苏宁与美的厨电强强联合，撬动厨房经济千亿大盘

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2018年3月8日，awe美容厨房用具高端品酒会暨厨房语言实验室开幕，正式拉开了2018 awe之战的序幕。作为中国厨房电器技术创新的领先品牌，美的厨房电器展区吸引了业内和业外的广泛关注。苏宁乐购厨卫装饰公司董事长王东一行应邀参加了美国厨房电器高端品酒会，并认真参观了厨房语言实验室。通过对范无菌厅、趣味烧烤厅、洁净智能厅、审美食光厅四个主题体验厅的体验，感受到了这些精美厨房用具强大的产品力量和创意。

王总裁一行的来访，体现了苏宁与美的厨具的密切战略合作。在全新的2018年，苏宁和美的厨房电器将继续深化战略合作，充分发挥智能零售巨头和中国领先品牌在厨房电器技术创新方面的优势，朝着30亿的战略合作目标强强联合。

整合资源优势的强联盟“多元化计划”

“倍增计划是基于苏宁在线乐购和天猫苏宁乐购旗舰店的销售倍增，线下是基于北上广深宁荣宇等12个核心区域，从而引爆全国区域销售倍增，产品围绕抽油烟机。洗碗机、嵌入式和其他风口产品成倍增加。”苏宁乐购厨卫装饰公司的相关负责人告诉记者。在过去的2017年，苏宁和美的厨房电器达成了翻一番的战略协议，实现了销售额20亿元的翻一番目标。2018年，苏宁与美的厨房电器战略合作升级，30亿元翻番目标进一步确定。

借助渠道产品升级，爆炸式产品战略在厨房经济中发挥了新的作用

新厨房经济以质量、个性化和情景化为特征，是传统厨房用具行业在消费者需求升级的背景下诞生的一个新的蓝海市场。相应地，消费者需要质量更高、操作更智能、简单、人性化的产品。消费升级推动整个家电消费向高品质、个性化和高品质方向发展。高端是厨房用具市场的一个新的战略高地。面对高端化趋势，爆炸式产品战略是美的厨房电器与苏宁合作的主要方向。

2018年，基于苏宁6亿会员的大数据和客户群的准确描绘，双方将逆向定制和推广各种高品质产品，通过开发高端智能产品，共同打造高端智能厨房电器。例如，苏宁将继续推广高端蒸汽抽油烟机系列，改善销售结构，通过销售高品质产品帮助美的调整厨房电器产品结构，以抢占更多的市场份额。华盖系列以高温高压蒸汽清洗为核心技术，很好地解决了油烟净化问题。此外，天幕tt9056蒸汽抽油烟机具有22m3/min的超大吸力，配有天幕快速吸盘和360度立体环吸烟，产品质量极佳。与此同时，苏宁将重点开发洗碗机市场，打造一个漂亮的洗碗精精品区，主要推出洗碗系列和免安装系列，掀起洗碗精的热潮。美的厨房电器和苏宁将推出一系列线上和线下促销活动，以贯彻爆炸式销售模式到底。通过本发明，美的厨房电器使用户能够实现更加美好的未来厨房生活。

苏宁店体验升级，厨房语言游戏场景营销

2018年，苏宁乐购将新开5000家线下商店。美的厨房电器将继续按照多元化计划，同时扩大体验规模和品牌参与，继续推进终端升级改造，全面推进厨房语言体验馆建设，提升终端体验。厨房语言的数量也将从10种增加到100种，从实验模式增加到流行模式，从而更好地提升用户体验。

作为苏宁频道厨房生活文化的体验平台，厨房语言通过设置产品展示、烘焙体验、社交分享、儿童游乐场等功能体验区，为用户提供了一个体验消费的好地方。经过两年的发展，厨房语言场景的体验营销显示出强大的市场潜力。开启全新的情景营销系统，通过推广情景互动体验营销，打造“整体厨房”的概念，从而更方便快捷地选择合适的产品，让生活更加美好。

2018年是机遇和挑战并存的一年。不断变化的是苏宁与美国战略合作的深度和广度，但保持不变的是双方共同努力，关注用户需求，不断更新迭代产品，不断提升和改善用户消费体验。在三月春装节期间，苏宁的主要漂亮产品受到了好评。美的还将把握消费升级的大趋势，积极创新产品差异化，在苏宁等前瞻性战略合作平台下引领行业新市场。未来的战略目标是30亿元。

(图为客人的集体照)

来源：央视线