三大秘籍玩转AR营销，星广互动定义广告新形态

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摘要:如今，ar正慢慢成为一种全新的广告和营销选择。无论是一种酷而有趣的广告形式，还是一种身临其境、不受干扰的广告植入，ar的应用范围越来越广...

如今，ar正慢慢成为广告和营销的全新选择。无论是酷炫有趣的广告形式还是不受干扰的广告投放，ar的应用范围越来越广，预示着广告营销的未来趋势。那么，广告商应该如何深入挖掘用户和产品之间的互动呢？如何找到高质量的内容并投放广告？我们挑出了三个玩广告营销的作弊，并一起学习了企业营销这门必修课。

试一试:所有的改变都只是为了消除用户和产品之间的距离

Ar作为当今的热门技术，正在悄然改变着人们的日常生活方式。例如，结合购物，创建虚拟试验，试穿，试穿等。，让消费者无需复杂的程序就能与产品“零距离”接触，直接感受产品的实际使用效果。这种应用模式相当于传统购物的数字化改造。更重要的是，它还可以减少零售店的库存，改变最原始的游戏规则。

例如，JD.com曾经在其产品详细信息页面上直接带有ar化妆测试功能，用户可以在浏览时点击试用该产品。该功能通过人脸识别技术将嘴唇特征点与口红颜色结合起来，生动地向消费者展示口红的应用效果，可以为消费者提供强大的购买决策支持，而无需消费者去线下商店。

此前，优衣库推出了ar试衣镜，所以消费者只需去镜子一站，商店就可以自动获得它的尺寸，并向消费者推荐合适的衣服。消费者还可以在镜子里直观地看到“试穿”每一件衣服的效果，省去穿上和脱下衣服的麻烦和时间。

去年，眼镜品牌tapole发布了“试试眼镜”应用。该应用可以自动调用前置摄像头捕捉用户的面部动作，并通过图形图像识别、人脸识别等技术在用户脸上即时合成所选的眼镜图像，使试穿效果更加逼真。

现实生活中的投射:抓住用户的好奇心，激发积极尝试的欲望

如今，一些品牌开始通过ar推广自己的产品或品牌，并在广告创意、表现形式以及基于虚实结合的互动模式等方面积极创新。例如，扫描对象会弹出更多的虚拟信息，或者在实际场景中植入虚拟元素。这些虚拟内容的呈现就像魔术一样，可以抓住用户的好奇心，激发积极尝试的欲望，有效传达品牌效应，在短时间内加速潜在目标用户的转化，让用户在娱乐的同时加深对品牌概念的体验。

可口可乐与流媒体音乐服务平台spotify合作推出了ar播放器。消费者可以通过手机应用扫描可口可乐瓶标签，然后在spotify提供的特殊播放列表中播放189种音乐，Spotify与消费者有很强的互动。

此前，哈根达斯推出了一款名为“哈根达斯协奏曲定时器”的应用。当消费者打开应用程序，将手机摄像头对准哈根达斯商标时，一位优雅的女士出现在手机屏幕上，拉了两分钟左右的小提琴，就在哈根达斯融化两分钟后，味道是最好的。

中兴通讯已经在《华尔街日报》和《人民日报》上刊登了整版广告来宣传这款新机器，通过ar技术展示产品背后的信息，如中美联合研发，聚焦音效等。，来预热它的axon旗舰手机。

Ar视频广告:创新传统广告定义，实现营销传播价值最大化

近两年来，短视频和直播的普及，使得ugc内容显示出更高的用户价值和商业价值，也成为信息爆炸时代广告商和消费者之间最直接的沟通方式。Ar技术革新了广告客户和用户在ugc内容中的沟通方式，使广告开始从“灌输体验”向“沉浸体验”转变，解决了用户对广告的内在认知这一核心问题，提供了一种全新的视频广告形式，具有更强的曝光度，能够带动长尾流量，最大限度地发挥品牌营销效果。

去年双十一期间，小米与两个ugc平台“小考秀”和“第一现场直播”合作，实现了在视频图像中植入身临其境的广告，具有创新的ar特效。这个ar特效是由starads提供的。通过ugc视频的植入模式，摒弃了传统的弹出式和补丁式广告形式。形式更加新颖，能够刺激用户互动，强化“小米双十一中国智力创新全面启动”的主题，为小米品牌和产品推广提供全新平台。

肯德基在推出新推出的网红“十三鲜小龙虾虾烤鸡堡”时，还采用了星光互动定制的ar广告特效，并与小卡秀平台合作推出了“不剥虾壳”的口对口视频挑战活动，将“小龙虾烤鸡堡”形象化为说唱麦克风，让参与者在诠释作品时更有趣味，推动活动在小卡秀大受欢迎。

春节前，金六福推出了一个创造性的奖励活动，结合ar在第二次拍摄。用户只需选择金六福录制带有ar特效的短片，即可参与1万元现金奖励。本次活动的ar特效也由星光互动智能ar广告平台提供。通过摆出握拳头的姿势，金六福酒出现在屏幕上。这充分结合了ar和ugc，创造了一个新的广告营销游戏。

一直以来，社会属性强、互动性强的广告模式深受大众欢迎。随着ar技术的加入，广告已经成为一种全新的模式，允许品牌与顾客互动，并使广告更加不受干扰和有趣。更重要的是，ar广告在深入挖掘ugc视频广告价值的同时，能够更准确地到达用户手中，创造出全新的广告场景和商业模式，有望成为未来广告业的新趋势。

来源：央视线