能不是我们医院唯一的官方网站，当心被骗。”

模式2:转移花木，实现移动端的“精确推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实，搜索引擎也改变了pc版和手机版，搜索相同的内容，得到完全不同的结果。

记者在百度和搜狗搜索关键词“脊髓肿瘤”，但广告消失了。然而，当在百度和搜狗浏览器应用中搜索相同的关键词时，我们发现第一个屏幕上出现的前两个广告是医疗广告。点击后，我们跳转到医院页面，然后弹出医院的“专家会诊”会诊界面。

模式3:内容变了，“软文本营销”更令人困惑。据一家私营企业网络部门的人士称，互联网广告已被细分为“信息流”、“合同”和“直通车”等多个类别，不同的渠道有不同的运作模式。许多平台会主动联系客户，提供不同价格的各种“包装服务”，对版面位置和广告内容有不同的报价。现在很多医疗竞价广告都被包装成“软文本”，让患者描述看病的过程，出现在“信息流”、“社区”等载体上，真假难辨。一般企业每月在百度上花30万元或40万元做广告，还有数百万元。

百度搜索引擎存在医疗广告竞价排名、搜索名称与内容不一致、移动版网页搜索结果不一致等问题。网民有什么渠道反映问题吗？8日，作为一名普通用户，记者发函到百度的联系邮箱进行推广和业务联系查询。截至5月9日18: 00，未收到任何回复。

让首席法律“牙齿”和净化网络空室应该永远不懈努力

业内许多人认为，移动互联网和大数据等算法不仅可以成为处理违规操作的“过滤器”，也可以成为“准确开发患者”的“推进器”。造成这一现象的原因之一是企业的非法成本太低，获得的利益远远高于可能的成本。

“在全球范围内，互联网公司出现了许多‘高价机票’的案例。例如，5月下旬在欧洲生效的数据保护和隐私法规将对违法者处以高达全球收入4%的罚款。”网络律师董一智举了一个例子。

中国互联网协会信用评估中心法律顾问兼律师赵占领表示，互联网平台不能逃避责任，通过自己的平台投放的广告的真实性以及出版商的资质都应该受到审查。在这些方面，有关部门都做出了明确的规定。

董一智建议，针对具体问题，将原有的垂直管理体制改为合作监管，形成联合管理的局面。

来源：央视线